Kunstig intelligens og digitale transformasjonsstrategier for vietnamesiske pressekontorer

I starten bekreftet Master Dao Trung Thanh, assisterende direktør ved Institute of Blockchain and Artificial Intelligence (ABAII), og også moderator for diskusjonssesjonen, at digital transformasjon ikke lenger er et alternativ, men en betingelse for redaksjonenes overlevelse i teknologiens tidsalder. I en kontekst der AI ikke bare endrer måten å skrive på, men også former oppførselen for å motta og distribuere informasjon, må den vietnamesiske pressen etablere en klar, fleksibel og ansvarlig retning.

Pressen setter feil fokus på AI!

I sin tale presenterte Nguyen Quang Dong, direktør for Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), resultatene av en praktisk undersøkelse om nivået av AI-anvendelse i vietnamesiske pressebyråer, og foreslo en plan for effektiv, hensiktsmessig og ansvarlig bruk av AI.

Han påpekte derfor at søknadsraten har økt kraftig, men fortsatt er fragmentert: IPS sin undersøkelse (i samarbeid med Vietnam Journalists Association og Vietnam Digital Communications Association) viste at andelen pressebyråer som har tatt i bruk AI eller har planer om å ta det i bruk, har doblet seg sammenlignet med 2023, og nådde mer enn 60 % i 2024.

De fleste nåværende AI-applikasjoner fokuserer imidlertid fortsatt på innholdsproduksjonsfaser som: forslag, redigering av titler og oppsummering av informasjon, redigering, stavekontroll, laging av bilder/ videoer eller oversettelse.

Et poeng verdt å merke seg er at bruken av AI til videre forskningsaktiviteter eller for å håndtere forretningsproblemer og analysere leseratferd er svært lav. Dette viser at fokuset hovedsakelig er på journalistenes individuelle rolle, i stedet for den strategiske retningen til hele redaksjonen.

Herr Dong pekte på tre hovedproblemer som påvirker effektiviteten av AI-applikasjoner i vietnamesiske pressebyråer, inkludert: Feilfokus på AI-applikasjoner (overvektlegging av verktøy, mindre oppmerksomhet på prosesser); mangel på strategi og overordnet tilnærming på organisasjonsnivå; mangel på økonomiske ressurser og spesialisert personell. Derfor må pressebyråer tilnærme seg AI på en helhetlig og strategisk måte.

«Nyhetsredaksjoner må ha en overordnet applikasjonsstrategi, en teknologiinvesteringsstrategi og klare interne retningslinjer», understreket eksperten.

Direktøren for Institute for Policy Research and Media Development bemerket også spørsmålet om risikostyring og etikk i bruken av AI. Dong understreket behovet for at Vietnams journalistforening utsteder et sett med regler for ansvarlig bruk av AI for hele bransjen.

Masterteknologi, kontrolldata

Etter presentasjonen til Nguyen Quang Dong delte Dao Quang Binh – generalsekretær i avisen VnEconomy – praktiske erfaringer med å bygge og anvende lokaliserte AI-løsninger i journalistikk, fra innholdsproduksjon og personalisering av innhold til forbedring av effektiviteten i samhandlingen med vietnamesiske lesere.

Ifølge Binh har VnEconomy tidlig anerkjent viktigheten av digital transformasjon og AI-applikasjoner. Hans økonomiske avis med to hovedspråk, vietnamesisk og engelsk, har investert tungt i å bygge en ny generasjons innholdsstyringsplattform (CMS) utviklet av Hemera, klar til å integrere AI.

Et spesielt poeng i VnEconomys strategi er å utvikle sine egne eksklusive AI-modeller, i stedet for å stole utelukkende på generative AI-verktøy som ChatGPT.

Det er verdt å merke seg at Binh sa at de fleste vanskelighetene med å bruke AI i nyhetsredaksjoner, som rapportert av undersøkelsen til Institute for Policy Studies and Media Development (IPS) og Vietnam Journalists Association, har blitt løst hos VnEconomy, spesielt historien om falske nyheter. Fordi alle dataene som brukes av VnEconomys AI-system er interne data fra nyhetsredaksjonen, strengt kontrollert.

«Hver artikkel genereres utelukkende basert på eksisterende data og nylig leverte dokumenter, uten å være avhengig av innhold fra store språkmodeller som ChatGPT. Takket være dette eliminerer vi risikoen for falske nyheter fra starten av. Samtidig bærer AI-drevne artikler alltid stilen og synspunktet til redaksjonen, noe som sikrer konsistens og unik identitet», sa Dao Quang Binh.

AI er ikke et smykke

Etter presentasjonene vakte den åpne diskusjonen som fulgte særlig offentlig oppmerksomhet.

Le Anh Dung, teknologidirektør i Got It Vietnam, uttrykte sin mening åpenhjertig og sa at AI ikke er en pyntegjenstand, men et verktøy som må fungere godt for å være effektivt. Dung mener at pressen kan anvende AI fullt ut i mange stadier av informasjonsproduksjonsprosessen, basert på praktisk implementering.

I mellomtiden understreket Nguyen Anh Tuan, grunnlegger av Baomoi.com, viktigheten av å integrere AI i innholdsdistribusjonsprosessen. Ifølge ham hjelper evnen til å analysere brukeratferd og foreslå passende nyhetsartikler Baomoi.com med å opprettholde engasjementet med unge lesere, som er svært sannsynlige til å «bytte kanal» i nettmiljøet.

«KI erstatter ikke mennesker, men hvis den integreres riktig, vil den hjelpe redaktører med å ta raskere og smartere beslutninger», sa Tuan.

Delingen på forumet bekreftet at AI åpner opp store muligheter for pressen, men også byr på mange utfordringer når det gjelder ledelse, yrkesetikk og forretningsmodeller. Vellykket digital transformasjon handler ikke bare om å anvende teknologi, men må være en omfattende strategi med fokus på mennesker og journalistiske verdier.

Etter hvert som lesernes informasjonstilgang endrer seg, må den journalistiske forretningsmodellen omformes. AI kan være en forlengelse, men kjerneverdiene i journalistikken må bestå: pålitelighet, autentisitet og sterk politisk vilje.

PV-GRUPPE

Kilde: https://nhandan.vn/intelligence-and-the-revolution-of-digital-policies-of-vietnamese-newspapers-post888353.html