VPBank fra å følge King of Kpop til å bane vei for innenlandske merkevarer

VPBank som tittelsponsor for G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presentert av VPBank, er ikke bare historien om en sponsor, men også et vitnesbyrd om posisjonen og omdømmet til vietnamesiske merkevarer hos internasjonale partnere.

Tittelsponsor – den høyeste og mektigste posisjonen

Mindre enn 3 måneder etter det legendariske regnet fra VPBank K-Star Spark, fortsetter VPBank å returnere med den høyeste tittelen, som dukker opp etter den kraftfulle frasen «Presented by» for G-DRAGONs verdensturné, med det offisielle navnet: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presentert av VPBank.

Dette har fått mange til å «ta av seg hatten» fordi «tittelsponsorskap» er en veldig vanskelig «tittel» å forhandle om, spesielt med internasjonale turneer med store artister. Likevel har VPBank klart det, og det er også verdensturneen til G-DRAGON – personen kjent som kongen av K-pop med global innflytelse.

«Tittelsponsor» er den kommersielle partneren på høyeste nivå for en konsert eller turné, hvis merkenavn offisielt er integrert i arrangementstittelen og er posisjonert som hovedenheten som står ved siden av artist- eller turnénavnet, for eksempel G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presentert av VPBank.

I virkeligheten er det ikke like stressende å forhandle om tittelsponsoravtalen for konserter som for verdensturneer . Dette er fordi konserter vanligvis organiseres av en artistorganisasjon, og de er alltid klare til å finne sponsorer for å optimalisere kostnader og tjene mer penger. Men med verdensturneer er artistene og deres omdømme i sentrum.

Med G-DRAGONs popularitet vil verdensturnéen hans fortsatt tjene mye penger uten sponsorer. Dette har blitt bevist av utsolgte kvelder på rad, pluss G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch]-konserter på rad i Macau og Taipei.

Derfor er «navnesponsorskap» med verdensturneer i hovedsak en historie om posisjonen til det «utvalgte» merket. Ikke bare penger (selvfølgelig mye penger), et merke må være sterkt nok, prestisjefylt nok til å kunne stå stolt ved siden av artistnavnet på globale turneer.

I de fire fasene av verdensturneen har ikke alle G-DRAGON-stopp en «navnesponsor», men når det først finnes en, vil de fleste av dem være banker og selskaper med global skala, som CTBC Bank (Taipei-delen), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hong Kong), UOB (Jakarta) ... som alle er enheter med internasjonal innflytelse.

Det er tydelig at betingelsene G-DRAGON satte for merkevaren som ønsker å få denne posisjonen ikke er enkle. Derfor er det enestående, om ikke et gjennombrudd, at VPBank – en privat aksjeselskapsbank i Vietnam – blir «navnesponsor» i to netter på G-DRAGONs verdensturné. VPBank måtte sannsynligvis overvinne mange sterke konkurrenter for å kunne vinne denne posisjonen, og stolt stå på nivå med de internasjonale «store gutta» på G-DRAGONs berømte turné.

Som den eneste «tittelsponsoren» for G-DRAGONs to show i Vietnam, vil VPBanks merkevare først bli inkludert i showets offisielle navn, fullt og tydelig: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, presentert av VPBank. Med logoen plassert i øverste posisjon, noe som bekrefter viktigheten av «tittelsponsor».

I tillegg finnes det mange prioriterte fordeler, som retten til å bruke offisielle bilder, retten til å plassere logoer i annonser eller co-branded produkter, retten til å ha en tidlig billettkjøpsdag for kunder som bruker banktjenester....

Disse «super» fordelene er nok til å bevise at navnesponsorering er den høyeste og mektigste posisjonen for et følgesvennmerke.

Positivt signal for trenden med at innenlandske merkevarer når ut globalt

I løpet av de siste to årene har K-pop, amerikanske, britiske og thailandske stjerner ... stadig kommet til Vietnam for å opptre, men det er sjeldent at et innenlandsk merke blir plassert på linje med artisten i det offisielle arrangementsnavnet. Likevel ble VPBank nevnt to ganger bare i andre halvdel av 2025.

VPBank K-Star Spark regnes som en «blockbuster» i vietnamesisk K-pops historie. (Foto: Vietnam+)

På samme måte som G-DRAGON dykket dypt i lang tid, dominerte han umiddelbart musikk- , mote- og medielistene da han kom tilbake. VPBank var ganske stille i sponsorkampen, men da han bestemte seg for å bli med, var det den høyeste og mest ettertraktede plassen på «K-Pop-legenden»s turné.

Denne posisjonen beviser ikke bare den grønne bankens styrke og store potensial, men bidrar også til å styrke prestisjen og kapasiteten til vietnamesiske merkevarer når de ledsager internasjonale underholdningsprosjekter. Med andre ord er de to kommende showene ikke bare en «G-DRAGON-konsert», men også et symbol på et møte mellom global kultur og innenlandske merkevarer på en «godt tilpasset» måte. Dette grepet fra VPBank kan betraktes som et av skrittene som baner vei for innenlandske merkevarer i det «globale spillet».

I publikums øyne er VPBank ikke bare en bank, men et symbol på kreativitet, det å våge å utfordre og stadig innovere. Fra et merkevarebyggerperspektiv demonstrerer VPBank hvordan et vietnamesisk merke kan «forstå følelsene» til kundene i stedet for bare å «selge produkter».

Fra et forretningsperspektiv er det å bli «tittelsponsor» i forbindelse med G-DRAGON ikke bare et dristig kommunikasjonstrekk, men også en merkevarestrategi som fører til forbedret forretningsytelse. Et typisk eksempel er VPBank K-star Spark-konserten, som skapte et sterkt løft for VPBanks forretningsaktiviteter da antallet nyåpnede kredittkort økte med 45 %, kortforbruket økte med mer enn 51 %, nesten 30 000 lønnsomme Super-kontoer ble åpnet og saldoen på betalingskontoer økte med mer enn 4000 milliarder VND.

Dette er helt forståelig, for når kunder elsker idolene sine og er fornøyde med opplevelsen, vil de også elske produktene, bruke tjenestene og ha et langvarig forhold til VPBank – merkevaren som har fulgt følelsene deres.

Når det gjelder VPBank-ansatte, er denne stoltheten innkapslet i en stolt uttalelse: «Hei, jeg er en ansatt i banken som har vært med G-DRAGON to ganger på rad.»

(Vietnam+)

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp