„Specjalna” i „inna” podróż Vinamilka

W 2023 roku, z wyceną 3 miliardów dolarów, Vinamilk zwróci na siebie uwagę, gdy znajdzie się w pierwszej dziesiątce światowych przedsiębiorstw mleczarskich. To „wyjątkowa” i „inna” podróż marki narodowej, przyczyniająca się do podniesienia pozycji wietnamskiej marki na światowej mapie branży mleczarskiej.

Pani Mai Kieu Lien, dyrektor generalny Vinamilk.

„Chcę, żeby świat dowiedział się o wietnamskim przemyśle mleczarskim”. To ambitne oświadczenie odzwierciedla strategiczną wizję pani Mai Kieu Lien, dyrektor generalnej Vinamilk.

Vinamilk, który odniósł sukces nie tylko dzięki tradycyjnemu produktowi, mleku skondensowanemu Ong Tho, ale również posiada obecnie 387 jednostek magazynowych (SKU) produktów eksportowych. Zdobywając 62 rynki zbytu, od Azji po Europę, od Bliskiego Wschodu po Afrykę, Vinamilk osiągnął łączny obrót eksportowy przekraczający 3,4 miliarda dolarów. Trudno porównać tę kwotę z wieloma silnymi branżami eksportowymi, takimi jak tekstylia, obuwie czy owoce morza… Ale jeśli spojrzeć na to w kontekście kraju, który niegdyś nie miał przewagi w hodowli bydła mlecznego, przetwórstwie mleka, a jego produkty były niemal całkowicie zależne od importu… to jest to naprawdę dumna historia.

Niewiele osób wie, że mleko jest jednym z produktów, które Wietnam eksportował dość wcześnie, tuż po tym, jak kraj wszedł w okres otwierania się i rozwoju gospodarki międzynarodowej. W 1997 roku Wietnam uczestniczył w programie wymiany ropy naftowej za żywność z Irakiem.

Aby uzyskać dostęp do programu, pani Mai Kieu Lien – ówczesna dyrektor generalna Vinamilk – proaktywnie zaoferowała sponsorowanie dwóch pojemników mleka w proszku dla irackich dzieci. Pani Lien zaznaczyła, że nie tylko wprowadziła produkt na rynek, ale także udzieliła praktycznego wsparcia sąsiedniemu krajowi, który w tamtym czasie znajdował się w okresie powojennym.

Niedługo potem rząd Iraku wysłał delegację, aby odwiedziła fabrykę i zapoznała się z działalnością firmy, prosząc Vinamilk o dostarczenie 300 ton mleka w ciągu 3 miesięcy. Wydarzenie to było ważnym punktem zwrotnym dla Vinamilk i krajowego przemysłu mleczarskiego, otwierając przed marką drogę do ekspansji na światowe rynki.

W Afganistanie, kraju wciąż zmagającym się z wieloma trudnościami z powodu wojny, Vinamilk od 10 lat wspólnie z partnerami dąży do zapewnienia dzieciom dostępu do mleka. Poza celem biznesowym, Vinamilk obiecuje również zapewnić pożywienie każdemu dziecku, każdej osobie, gdziekolwiek na świecie.

Rozmyślając o blisko 30-letniej podróży firmy na światowe rynki, pani Mai Kieu Lien, dyrektor generalna Vinamilk, doszła do wniosku, że istnieją trzy kluczowe czynniki, które decydują o podboju każdego rynku, zarówno krajowego, jak i eksportowego: jakość, obsługa i cena.

Jakość jest uznawana przez Vinamilk za najważniejszy „klucz”. Fabryki i gospodarstwa rolne skrupulatnie stosują najnowocześniejsze międzynarodowe standardy na świecie w procesie produkcji i doborze materiałów wejściowych, takie jak: GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU i GMP (Dobre Praktyki Produkcyjne USA)…

Vinamilk to także wyjątkowe na świecie przedsiębiorstwo, które może pochwalić się międzynarodowymi nagrodami i certyfikatami jakości, takimi jak: Pierwsze na świecie świeże mleko, które otrzymało certyfikat Clean Label Project potwierdzający czystość; Purity Awards – dla produktów mlecznych w proszku dla dzieci – za jakość, bezpieczeństwo i przejrzystość surowców po przejściu procesu testowania obejmującego ponad 400 kryteriów...

Oprócz systematycznej strategii ekspansji rynkowej, gigant mleczarski stale zwiększał swoje możliwości dostawcze, aby być gotowym na realizację dużych zamówień wymagających wysokiej jakości. Obecnie firma posiada sieć 15 ferm i 16 fabryk w kraju i za granicą. Na szczególną uwagę zasługują dwie pierwsze superfabryki mleka w Wietnamie, z kapitałem inwestycyjnym sięgającym setek milionów dolarów.

Oprócz jakości, kreatywność i duch innowacyjności Vinamilk to mocne strony, których nie posiada każda marka. W 2023 roku, po prawie 50 latach istnienia, Vinamilk nadal cieszy się ogromnym zainteresowaniem opinii publicznej w kraju i za granicą, ogłaszając nową tożsamość marki w duchu „odważny, zdecydowany i zawsze sobą”.

Wczesne działania na rzecz zielonej konsumpcji i zrównoważonego rozwoju pomogły marce Vinamilk znaleźć się w pierwszej piątce najbardziej zrównoważonych marek mleka na świecie i zająć wiodącą pozycję w Wietnamie.

Przyczyniając się pozytywnie do ogólnej wartości narodowej marki Wietnamu, Vinamilk znajduje się obecnie w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek mlecznych na świecie (według Brand Finance 2023).

Źródło: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html