Jak wygląda obecnie sytuacja na wietnamskim rynku telewizji płatnej po zamknięciu kanału K+?

Wietnamski rynek telewizji płatnej i płatnych treści internetowych (OTT/IPTV) przechodzi okres znaczących zmian. Odejście K+ oznacza istotną zmianę w sposobie funkcjonowania rynku i pokazuje skuteczność każdego modelu cenowego.

Z infrastruktury sprzętowej opartej na satelitach i światłowodach, walka przeniosła się na usługi online. Firmy wietnamskie muszą teraz konkurować z dużymi graczami transgranicznymi i rozwiązać uporczywy problem naruszeń praw autorskich.

Liczba klientów wzrosła, przychody spadły.

Według gazety „Kultura” , Le Quang Tu Do, dyrektor Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej (Ministerstwo Kultury , Sportu i Turystyki), stwierdził, że wietnamski rynek telewizji płatnej boryka się z trudnościami. Przychody, będące kluczowym wskaźnikiem dla przedsiębiorstw, wykazują tendencję spadkową.

Przed K+ zamknięcie ogłosił także Clip TV. Zdjęcie: Khuong Nha.

Dokładnie w 2024 roku firmy z tego sektora wygenerowały około 10 017 mld VND przychodów, co stanowi spadek o 2,7% w porównaniu z analogicznym okresem. Przewiduje się, że do końca roku przychody nieznacznie wzrosną do 10 300 mld VND . Biorąc pod uwagę inflację, liczba ta odzwierciedla okres stagnacji.

Główny problem leży w niskim średnim koszcie na klienta. Zacięta konkurencja między platformami OTT doprowadziła do obniżek cen. Średnia opłata miesięczna, która wcześniej wynosiła około 110 000–160 000 VND, spadła obecnie do 30 000–70 000 VND. Cena ta może się jeszcze bardziej obniżyć, jeśli klienci wykupią długoterminowe pakiety lub plany pakietowe u dostawców sieci.

Pod koniec 2024 roku rynek liczył około 21,4 miliona abonentów, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z analogicznym okresem. Jednak liczba ta skrywa odmienną rzeczywistość. Segment tradycyjny, z analogową telewizją kablową i satelitarną, doświadcza poważnego spadku. Z kolei liczba abonentów cyfrowych korzystających z aplikacji OTT gwałtownie rośnie, osiągając 9,2 miliona abonentów, co stanowi wzrost o ponad 24%.

Ta zmiana odzwierciedla zmieniające się nawyki konsumentów. Dzięki dużej bazie użytkowników internetu Wietnam stał się jednym z największych odbiorców treści wideo w Azji Południowo-Wschodniej. Przystępne cenowo pakiety sieciowe oraz szybkie sieci 4G i 5G sprawiły, że telefony komórkowe stały się głównym urządzeniem do oglądania, zastępując telewizory.

Broń strategiczna

Wyjście K+ z rynku to jedno z największych wydarzeń w wietnamskiej branży telewizji płatnej. Założona w 2009 roku firma była pionierem w rozwoju wysokiej jakości treści i wyrobiła sobie nawyk oglądania licencjonowanych meczów piłkarskich. Jednak jej zbyt drogie pakiety abonamentowe, w połączeniu z uzależnieniem od systemów satelitarnych, doprowadziły do spadku pozycji firmy, generując straty rzędu tysięcy miliardów dongów.

Przychody VTVcab również spadły w ostatnim roku obrotowym. Przychody Vietnam Cable Television Joint Stock Company spadły do 1970 miliardów VND , w porównaniu z 2131 miliardami VND w 2023 roku. Podobnie, przychody SCTV również spadły w porównaniu z tym samym okresem. Obaj nadawcy oferują głównie piłkę nożną. SCTV transmituje La Ligę, a VTCcab Ligę Mistrzów, Ligue 1 i Serie A.

FPT Play zastępuje K+ w transmisjach Premier League w Wietnamie. Zdjęcie: FPT.

Tymczasem jednostki telewizyjne operatorów sieciowych, takich jak MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) i FPT Play (FPT Telecom), prosperują dzięki istniejącej infrastrukturze. Dzięki swoim technologicznym zaletom jednostki te oferują szeroki wachlarz opcji, w tym aplikacje IPTV i OTT. Są również znaczącymi graczami na rynku, gotowymi inwestować znaczne środki w prawa do transmisji ważnych wydarzeń sportowych, aby przyciągnąć użytkowników do swoich ekosystemów.

TV360 transmituje Ligę Mistrzów i Bundesligę. FPT jest posiadaczem Pucharu Anglii i niedawno, po odejściu K+, nabył prawa do Premier League do 2031 roku. Te dwa podmioty posiadają również dziesiątki milionów użytkowników. Prawa do transmisji najważniejszych turniejów stanowią narzędzie do utrzymania klientów u operatora. Jednocześnie te turnieje sportowe stają się narzędziem do pozyskiwania nowych użytkowników.

