Herbata Than Uyen: Budowanie marki dla typowych produktów rolnych Lai Chau

Than Uyen Tea - typowa marka produktu rolnego Lai Chau, produkowana zgodnie ze standardami VietGAP, docierająca na rynek międzynarodowy i podnosząca wartość wietnamskiej herbaty.

Mówiąc o prowincji Lai Chau , wiele osób myśli o górach i lasach, mglistych wioskach oraz o niepowtarzalnym smaku herbaty Shan Tuyet , jej słodkim posmaku i długotrwałym aromacie. Na ziemiach Tan Uyen drzewa herbaciane zapuściły korzenie, są zielone i stały się główną uprawą przemysłową, przyczyniając się do zmiany oblicza wsi i poprawy życia ludzi. Jednocześnie rozwija się spółka akcyjna Than Uyen Tea Joint Stock Company, która stopniowo buduje i umacnia markę herbaty Lai Chau na rynku krajowym i międzynarodowym.

Herbata Than Uyen (prowincja Lai Chau) stała się ważną uprawą przemysłową, przyczyniając się do zmiany wyglądu wsi i poprawy warunków życia miejscowej ludności.

Od gospodarstwa do marki krajowej

Poprzednikiem była farma wojskowa Than Uyen Military Farm, założona w 1959 roku, a w 1993 roku oficjalnie powstała spółka akcyjna Than Uyen Tea Joint Stock Company. Po ponad 60 latach budowy i rozwoju firma zarządza obecnie ponad 700 hektarami plantacji herbaty surowej, z czego ponad 400 hektarów jest produkowanych zgodnie ze standardami VietGAP. Posiada również zakład przetwórczy o wydajności 80 ton dziennie, działający zgodnie z normą ISO 22000:2018.

Każdego roku firma dostarcza na rynek ponad 2000 ton różnego rodzaju suszonej herbaty, osiągając średni przychód przekraczający 100 miliardów VND, co zapewnia stabilne miejsca pracy dla ponad 200 pracowników i tysięcy pracowników sezonowych. Produkty Than Uyen Tea są nie tylko szeroko spożywane w kraju, ale również eksportowane na wiele dużych rynków, takich jak Chiny, Tajwan, Pakistan, Afganistan, Bliski Wschód, Azja Zachodnia itd.

Drzewa herbaciane w Tan Uyen nie tylko przynoszą dochód przedsiębiorstwom, ale także stanowią źródło utrzymania dla tysięcy gospodarstw domowych.

W rozmowie z reporterami gazety Cong Thuong, Vu Thanh Binh, dyrektor generalny spółki akcyjnej Than Uyen Tea, powiedział: „Utrzymanie i poprawa jakości produktu jest kluczowym czynnikiem. Firma zawsze koncentruje się na etapie surowca i przetwarzania, dbając o to, aby świeże pąki herbaty były sadzone, pielęgnowane, zbierane i konserwowane zgodnie z bezpiecznymi procedurami. Od 2010 roku firma wdrożyła model łączący „4 domy” (państwo, rolników, naukowców i przedsiębiorstwa), stosując dobre praktyki rolnicze , przepisy budowlane dotyczące zarządzania obszarami surowcowymi oraz wykorzystując postęp naukowo-techniczny. Pracownicy są edukowani i szkoleni, aby zrozumieć wartość bezpiecznych produktów herbacianych, co zwiększa ich poczucie odpowiedzialności za wytwarzane produkty”.

Dzięki tym rozwiązaniom herbata Than Uyen zyskała wysoki prestiż, umożliwiając jej podbój nawet wymagających rynków, takich jak Tajwan, Europa i Stany Zjednoczone. Obecnie firma posiada 11-12 hektarów certyfikowanej herbaty organicznej, co otwiera jej drogę do zrównoważonego rozwoju w przyszłości.

Drzewa herbaciane: zielone źródło utrzymania Tan Uyen

Drzewa herbaciane nie tylko generują dochody dla firm, ale także stanowią źródło utrzymania dla tysięcy gospodarstw domowych. Pani Nguyen Thi Hien (wieś nr 3, gmina Tan Uyen) powiedziała: „Po ponad 13 latach pracy z drzewami herbacianymi, moja rodzina zasadziła i pielęgnowała około 3 hektarów dla firmy. Średnio zarabiamy 6-6,5 miliona VND miesięcznie, co wystarcza na pokrycie kosztów utrzymania – znacznie więcej niż wtedy, gdy pracowaliśmy tylko w ogrodzie”.

