W swoim przemówieniu otwierającym seminarium pani Vu Viet Trang, dyrektor generalna Wietnamskiej Agencji Informacyjnej, stwierdziła, że seminarium stanowi konkretny krok w realizacji ważnych wytycznych Partii: Wniosku nr 57-KL/TW z 2023 r. Biura Politycznego w sprawie poprawy jakości i skuteczności zewnętrznej pracy informacyjnej; Rezolucji nr 59-NQ/TW w sprawie integracji międzynarodowej; a zwłaszcza ducha artykułu Sekretarza Generalnego To Lama „Wschód integracji międzynarodowej” – mocnego przesłania o aspiracjach i odporności Wietnamu na arenie międzynarodowej.
Widok z seminarium „Pozycjonowanie Wietnamu – promocja wizerunku narodowego w nowej erze”.
Według pani Vu Viet Trang, Wietnam wkracza w nową fazę rozwoju, dążąc do stania się potężnym krajem o znaczących wpływach i ugruntowanej pozycji w regionie i na świecie . W tym procesie budowanie i pozycjonowanie wizerunku narodowego jest nie tylko odpowiedzialnością branży medialnej, ale także integralną częścią każdego elementu ogólnej strategii rozwoju kraju.
Projekt strategii promocji wizerunku Wietnamu za granicą, opracowany pod kierownictwem Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki, jasno określił cele: zwiększenie pozytywnej rozpoznawalności Wietnamu w międzynarodowych mediach i na platformach cyfrowych oraz kształtowanie wizerunku Wietnamu jako kraju stabilnego, innowacyjnego, rozwijającego się, o bogatej tożsamości i przyjaznego.
W szczególności strategia podkreśla rolę mediów nie tylko jako narzędzia wsparcia, ale także kluczowej siły napędowej rozwoju gospodarczego, turystyki, przemysłu kulturalnego, zielonego wzrostu i integracji międzynarodowej. Konkretne cele na lata 2025–2035 są również jasno określone, z silnym naciskiem na systematyczną, spójną i międzynarodową realizację.
„Żyjemy w dynamicznie zmieniającym się świecie, z eksplozją technologii cyfrowej, sztucznej inteligencji i nowych platform medialnych. Stanowi to zarówno wyzwanie, jak i szansę dla Wietnamu, aby dokonać przełomu w budowaniu wizerunku narodowego”.
Przemówienie otwierające wygłosiła pani Vu Viet Trang, dyrektor generalny Wietnamskiej Agencji Informacyjnej.
W miarę jak kraj wkracza w nową fazę rozwoju, w której 34 prowincje i miasta przechodzą transformację, otwierając bardziej zróżnicowaną i dynamiczną przestrzeń rozwojową, potrzeba promowania nowoczesnego, atrakcyjnego i potencjalnie bogatego wizerunku narodowego staje się jeszcze pilniejsza. Dyrektor Generalny Vu Viet Trang podkreślił, że aby strategia odniosła sukces, konieczne jest zbudowanie silnego ekosystemu medialnego, w którym media głównego nurtu odgrywają wiodącą rolę, tworząc wiarygodne podstawy danych dla różnych interesariuszy, aby mogli oni opowiadać historię Wietnamu, który jest innowacyjny, kreatywny, pielęgnuje tradycje i stale dąży do postępu.
„Wietnamska Agencja Informacyjna zidentyfikowała cztery kluczowe kierunki wdrażania swojej strategii: Po pierwsze, innowacje i dywersyfikacja sposobu opowiadania „historii Wietnamu”. Nie możemy kontynuować opowiadania historii w stary sposób. Potrzebujemy autentycznych historii, które poruszają emocje i inspirują świat do zrozumienia Wietnamu, który jest jednocześnie dynamiczny i nowoczesny, a jednocześnie zachowuje swoją tradycyjną istotę kulturową. Po drugie, rozwijanie produktów wielojęzycznych. Komunikacja zewnętrzna jest skuteczna tylko wtedy, gdy pokonuje bariery językowe. Będziemy nadal rozszerzać nasze produkty w języku angielskim, francuskim, hiszpańskim, chińskim, rosyjskim, laotańskim, khmerskim, koreańskim, japońskim i innych językach, dostosowanych do każdej grupy docelowej”.
Po trzecie, należy promować współpracę publiczno-prywatną w mediach. Budowanie wizerunku narodowego nie może być wyłączną odpowiedzialnością mediów. Dlatego potrzebny jest mechanizm ścisłej koordynacji między mediami głównego nurtu, startupami technologicznymi, dużymi przedsiębiorstwami, dziennikarzami obywatelskimi itp., aby zapewnić szeroki zasięg rzetelnych, angażujących i zróżnicowanych treści. Po czwarte, należy wzmocnić powiązania i wymianę informacji z międzynarodowymi agencjami informacyjnymi. Poprzez istniejące sieci współpracy, takie jak OANA, ANN itp., Wietnamska Agencja Informacyjna będzie promować wymianę informacji i udostępniać wietnamskie treści medialne szerszej, globalnej publiczności” – stwierdziła pani Vu Viet Trang.
