Konieczne zmiany, aby reklama telewizyjna była bardziej cywilizowana i profesjonalna

W dobie rozkwitu internetowych platform rozrywkowych telewizja nadal zajmuje ważne miejsce w życiu kulturalnym społeczeństwa, ale potrzebne są także zmiany w zarządzaniu reklamami w programach stacji telewizyjnych.

Zarządzanie częstotliwością reklam

Zdaniem zastępcy dyrektora Departamentu Kultury Lokalnej, Rodziny i Bibliotek (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) Nguyen Quoc Huy, regulacja dotycząca ograniczenia liczby przerw reklamowych jest jedną z ważnych innowacji, wyraźnie pokazującą ducha „stawiania odbiorców w centrum” w działaniach z zakresu zarządzania reklamą.

W przeszłości w wielu programach rozrywkowych i filmach reklamy pojawiały się z dużą częstotliwością, co powodowało, że widzowie byli emocjonalnie odizolowani i nie mogli w pełni cieszyć się oglądaniem. Wprowadzenie nowych przepisów pomoże przezwyciężyć tę sytuację, dążąc do bardziej cywilizowanego i przyjemnego środowiska telewizyjnego.

Dzięki kontroli reklam widzowie mogą cieszyć się płynnym, nieprzerwanym programem.

Zastępca dyrektora Nguyen Quoc Huy powiedział również, że wpływ tej polityki znajduje odzwierciedlenie w dwóch aspektach. Jeśli chodzi o jakość nadawania, stacje telewizyjne są zmuszone do naukowej restrukturyzacji czasu trwania programów, z poszanowaniem treści i integralności przekazu. Kontrola częstotliwości emisji reklam nie tylko pomaga poprawić jakość treści, ale także tworzy bardziej profesjonalne i zsynchronizowane produkty medialne.

Z perspektywy widza jest to ważny krok naprzód w ochronie interesów odbiorców. Kontrolując reklamy, widzowie będą mogli cieszyć się płynnym, nieprzerwanym programem, co zwiększy ich satysfakcję i przywiązanie do głównych kanałów telewizyjnych.

Jest to zmiana o charakterze humanistycznym i kulturowym, która przyczynia się do budowania zdrowego środowiska medialnego, a jednocześnie potwierdza rolę państwowych agencji zarządzających w ochronie uzasadnionych praw społeczeństwa, ostatecznych beneficjentów działalności reklamowej.

Zatem wpływ tych regulacji nie ogranicza się do „ograniczenia reklam”, ale otwiera również stacjom możliwości innowacji w zakresie treści, metod eksploatacji i form przekazu. Pan Nguyen Quoc Huy uważa, że zaostrzenie częstotliwości emisji reklam nie jest obciążeniem, lecz siłą napędową wietnamskiej branży telewizyjnej i reklamowej, która ma przekształcić się w kierunku bardziej profesjonalnym i zrównoważonym.

W związku z tym stacje telewizyjne mogą dywersyfikować formy reklamy, zamiast przerywać program, aby emitować reklamy w jego trakcie. Sponsorowanie programów, subtelna integracja marki z treścią czy reklama kontekstowa to odpowiednie rozwiązania, które są zarówno skuteczne, jak i nie zakłócają emocji widza. Gdy program jest dobrej jakości i przyciąga widzów, wartość reklamy naturalnie wzrasta, pomagając zrównoważyć korzyści ekonomiczne z wartością treści.

Aby zapewnić harmonię między interesami nadawców, firm reklamowych i widzów, konieczna jest synchroniczna koordynacja zarówno polityki, jak i jej wdrażania. Agencje rządowe będą nadal udoskonalać ramy prawne, zwiększać skuteczność kontroli pokontrolnych i surowo traktować naruszenia, aby zapewnić efekt odstraszający; jednocześnie będą wspierać innowacyjność w działalności reklamowej, stwarzając firmom warunki do rozwijania form dostosowanych do kultury, gustów i nawyków odbiorczych odbiorców.

Niewątpliwie skupienie się na interesach odbiorców jest sposobem na konkretyzację głównej polityki Partii i Państwa w zakresie rozwoju kultury i narodu wietnamskiego. Gdy widzowie są szanowani, reklama przestaje być „przerywnikiem”, a staje się częścią nowoczesnego, cywilizowanego i wartościowego produktu medialnego.

