Pozycjonowanie marki turystyki ekologicznej Quang Nam: Zrównoważona i odpowiedzialna turystyka

Obszar Ekoturystyczny Bramy Niebios Dong Giang to najnowszy cel podróży, któremu Prowincjonalny Komitet Ludowy przyznał zielony certyfikat zgodnie z kryteriami zielonej turystyki Quang Nam. Zdjęcie: QUOC TUAN — Obszar Ekoturystyczny Bramy Niebios Dong Giang to najnowszy cel podróży, któremu Prowincjonalny Komitet Ludowy przyznał zielony certyfikat zgodnie z kryteriami zielonej turystyki Quang Nam . Zdjęcie: PHAN VINH

Zainteresowane strony zgodziły się, że konieczne jest utrzymanie kryteriów turystyki ekologicznej, rozszerzenie mechanizmu certyfikacji i zbudowanie zrównoważonej i charakterystycznej marki Quang Nam w przypadku połączenia Quang Nam i miasta Da Nang.

Promowanie mechanizmów zrównoważonego budowania marki

Jednym ze spójnych przesłań podkreślanych podczas warsztatów „Quang Nam Green Tourism 2025”, które odbyły się w zeszły weekend, była pilna potrzeba ustanowienia mechanizmu zrównoważonego budowania marki, gdyż stanowi on strategiczny fundament pod zwiększenie konkurencyjności, stworzenie wyróżnienia i zachęcenie przedsiębiorstw do przechodzenia na odpowiedzialny rozwój turystyki.

Pan Olivier Messmer – główny ekspert Szwajcarskiego Projektu Zrównoważonej Turystyki na rzecz Rozwoju (ST4SD) stwierdził, że certyfikat zrównoważonego rozwoju nie jest jedynie formą certyfikacji, lecz należy go rozumieć jako dobrowolny proces doskonalenia, w którym każda firma kierowana jest jasną ścieżką modernizacji – od spełniania minimalnych standardów po wdrażanie zaawansowanych praktyk środowiskowych, społecznych i ekonomicznych .

„Jeśli prowincja zdoła ustanowić system etykietowania oparty na karcie, w którym przedsiębiorstwa będą aktywnie rejestrować się, zobowiązywać do podnoszenia standardów i będą wspierane w ich ulepszaniu na różnych poziomach, będzie to niezwykle skuteczne narzędzie do rzeczywistego i długoterminowego upowszechniania zrównoważonych wartości. Kluczowym elementem jest konsensus w kwestii odpowiedzialności między państwem a sektorem prywatnym” – powiedział pan Olivier.

W rzeczywistości w wielu krajach o zrównoważonym rozwoju turystyki, takich jak Szwajcaria, Nowa Zelandia czy Kostaryka, zrównoważone marki nie tylko pomagają budować zaufanie turystów, ale także stanowią podstawę pozycjonowania marek regionalnych. Dla Quang Nam, które ma solidne podstawy w zakresie kryteriów zielonej turystyki, stworzenie własnej marki będzie strategicznym krokiem w kierunku poprawy swojej pozycji na międzynarodowej mapie zielonej turystyki.

Pan Olivier przeprowadził analizę: „Aby skutecznie zarządzać tą marką, niezbędna jest rola modelu Destination Management Organization (DMO), w którym rząd, przedsiębiorstwa i społeczność uczestniczą w planowaniu i wdrażaniu strategii rozwoju turystyki.

Organizacja zarządzająca transportem (DMO) nie tylko odpowiada za promocję, ale musi również stać się rdzeniem lokalnego ekosystemu turystycznego, od komunikacji, rozwoju produktu, kontroli jakości usług po zarządzanie środowiskiem. Współpraca wszystkich stron na przejrzystej platformie buduje zaufanie, uwalnia zasoby i zwiększa konkurencyjność destynacji.

W kontekście procesu scalania granic administracyjnych Quang Nam - Da Nang, który stopniowo nabiera kształtu, połączenie sił w celu zbudowania międzyregionalnego modelu DMO, integrującego elementy zrównoważonego brandingu, nie tylko pomoże rozpowszechnić wartość zielonej turystyki, ale także stworzy unikalną tożsamość nowego miejsca.

Utrzymanie kryteriów turystyki ekologicznej

Według pana Van Ba Sona – zastępcy dyrektora Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki w Quang Nam – zestaw kryteriów zielonej turystyki wydany przez prowincję stanowi nie tylko techniczne ramy do ilościowego określenia standardów zrównoważonego rozwoju, ale także strategiczne narzędzie koordynacji całej branży w celu osiągnięcia harmonii między ochroną środowiska a rozwojem. Zestaw ten integruje zasady 25 globalnych standardów, w tym zalecenia Światowej Organizacji Turystyki i wiodących organizacji ekologicznych.