„Narodowa strategia promocji i komunikacji wizerunku to nie tylko długofalowe wytyczne, ale musi być realizowana poprzez konkretne działania – od rządu centralnego po szczebel lokalny, od agencji medialnych po poszczególnych obywateli. Jako wiodąca agencja medialna w dziedzinie spraw zagranicznych, Wietnamska Agencja Informacyjna jest zobowiązana do dalszego wspierania, przewodzenia i bycia pionierem w rozpowszechnianiu wizerunku rozwiniętego, humanitarnego i wyjątkowego Wietnamu wśród międzynarodowych przyjaciół na wszystkich globalnych platformach informacyjnych” – powiedziała pani Vu Viet Trang.
Na seminarium przemówienie wygłosił dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Zewnętrznej, pan Pham Anh Tuan.
Przemawiając na seminarium, pan Pham Anh Tuan, Dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej w Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki, powiedział: „Rywalizacja o wizerunek narodowy staje się coraz bardziej zacięta, a wizerunek Wietnamu wciąż nie dorównuje dotychczasowym osiągnięciom. Dlatego rząd powierzył zadanie opracowania systematycznej, długoterminowej strategii, aby potwierdzić należną mu pozycję na mapie świata”.
Głównym celem określonym w Strategii promowania wizerunku Wietnamu za granicą jest propagowanie pozytywnych informacji o Wietnamie zarówno w kraju, jak i za granicą, w celu zwiększenia pozytywnej rozpoznawalności Wietnamu jako „stabilnego, rozwijającego się, innowacyjnego i kreatywnego kraju o bogatej tożsamości kulturowej”, a tym samym wzmocnienia pozycji kraju na arenie międzynarodowej.
Zgodnie z wytycznymi Strategii, które mają zostać przedstawione Premierowi w lipcu tego roku, do 2030 r. 100% prowincji i miast zarządzanych centralnie wdroży ujednoliconą komunikację i promocję lokalnego wizerunku za granicą, zorganizuje co najmniej 10 kluczowych międzynarodowych kampanii komunikacyjnych oraz zwiększy poziom pozytywnych treści na temat Wietnamu w mediach międzynarodowych i na platformach cyfrowych do co najmniej 80%.
Strategia ma również na celu umieszczenie Wietnamu w czterdziestce krajów o najwyższym poziomie pozytywnej obecności w mediach na świecie, przyciągnięcie 35 milionów turystów z całego świata do 2030 r. oraz wyznaczenie celu, aby przemysł kulturalny przyczyniał się do 7% PKB do 2030 r. i 8% do 2035 r.
W zakresie metod wdrażania Strategia proponuje dywersyfikację formatów komunikacji, od tradycyjnych po cyfrowe, integrację komunikacji z wydarzeniami dyplomatycznymi, kulturalnymi i sportowymi oraz współpracę z prasą międzynarodową, ekipami filmowymi i dziennikarzami zagranicznymi. Jednocześnie proponuje konkretne rozwiązania wspierające, takie jak wzmacnianie potencjału lokalnych społeczności, budowanie rozpoznawalnych marek, organizowanie międzynarodowych badań i ankiet oraz promowanie roli zewnętrznych platform komunikacji.
Zbudowanie nowoczesnej, zsynchronizowanej i konkurencyjnej regionalnej strategii komunikacyjnej jest uważane za kluczowy krok w szerzeniu wietnamskich wartości w dynamicznie zmieniającym się świecie. W kontekście coraz silniejszego prestiżu i pozycji narodowej, a także rosnącego międzynarodowego zaufania do wietnamskich instytucji i zdolności rządzenia, wspieranie aspiracji rozwojowych i wizerunku silnego narodu stało się niezbędnym wymogiem.
Delegaci biorący udział w dyskusji na seminarium.
Podczas seminarium uczestniczący delegaci (w tym przedstawiciele ministerstw, agencji medialnych, eksperci ds. komunikacji, przedsiębiorstw i organizacji międzynarodowych) dyskutowali, dzielili się doświadczeniami i przekazywali opinie na temat treści Strategii. Tematy koncentrowały się na pozycjonowaniu wizerunku kraju, metodach opowiadania historii Wietnamu światu, międzynarodowych doświadczeniach w budowaniu marek narodowych, a także roli mediów cyfrowych i „niezależnych narratorów” w erze multiplatformowości.
Vietnam.vn
Komentarz (0)