Wojna o treść

Oprócz sportu, filmy i teleturnieje to kolejne kluczowe obszary konkurencji dla dostawców płatnych treści w Wietnamie. Niektóre firmy przyciągają widzów własnymi, produkowanymi przez siebie treściami.

Na przykład Galaxy Play posiada bibliotekę oryginalnych filmów kinowych i seriali telewizyjnych. Formaty te wymagają znacznych inwestycji. Sprawozdania finansowe pokazują, że Galaxy EE, firma będąca właścicielem platformy, odnotowuje straty przez cztery kolejne lata, sięgające 1300 miliardów VND .

VieON korzysta ze swojej bogatej biblioteki teleturniejów. Zdjęcie: VieON.

VieON, część ekosystemu Dat Viet VAC, jest gwiazdą krajowego rynku OTT dzięki bibliotece samodzielnie wyprodukowanych teleturniejów, które trafiają w gusta szerokiego kręgu odbiorców, takich jak „Rap Viet”, „Anh Trai Say Hi” i „Ca Si Mat Na”. Niektóre z oryginalnych filmów platformy, takie jak „Cay Tao No Hoa” i „Gia Dinh La So Mot”, również zyskały na popularności.

Jednak biznes nie rozwija się w kierunku „monopolu”. Wiele teleturniejów Dat Viet VAC jest nadal transmitowanych w ogólnodostępnych kanałach telewizyjnych i na YouTube. Głównym źródłem przychodów firmy są reklamy wideo, a nie płatne subskrypcje od użytkowników.

Oprócz firm krajowych, międzynarodowe firmy oferujące aplikacje, takie jak Netflix, iQiyi, WeTV i MangoTV, również starają się penetrować rynek, oferując zróżnicowane biblioteki filmów i programów telewizyjnych. Netflix, w szczególności, plasuje się w segmencie premium, oferując wysokie ceny abonamentu. W zamian użytkownicy uzyskują dostęp do wysokiej jakości biblioteki filmowej w różnych gatunkach. Niedawno platforma rozpoczęła również dystrybucję filmów z Korei Południowej, które cieszą się popularnością wśród użytkowników krajowych.

Iqiyi, MangoTV i WeTV oferują chińskojęzyczne filmy i programy telewizyjne. Aplikacje te oferują darmową rejestrację, a pierwsze kilka odcinków można obejrzeć za darmo. Aby obejrzeć cały serial, użytkownicy muszą wykupić miesięczną lub roczną subskrypcję. Jednak te aplikacje, pochodzące z Chin, wielokrotnie dostarczały treści zawierające nielegalną „linię dziewięciu kresek”, naruszającą suwerenność morską Wietnamu, i zostały ukarane przez władze.

YouTube, jako największa platforma do udostępniania filmów, od wielu lat oferuje w Wietnamie pakiet Premium, jednak pobiera opłaty za blokowanie reklam, a nie za dostęp do ekskluzywnych treści.

Problem pirackich filmów i pirackich piłek nożnych.

Raporty Media Partners Asia i organizacji międzynarodowych pokazują, że Wietnam pozostaje jednym z krajów o najwyższym wskaźniku naruszeń praw autorskich. W 2022 roku firmy z tego sektora poniosły straty w wysokości około 348 milionów dolarów , a do 2027 roku kwota ta może wzrosnąć do 457 milionów dolarów .

Przed zakończeniem działalności K+ wielokrotnie zabierało głos i wnosiło pozwy przeciwko stronom internetowym naruszającym prawa autorskie w Wietnamie. Była to jedna z firm, która poniosła znaczne straty z powodu piractwa filmów i meczów piłkarskich.

Platforma K+ przez wiele lat borykała się z konfliktami z nielegalnymi stronami internetowymi, zanim została zmuszona do zamknięcia.

W rozmowie z Tri Thuc – Znews , pan Hoang Viet Anh, prezes FPT Telecom, stwierdził, że naruszanie praw autorskich to problem, z którym boryka się firma i który stale stara się rozwiązać, dostarczając wysokiej jakości treści w Wietnamie. Podkreślił również, że aby całkowicie temu zapobiec, same firmy, wraz ze swoimi partnerami internetowymi i odpowiednimi władzami, muszą podjąć działania.

Po K+, FPT Play stała się kolejną firmą, która bezpośrednio zmierzyła się z problemem naruszenia praw autorskich. Firma ta musi wydawać dziesiątki milionów dolarów rocznie, aby uzyskać prawa do transmisji angielskiej Premier League w Wietnamie.

Source: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html