KIA w Finlandii rozpoczęła kampanię Petrol Scent, zadając pytanie: „Czy tęsknisz za zapachem benzyny w erze samochodów elektrycznych?”. W zestawie znajduje się miniaturowy papierek zapachowy w kształcie kanistra na benzynę, którego zapach to mieszanka jaśminu, soku brzozowego, oleju silnikowego i metalu. To limitowana edycja prezentu przeznaczona wyłącznie dla klientów, którzy zakupią KIA EV4, elektryczny samochód klasy C, który ma konkurować z Teslą Model 3 i Volkswagenem ID.3.
Kampania została opracowana przez Astara Auto Finland – oficjalnego importera i dystrybutora KIA w Finlandii – we współpracy z ekspertem od zapachów Maxem Perttulą. Zamiast mówić tylko o technologii, KIA postanowiła odwołać się do wspomnień użytkowników samochodów benzynowych, łagodząc w ten sposób przejście na samochody elektryczne.
Kontekst i najważniejsze technologie: UX poprzez zapach
W dobie elektryfikacji, doświadczenie użytkownika to coś więcej niż tylko zasięg, czas ładowania czy oprogramowanie. Petrol Scent stawia zapach – zmysł, który jest niedoceniany w branży motoryzacyjnej – w centrum uwagi. Hasło „Jazda bez dymu w kilka minut” przywołuje nostalgię, jednocześnie potwierdzając proekologiczną orientację KIA.
Główne przesłanie: technologia się zmienia, ale wrażenia za kierownicą pozostają. Dzięki EV4 KIA łączy „znajome” doświadczenie (zapach benzyny) z „nowym” doświadczeniem (jazda na napędzie elektrycznym).
Emocjonalny design i pozycjonowanie względem konkurencji
Zapach Petrol Scent ma kształt kanistra z benzyną zawieszonego na lusterku wstecznym – symbol rozpoznawalny dla użytkowników samochodów benzynowych. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, EV4 wprowadzany jest do segmentu samochodów elektrycznych segmentu C, gdzie Tesla Model 3 i Volkswagen ID.3 to znane marki. Wręczanie właścicielom samochodów EV4 prezentów w limitowanej edycji sprawia, że nowy produkt wyróżnia się w kontekście silnej konkurencji.
Podczas gdy wiele marek kładzie nacisk na specyfikacje techniczne, KIA opowiada historie językiem emocji. Z perspektywy produktu jest to rozbudowana warstwa projektowania opartego na doświadczeniu – wykorzystanie zapachu do zakotwiczenia emocji.
Kabina i doświadczenie użytkownika: nostalgia „wisi” tuż przed oczami
Papier zapachowy można zamontować na lusterku wstecznym, tworząc przyjemny zapach w kabinie. Połączenie jaśminu, soku brzozowego, oleju silnikowego i metalu przywodzi na myśl atmosferę „warsztatu naprawczego” – miejsca, które wielu miłośników motoryzacji nazywa „zapachem namiętności”. Oddziaływanie jest sensoryczne i emocjonalne, bez ingerencji w konstrukcję czy układ samochodu.
Jako limitowany prezent dla klientów EV4, Petrol Scent pozwala na personalizację, zmieniając podróż do miejsca odbioru samochodu w rytuał przejścia: żegnamy się z zapachem benzyny, witamy napęd elektryczny, przy jednoczesnym zachowaniu wspomnień.
Wydajność i działanie: zakres informacji w źródle
Aktualne źródła informacji nie podają specyfikacji technicznych ani wrażeń z jazdy KIA EV4. W związku z tym artykuł nie zawiera oceny mocy, momentu obrotowego, czasu przyspieszenia 0–100 km/h, pojemności ładowania ani zużycia energii. Wnioski dotyczące wrażeń z jazdy, o ile takie będą, będą musiały opierać się na oficjalnych danych testowych lub zapowiedziach.
Bezpieczeństwo i technologia: komunikaty i opublikowane dane
Źródło nie wspomniało o systemie wspomagania jazdy EV4 ani o ocenach bezpieczeństwa, ani o konkretnych konfiguracjach systemów ADAS. Punktem weryfikacji jest kampania medialna towarzysząca serialowi telewizyjnemu, wykorzystująca historię „jazdy bezdymnej”, aby zachęcić do przejścia na pojazdy elektryczne. Treści dotyczące poziomu automatyzacji lub ewentualnej oceny NCAP będą musiały poczekać na oficjalne informacje.
Cena i pozycjonowanie: EV4 w segmencie pojazdów elektrycznych segmentu C
Kia EV4 ma konkurować z Teslą Model 3 i Volkswagenem ID.3 w segmencie C. W Finlandii za wdrożenie i dystrybucję kampanii odpowiada Astara Auto Finland. Zapach Petrol Scent nie jest sprzedawany na rynku, lecz wręczany wyłącznie klientom EV4 – co świadczy o innym pozycjonowaniu opartym na wartości emocjonalnej, a nie na ogólnej promocji.
Dzięki takiemu podejściu KIA tworzy niezapomnianą historię marki: EV4 to nie tylko produkt elektryczny, ale także pomost łączący przeszłość silników spalinowych z przyszłością zrównoważonej mobilności.
Podsumowanie: zwięzłe zalety i wady
- Zalety: Kreatywny pomysł, odwołuje się do nostalgii towarzyszącej przesiadce na pojazdy elektryczne; ograniczona liczba prezentów zwiększa poczucie uprzywilejowania u właścicieli EV4; współpraca z ekspertem Maxem Perttulą gwarantuje dopracowany zapach; jasna, zapadająca w pamięć opowieść o marce.
- Wady: Dostępne tylko w Finlandii i dla klientów EV4; produkt nie jest szeroko dostępny; zapach „warsztatu benzynowego” może nie odpowiadać wszystkim użytkownikom; źródło nie podaje specyfikacji EV4, co pozwoliłoby na przeprowadzenie kompleksowej recenzji.
Podsumowując, Petrol Scent pokazuje, że KIA wykorzystuje projektowanie oparte na doświadczeniach emocjonalnych, aby wspierać EV4 w jego transformacji technologicznej. Po opublikowaniu pełnych danych technicznych EV4, obraz w porównaniu z Modelem 3 i ID.3 będzie bardziej przejrzysty; tymczasem KIA stworzyła wyjątkowy „moment” w wyścigu o elektryfikację.
Source: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Komentarz (0)