Wraz z nadejściem ostatniego miesiąca roku rynek w ramach Lunarnego Nowego Roku 2026 (Roku Konia) doświadcza znacznych wahań podaży, siły nabywczej i trendów konsumenckich. Wymaga to od firm szybkiego dostosowywania się, aby wykorzystywać szanse i sprostać wymaganiom rynku w szczycie sezonu.
 |
| Wiele firm aktywnie zabezpiecza swoje łańcuchy dostaw i udoskonala projekty produktów, aby sprostać wymaganiom rynku. |
Wiele wyzwań rynkowych w okresie Nowego Roku Księżycowego.
Badania i wymiana informacji wskazują, że rynek doświadcza wahań, niekiedy nieprzewidywalnych, ale ogólną tendencją jest spadek siły nabywczej. Przedsiębiorstwa, zwłaszcza małe, borykają się z wieloma trudnościami. Gospodarstwa domowe i drobni przedsiębiorcy stoją przed jeszcze większymi wyzwaniami.
Pani Le Thi Hai Yen, dyrektor ds. marketingu handlowego w dziale produktów do pielęgnacji domu Unilever, skomentowała: Chociaż dane makroekonomiczne są bardzo optymistyczne, rzeczywistość wydatków gospodarstw domowych jest odwrotna. Według badania gospodarstw domowych, co piąte gospodarstwo domowe zgłosiło trudności w zarządzaniu wydatkami domowymi.
Konsumenci wydają pieniądze raczej selektywnie niż impulsywnie. Chociaż wskaźnik cen konsumpcyjnych (CPI) pozostaje pod kontrolą, osiąga on najwyższy poziom od 10 lat, zmuszając konsumentów do ostrożniejszego wydawania pieniędzy. Ma to częściowo wpływ na działalność gospodarczą w tegorocznym okresie świątecznym Tet.
Pani Yen podkreśliła: „Ludzie są bardziej ostrożni, priorytetowo traktują towary pierwszej potrzeby i domagają się jasnego śledzenia informacji. Firmy muszą uważnie monitorować rynek i optymalizować swoje strategie pozyskiwania klientów”.
Wraz ze zmianami w zachowaniach i nawykach konsumentów, zmieniają się również kanały sprzedaży. Chociaż kanały tradycyjne nadal odpowiadają za ponad połowę wartości sprzedaży, kanały internetowe i minimarkety odnotowały znaczny wzrost.
Pan Lam Hoang Quan, główny ekspert ds. szkoleń i oceny standardów międzynarodowych w SGS Vietnam Certification, Inspection and Testing Organization, stwierdził również: „Podczas gdy konsumenci mają tylko 5-6 sekund na wybór produktu, firmy muszą zyskać przewagę, przede wszystkim poprzez transparentność w zakresie jakości”.
W rzeczywistości wiele małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) nie do końca rozumie wymogi prawne i normy techniczne, co prowadzi do ryzyka wycofania produktów z rynku i utraty reputacji rynkowej. Dlatego firmy muszą zaostrzyć procesy kontroli jakości i proaktywnie wdrażać międzynarodowe standardy, aby zwiększyć swoją konkurencyjność.
Aby sprostać wyzwaniom, jakie stawia rynek w okresie święta Tet, firmy muszą wykazać się innowacyjnością, dokładnym zrozumieniem potrzeb konsumentów, tworzeniem precyzyjnych prognoz rynkowych i proaktywnym przygotowywaniem odpowiednich dostaw produktów.
Bądź innowacyjny i proaktywnie dotrzymuj kroku.
Pani Vu Kim Hanh, prezes Stowarzyszenia Wysokiej Jakości Wietnamskich Towarów i stały członek zarządu koordynacyjnego Mekong Connect Forum, stwierdziła, że wahania popytu konsumenckiego, ekstremalne zjawiska pogodowe i zmiany w przepływie towarów po klęskach żywiołowych zmusiły wiele branż do dostosowania swoich planów biznesowych.
Przedsiębiorstwa, drobni przedsiębiorcy i gospodarstwa domowe są obecnie zaniepokojone przejrzystością w zakresie jakości produktów i kontroli jakości. Dlatego, aby odnieść sukces w sezonie Tet 2026, firmy muszą dogłębnie zrozumieć nowe trendy konsumenckie.
W związku z tym, aby sprostać wyzwaniom rynkowym, wiele przedsiębiorstw uważa, że okres Tet jest szczytowym okresem, który pozwala im na bardziej proaktywne podejście do produkcji i planów biznesowych, zarówno w celu wykorzystywania szans, jak i szybkiego reagowania na wahania cen surowców i zmiany w zachowaniach zakupowych konsumentów.
Pani Nguyen Thi Truc Linh, dyrektor Thuan Duyen Food Co., Ltd. (gmina Song Phu), powiedziała, że od początku czwartego kwartału spółka opracowała plan zwiększenia zdolności produkcyjnych, aby sprostać zapotrzebowaniu na żywność w okresie święta Tet.
Obecnie firma posiada 4 produkty OCOP z 4 gwiazdkami i 5 produktów OCOP z 3 gwiazdkami w kategorii przypraw, które cieszą się dużym popytem pod koniec sezonu.
W tym roku Thuan Duyen Food planuje promować nową linię produktów, obejmującą fermentowane tofu z liści pandanu, sos rybny w zalewie oraz sos z kwaśnych liści w zalewie. Wszystkie te produkty zostały dobrze przyjęte na rynku w wietnamskich programach promocji produktów.
Firma będzie kontynuować produkcję do 26. dnia 12. miesiąca księżycowego, aby zapewnić stabilne dostawy dla swojej sieci dealerskiej.
Według pani Linh, firmy muszą starannie zbilansować wielkość produkcji i nie mogą produkować masowo, jak w poprzednich latach. „To czas, w którym jesteśmy zmuszeni zarówno obniżyć koszty, jak i działać bardziej proaktywnie w pozyskiwaniu nowych klientów poprzez mobilne podróże handlowe na rynki w prowincji i poza nią, aby zwiększyć możliwości promocji naszych produktów wśród konsumentów” – powiedziała pani Linh.
Jeśli chodzi o grupę produktów Tet, właścicielka firmy Dao Xuyen (gmina Cang Long), pani Dao Thi Kim Xuyen, stwierdziła, że jej firma proaktywnie kupowała surowce z wyprzedzeniem, aby uniknąć wahań cen.
Ponieważ w produkcie nie stosuje się konserwantów, szczyt produkcji przypada na grudzień, aby zapewnić świeżość produktu po dotarciu na rynek.
Oczywiste jest, że przedsiębiorstwa proaktywnie zarządzające źródłami dostaw, kontrolujące ceny, podnoszące jakość usług, wykorzystujące technologię i rozumiejące trendy konsumenckie nie tylko pomogą im przetrwać szczyt sezonu świątecznego Tet, ale także stworzą dynamikę dla zrównoważonego wzrostu w przyszłości.
Tekst i zdjęcia: SONG THẢO
Source: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/
Komentarz (0)