Kontrolowanie częstotliwości reklam nie tylko pomaga poprawić jakość treści, ale także pozwala tworzyć bardziej profesjonalne i spójne produkty medialne.

Stawianie zainteresowań odbiorców w centrum uwagi

Dr Le Hong Diep (Uniwersytet Narodowy w Hanoi) przyznała, że uwielbia programy artystyczne emitowane w telewizji, ale często czuje się nieswojo, oglądając emocjonalny występ lub długi program przerywany nieistotnymi reklamami. Zdarza się, że ma wrażenie, że stacja „nadaje reklamy bez ładu i składu”, co znacznie obniża wartość i znaczenie programu.

Według dr. Honga Diepa, wprowadzenie przepisów ograniczających częstotliwość emisji reklam jest pozytywnym sygnałem, który pomaga w prowadzeniu działalności reklamowej w sposób bardziej cywilizowany i z poszanowaniem widzów. Jednak aby przepisy rzeczywiście weszły w życie, konieczny jest ścisły nadzór, unikając sytuacji, w których są one stosowane formalnie lub tylko w odniesieniu do programów specjalnych.

W przypadku programów rozrywkowych i filmów ograniczenie liczby reklam pomoże widzom lepiej się bawić, a także zwiększy prestiż i atrakcyjność telewizji. Skuteczny program telewizyjny powinien być postrzegany nie tylko z perspektywy ekonomicznej, ale także z perspektywy jego roli w szerzeniu kultury, edukacji i cywilizowanych zachowań w społeczeństwie.

Tymczasem pan Luong Hoang Nghia, zastępca szefa Departamentu Nauki, Kultury i Sztuki (Departament Propagandy i Mobilizacji Masowej Komitetu Partii Prowincji Tuyen Quang), stwierdził również, że umieszczanie zbyt wielu reklam w programach rozrywkowych lub filmach od dawna zakłóca emocje, powodując stopniową utratę sympatii widzów do telewizji. Kiedy widzowie porzucą tradycyjne kanały i znajdą platformy internetowe, takie jak YouTube czy Netflix, oferujące bardziej spójne treści i mniej reklam, telewizja straci swoje naturalne atuty.

Gdy reklamy są odpowiednio, subtelnie i spójnie z treścią programu, widzowie nie będą już czuć się nękani, a wręcz przyjmą je bardziej pozytywnie. „Telewizja może utrzymać widzów tylko wtedy, gdy będzie ich szanować. Kiedy widzowie poczują się szanowani, wrócą do ekranu, nie z przyzwyczajenia, ale z prawdziwego zaufania i miłości” – powiedział pan Hoang Nghia.

Dlatego zaostrzenie częstotliwości emisji reklam jest właściwym i koniecznym krokiem. Ochroni to prawa widzów, a jednocześnie pomoże stacjom telewizyjnym zrównoważyć korzyści ekonomiczne i odpowiedzialność społeczną. Według pana Nghii, nowe regulacje pomogą telewizji „odzyskać zaufanie” widzów, zwłaszcza w kontekście zaciętej konkurencji z platformami cyfrowymi.

Dobrze zrobiony program, właściwie wyemitowany i nie „pocięty” reklamami, sprawi, że widzowie bardziej go docenią.

Kwestia ograniczeń reklamowych jest postrzegana jako reorganizacja czasu emisji, a głębszy kontekst – jako sposób, w jaki stacje postrzegają widzów jako towarzyszy, a nie „biernych widzów”. Stworzenie płynnego, nieprzerwanego doświadczenia to sposób, w jaki telewizja potwierdza swoją tożsamość i wartości kulturowe w erze otwartych mediów.

Dobrze zrealizowany program, emitowany z należytą starannością i bez „pocięć” reklamami, sprawi, że widzowie docenią go bardziej, a reklamodawcy osiągną wyższą efektywność dzięki połączeniu swojej marki z wysokiej jakości treścią. To harmonia, na której korzystają wszystkie 3 strony: stacja, biznes i odbiorcy.

Zapewnienie widzom płynnego odbioru, z poszanowaniem ich emocji i czasu, jest zarówno wyrazem profesjonalnej uprzejmości, jak i miarą cywilizowanych mediów. A gdy stanie się to powszechną zasadą, telewizja nie będzie musiała obawiać się, że będzie „gorsza” od platform cyfrowych, a wręcz przeciwnie, utrzyma swoją godną pozycję w życiu kulturalnym i duchowym współczesnych ludzi.

HOAI THU

Source: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html