Produkty Than Uyen Tea cieszą się nie tylko dużym zainteresowaniem na rynku krajowym, ale są również eksportowane do wielu dużych rynków.

Marka herbaty Than Uyen jest budowana nie tylko dzięki wysiłkom przedsiębiorstwa, ale także dzięki pracy rąk i zaangażowaniu tysięcy gospodarstw rolnych w regionie. Każde pole zielonej herbaty to efekt staranności, ciężkiej pracy i przestrzegania bezpiecznych procesów produkcyjnych, z którymi ludzie są związani i towarzyszą firmie od lat.

To wytrwałość w pielęgnacji, nawożeniu, pieleniu i zbiorach z zastosowaniem odpowiednich technik pozwoliła uzyskać świeże pąki herbaty, spełniające standardy, stając się ważnym surowcem, gwarantującym jakość przetworzonych produktów. Ludzie są nie tylko bezpośrednimi pracownikami, ale także cichymi „ambasadorami marki”, dbającymi o reputację herbaty Than Uyen na rynku.

Bliska współpraca firmy z rolnikami w ramach modelu kontraktowego, wraz z polityką wsparcia technicznego, szkoleń i nagród, obudziła w mieszkańcach poczucie odpowiedzialności i dumy z produktów pochodzących z ich rodzinnych stron. Można powiedzieć, że każde gospodarstwo domowe zajmujące się uprawą herbaty w Tan Uyen przyczynia się do budowania wspólnej marki – marki, która niesie w sobie duszę gór i lasów Lai Chau, coraz bardziej docierając do świata .

Nagie tereny i wzgórza porośnięte są teraz plantacjami zielonej herbaty. Dzięki drzewom herbacianym ludzie mają stabilną pracę, a ich życie znacznie się poprawiło. Dla gminy Tan Uyen jest to ważna, długoterminowa uprawa przemysłowa, przyczyniająca się do zrównoważonego rozwoju lokalnej gospodarki.

Podróż potwierdzenia marki

W wietnamskim przemyśle herbacianym marka Than Uyen zasłynęła specjalistyczną linią herbat Shan Tuyet o bogatym, niepowtarzalnym smaku. Produkty te zostały wyróżnione 4 gwiazdkami OCOP, co poszerza możliwości promocji na rynku krajowym i międzynarodowym.

Model połączenia „4 domów” (państwa, rolników, naukowców, przedsiębiorstw) stworzył wartość produktu i marki.

W procesie budowania marki herbaty Than Uyen nie sposób nie wspomnieć o wsparciu ze strony Departamentu Przemysłu i Handlu oraz Departamentu Zasobów Naturalnych i Środowiska prowincji Lai Chau. Departamenty aktywnie wdrażały programy promocji przemysłu, wspierały promocję handlu, rozszerzały rynki zbytu, a jednocześnie nadzorowały proces produkcji zgodnie z normami VietGAP i normami ekologicznymi oraz usprawniły zarządzanie obszarami surowcowymi. W szczególności ścisła współpraca między tymi dwoma sektorami pomogła firmom w skompletowaniu dokumentacji i procedur, dzięki czemu herbata Than Uyen została uznana za produkt 4-gwiazdkowy OCOP, co stanowi solidny krok naprzód w drodze do rynków wyższej klasy.

Podczas gdy w przeszłości prawie 100% produktów było eksportowane, w ostatnich latach firma stopniowo wprowadzała swoje produkty na rynek krajowy, uczestniczyła w programach promocji handlowej organizowanych przez Ministerstwo Przemysłu i Handlu, sprzedawała je online i nawiązała współpracę z sieciami supermarketów. To niezbędny krok, aby herbata Than Uyen mogła umocnić swoją pozycję na rynku krajowym i nadal rozwijać się na świecie.

W najbliższej przyszłości produkty firmy będą eksportowane na rynki europejskie i amerykańskie, gdzie obowiązują surowe standardy kontroli.

Z bujnych, zielonych pól herbacianych w Tan Uyen, marka herbaty Than Uyen rozwija się, umacniając pozycję produktów rolnych Lai Chau na herbacianej mapie Wietnamu i świata. Herbata Than Uyen to nie tylko produkt rolny, ale także misja zrównoważonego rozwoju, tworzenia miejsc pracy, poprawy jakości życia tysięcy pracowników i budowania coraz bogatszego i piękniejszego wizerunku Lai Chau.

Source: https://sct.laichau.gov.vn/thong-tin-tong-hop/tin-tuc-chung/che-than-uyen-xay-dung-thuong-hieu-nong-san-dac-trung-cua-lai-chau.html