„Pozycjonowanie Wietnamu – komunikacja promująca wizerunek narodowy w nowej erze”

Dziś rano (10 lipca) Departament Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki we współpracy z gazetą Vietnam News and Law Newspaper - Vietnam News Agency zorganizował seminarium „Pozycjonowanie Wietnamu - Komunikacja w celu promowania wizerunku narodowego w nowej erze”, aby zebrać uwagi i opinie na temat projektu strategii komunikacyjnej promującej wizerunek Wietnamu za granicą.

Przemawiając na otwarciu seminarium, pani Vu Viet Trang, dyrektor generalna Wietnamskiej Agencji Informacyjnej, powiedziała, że ​​seminarium jest krokiem w kierunku konkretyzacji ważnych kierunków działalności Partii: Wniosku Biura Politycznego nr 57-KL/TW z 2023 r. w sprawie poprawy jakości i skuteczności pracy informacyjnej za granicą; Rezolucji nr 59-NQ/TW w sprawie integracji międzynarodowej; a zwłaszcza ducha artykułu Sekretarza Generalnego To Lama „Dążenie do integracji międzynarodowej” – mocnego przesłania o aspiracjach i wartości Wietnamu na arenie międzynarodowej.

Scena z seminarium „Pozycjonowanie Wietnamu – komunikacja promująca wizerunek narodowy w nowej erze”.

Według pani Vu Viet Trang, Wietnam wkracza w nowy etap rozwoju, dążąc do stania się potężnym krajem, z wpływami i ugruntowaną pozycją w regionie i na świecie . W tym procesie budowanie i pozycjonowanie wizerunku narodowego jest nie tylko jedynym zadaniem branży medialnej, ale także integralną częścią każdego elementu ogólnej strategii rozwoju kraju.

Projekt Strategii promocji wizerunku Wietnamu za granicą, opracowany przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, postawił jasne cele: zwiększenie pozytywnej rozpoznawalności Wietnamu w międzynarodowych kanałach prasowych i na platformach cyfrowych; kształtowanie wizerunku Wietnamu jako kraju stabilnego, kreatywnego, rozwiniętego, bogatego w tożsamość i przyjaznego.

W szczególności strategia podkreśla rolę mediów nie tylko jako narzędzia wsparcia, ale także jako ważnej siły napędowej rozwoju gospodarczego, turystyki, przemysłu kulturalnego, zielonego wzrostu i integracji międzynarodowej. Konkretne cele na lata 2025–2035 są również jasno określone, z wysokimi wymaganiami dotyczącymi systematycznej, spójnej i międzynarodowej realizacji.

Żyjemy w dynamicznie zmieniającym się świecie, z eksplozją technologii cyfrowych, sztucznej inteligencji i nowych platform medialnych. To zarówno wyzwanie, jak i szansa dla Wietnamu, aby dokonać przełomu w budowaniu wizerunku narodowego.

Przemówienie otwierające wygłosiła pani Vu Viet Trang, dyrektor generalny Wietnamskiej Agencji Informacyjnej.

W kontekście, gdy cały kraj wkracza w nową fazę rozwoju, z 34 prowincjami i miastami po dostosowaniu, otwierając bardziej zróżnicowaną i dynamiczną przestrzeń rozwojową, potrzeba promowania wizerunku nowoczesnego, atrakcyjnego i potencjalnego kraju stała się jeszcze pilniejsza. Dyrektor Generalny Vu ​​Viet Trang podkreślił, że dla powodzenia strategii konieczne jest zbudowanie silnego ekosystemu medialnego, w którym prasa głównego nurtu odgrywa wiodącą rolę w tworzeniu wiarygodnej platformy danych dla różnych podmiotów, aby opowiedzieć historię Wietnamu, który jest innowacyjny, kreatywny, pielęgnuje tradycję i stale dąży do celu.

Agencja Informacyjna Wietnamu (Vietnam News Agency) określiła cztery kluczowe kierunki wdrażania strategii: Po pierwsze, innowacje i dywersyfikacja sposobu opowiadania „historii Wietnamu”. Nie możemy kontynuować opowiadania historii w stary sposób. Potrzebujemy autentycznych historii, które poruszają emocje i inspirują świat do zrozumienia Wietnamu, dynamicznego i nowoczesnego, a jednocześnie zachowującego tradycyjne wartości kulturowe. Po drugie, rozwijanie produktów wielojęzycznych. Komunikacja zewnętrzna jest skuteczna tylko wtedy, gdy pokonuje bariery językowe. Będziemy nadal rozszerzać ofertę produktów w języku angielskim, francuskim, hiszpańskim, chińskim, rosyjskim, laotańskim, khmerskim, koreańskim, japońskim itd., odpowiednich dla każdej grupy docelowej.