Festiwal śpiewu Bai Choi w Nong Son. Zdjęcie: PHAN VINH

„Uznaliśmy, że nawet jeśli Quang Nam miałoby w przyszłości administracyjnie połączyć się z miastem Da Nang, nadal konieczne byłoby utrzymanie orientacji na stosowanie tego zestawu kryteriów jako podstawy rozwoju turystyki regionalnej. Nie tylko dlatego, że jest to dostępne i odpowiednie narzędzie, ale także dlatego, że rozwój turystyki ekologicznej jest nieuniknionym wymogiem rynku i wynikającym z wewnętrznej siły branży” – zapewnił pan Son.

Pan Vo Van Anh, wiceprezes Stowarzyszenia Turystyki Miasta Da Nang, powiedział: „Program zielonej turystyki w Quang Nam to bardzo słuszna orientacja, ale aby rozpowszechnić go szerzej, zestaw kryteriów musi być promowany jako wartość marki, a nie tylko jako procedura techniczna. Kiedy firmy wyraźnie dostrzegą korzyści i otrzymają konkretne wsparcie zarówno w polityce, jak i technologii, będą gotowe na zmiany. Wtedy też zestaw kryteriów stanie się prawdziwie przełomowym narzędziem” – powiedział pan Anh.

Na podstawie historii odtworzenia i rozwoju wioski warzywnej Tra Que, pan Nguyen Ngoc Bich – dyrektor ds. innowacji w projekcie ST4SD – rozwinął ten temat, omawiając innowacyjne podejście do modelu turystyki społecznościowej.

Kluczowym czynnikiem nie jest liczba zaprojektowanych usług, ale głębia emocji i wartości kulturowych, które lokalni mieszkańcy potrafią w żywy sposób przekazać w kontekście codziennego życia. Na przykład, wioska turystyczna w Nam Giang, z wyplataniem brokatu i kulturą ludu Co Tu, model „dnia rolnika” na wsi, powiązany z unikalnymi produktami rolnymi…

Zdaniem pana Van Ba Sona, aby te modele nie tylko osiągnęły punktację, ale stały się głównym nurtem obrazu turystycznego całego regionu, niezbędna jest spójna wizja i jedność w ukierunkowaniu rozwoju, zwłaszcza w kontekście zbliżającego się procesu scalania granic administracyjnych między Quang Nam i miastem Da Nang.

Jeśli nie potrafimy zachować „duszy” zielonych wartości, które kształtują się oddolnie, łatwo wpaść w pułapkę gorączkowego rozwoju, przytłaczającej tożsamości i podważającej trwały fundament, który mozolnie budowano przez wiele lat.

„Zielona turystyka to strategiczna droga do stworzenia unikalnej i długoterminowej tożsamości nowego kraju po fuzji. Opierając się na praktycznych fundamentach utworzonych w Quang Nam, dzięki dobrowolnemu i proaktywnemu udziałowi mieszkańców – przedsiębiorstw – rządu – organizacji międzynarodowych w ciągu ostatnich wielu lat, ten połączony region może w pełni rozwinąć się w modelową zieloną turystykę na poziomie krajowym, a nawet regionalnym, jeśli tylko będzie istniała odpowiednia strategia zarządzania destynacją, jasna polityka międzyregionalna i wystarczająco głębokie pozycjonowanie marki, aby się rozprzestrzenić” – powiedział pan Son.

Po 4 latach wdrażania kryteria zielonej turystyki stopniowo ukształtowały nowe nawyki biznesowe wielu przedsiębiorstw, począwszy od modernizacji przyjaznej środowisku infrastruktury, minimalizacji odpadów, aż po integrację rodzimych elementów kulturowych z produktami o charakterze doświadczalnym.

Jednocześnie przyczynia się do poprawy konkurencyjności destynacji, odbudowy tradycyjnej wiedzy, promowania ducha autonomii w społeczności i tworzenia nowej atrakcji turystycznej w Quang Nam. Jednak biorąc pod uwagę, że łącznie 33 przedsiębiorstwa posiadają certyfikaty potwierdzające spełnianie kryteriów zielonej turystyki, liczba ta jest wciąż skromna w kontekście silnej transformacji ekologicznej w całej branży.

Komentarz (0)