Po trzecie, należy promować współpracę publiczno-prywatną w mediach. Budowanie wizerunku narodowego nie może być wyłączną odpowiedzialnością agencji prasowych. Dlatego potrzebny jest mechanizm ścisłej koordynacji między prasą głównego nurtu, startupami technologicznymi, dużymi przedsiębiorstwami, dziennikarzami obywatelskimi… aby zapewnić szeroki wpływ, dzięki rzetelnym, atrakcyjnym i zróżnicowanym treściom. Po czwarte, należy wzmocnić powiązania i wymianę informacji z międzynarodowymi agencjami prasowymi. Poprzez istniejące sieci współpracy, takie jak OANA, ANN… Wietnamska Agencja Informacyjna będzie promować wymianę informacji, udostępniając wietnamskie treści medialne szerokiemu gronu odbiorców na całym świecie” – powiedziała pani Vu Viet Trang.

„Narodowa strategia komunikacji wizerunkowej i promocji to nie tylko długofalowa orientacja, ale musi być realizowana poprzez konkretne działania – od szczebla centralnego do lokalnego, od agencji prasowych po każdego obywatela. Jako kluczowa zagraniczna agencja prasowa, Vietnam News Agency zobowiązuje się do dalszego wspierania, przewodzenia i bycia pionierem w rozpowszechnianiu wizerunku rozwiniętego, humanitarnego i wyjątkowego Wietnamu – wśród przyjaciół z zagranicy, na wszystkich globalnych platformach informacyjnych” – powiedziała pani Vu Viet Trang.

Na seminarium przemawiał dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Zewnętrznej, pan Pham Anh Tuan.

Przemawiając na seminarium, pan Pham Anh Tuan, Dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej w Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki, powiedział: „Rywalizacja o wizerunek narodowy jest coraz bardziej zacięta, a wizerunek Wietnamu wciąż nie jest adekwatny do osiągnięć. Dlatego rząd postawił sobie za cel opracowanie systematycznej, długoterminowej strategii, która potwierdzi jego godną pozycję na mapie świata”.

Ogólnym celem określonym w Strategii Komunikacyjnej dotyczącej promocji wizerunku Wietnamu za granicą jest propagowanie pozytywnych informacji o Wietnamie w kraju i za granicą, aby zwiększyć pozytywną rozpoznawalność Wietnamu jako kraju „stabilnego, rozwijającego się, innowacyjnego i kreatywnego, o bogatej tożsamości kulturowej”, wzmacniając w ten sposób pozycję kraju na arenie międzynarodowej.

Zgodnie z założeniami Strategii, która ma zostać przedłożona Premierowi w lipcu tego roku, do 2030 r. 100% prowincji i miast zarządzanych centralnie będzie prowadzić jednolitą komunikację i promować lokalny wizerunek za granicą; zorganizuje co najmniej 10 kluczowych międzynarodowych kampanii komunikacyjnych; zwiększy poziom pozytywnych treści na temat Wietnamu w prasie międzynarodowej i na platformach cyfrowych do co najmniej 80%.

Strategia ma również na celu umieszczenie Wietnamu w grupie 40 krajów o wysokim, pozytywnym wydźwięku w mediach światowych, przyciągnięcie 35 milionów gości z całego świata do 2030 r. oraz wyznaczenie celu, aby przemysł kulturalny przyczyniał się do 7% PKB do 2030 r. i 8% do 2035 r.

W zakresie metod wdrażania Strategia proponuje dywersyfikację form medialnych, od tradycyjnych po cyfrowe, integrację mediów z wydarzeniami dyplomatycznymi, kulturalnymi i sportowymi; współpracę z prasą międzynarodową, ekipami filmowymi i zagranicznymi reporterami. Równolegle, w ramach strategii, proponuje się konkretne rozwiązania wspierające, takie jak poprawa potencjału lokalnych społeczności, budowanie rozpoznawalnych marek, organizacja międzynarodowych śledztw i badań oraz promowanie roli zagranicznych platform medialnych.

Budowa nowoczesnej, synchronicznej i konkurencyjnej strategii komunikacji w regionie jest uważana za ważny krok w kierunku szerzenia wietnamskich wartości w dynamicznie zmieniającym się świecie. W kontekście coraz bardziej umacniającego się prestiżu i pozycji narodowej, a także rosnącego zaufania społeczności międzynarodowej do wietnamskich instytucji i potencjału rządzenia, rozbudzanie pragnienia rozwoju i wizerunku silnego narodu staje się nieuniknionym wymogiem.

Delegaci biorący udział w dyskusji na seminarium

Podczas seminarium uczestnicy (w tym przedstawiciele ministerstw, agencji prasowych, eksperci medialni, firm i organizacji międzynarodowych) dyskutowali, dzielili się doświadczeniami i wnosili pomysły do ​​treści Strategii. Tematy koncentrowały się na pozycjonowaniu wizerunku narodowego, metodach opowiadania historii Wietnamu światu, międzynarodowych doświadczeniach w budowaniu marek narodowych, a także roli mediów cyfrowych i sile „niezależnych narratorów” w erze multiplatformowości.

Vietnam.vn