Portal społecznościowy X ma zamiar „zarobić fortunę”, ponieważ reklamodawcy chcą zadowolić Elona Muska

(CLO) Oczekuje się, że poparcie miliardera Elona Muska dla Donalda Trumpa pomoże portalowi społecznościowemu X (dawniej Twitter) odbudować działalność, ponieważ niektóre marki zaczynają powracać do reklamowania się na tej platformie, aby uzyskać wsparcie nowej administracji.

Niektóre marki przygotowują się do reinwestycji w X, ponieważ miliarder Elon Musk ma odegrać kluczową rolę w nowej administracji Trumpa, zwłaszcza biorąc pod uwagę jego nominację na współprzewodniczącego Komisji ds. Efektywnego Rządzenia, jak twierdzą dyrektorzy mediów, którzy rozmawiali z Financial Times. Marketerzy mają nadzieję, że pomoże im to uzyskać „siłę polityczną ”, zwłaszcza jeśli potrzebują dostępu do kontraktów rządowych.

Miliarder Elon Musk entuzjastycznie poparł kampanię wyborczą Donalda Trumpa za pośrednictwem platformy X. Zdjęcie: FT

Przychody platformy X gwałtownie spadły, odkąd Musk kupił ją dwa lata temu za 44 miliardy dolarów. Jej obecna wartość szacowana jest na mniej niż 10 miliardów dolarów. Główne marki, takie jak Disney, IBM i Apple, wycofały się z niej w obawie, że Musk złagodzi moderację treści.

Marki wracają do X, częściowo z powodu polityki

Lou Paskalis, prezes firmy konsultingowej AJL Advisory, powiedział, że niektóre marki powrócą do reklamowania się w X, aby okazać poparcie polityczne. Może to pomóc im w utrzymaniu dobrych relacji z Muskiem, który odgrywa kluczową rolę w administracji Trumpa. Niektórzy eksperci uważają nawet, że X może stać się oficjalnym kanałem medialnym Białego Domu.

Elon Musk przewiduje, że poparcie dla Trumpa pomoże X ponownie przyciągnąć reklamodawców. W wywiadzie udzielonym Joe Roganowi Musk powiedział, że „jeśli Trump wygra, większość bojkotu zostanie zniesiona”. Musk niedawno udostępnił wykres pokazujący, że liczba użytkowników na świecie osiągnęła nowy rekord, twierdząc, że platforma odnotowuje „najwyższe w historii wykorzystanie”.

Linda Yaccarino, prezes X, również poparła ten pogląd, komentując, że X stanie się ważnym kanałem komunikacji dla kandydatów politycznych. Niektórzy inwestorzy, tacy jak Shaun Maguire z Sequoia Capital, wyrazili optymizm, że inwestycja w X przyniesie pozytywne rezultaty, pomimo początkowego sceptycyzmu.

X nadal stoi przed wieloma wyzwaniami

Wybory w USA miały mieszany wpływ na bazę użytkowników platformy X. Dane z Similarweb pokazują, że witryna X odnotowała najlepszy ruch w roku w USA dzień po wyborach, ale jednocześnie 115 000 użytkowników w USA usunęło tego dnia swoje konta na platformie X, co stanowi najwyższą liczbę od momentu rozpoczęcia jej śledzenia.

Co więcej, według niektórych źródeł, X prawdopodobnie połączy się z Truth Social, platformą mediów społecznościowych pana Trumpa. Stworzyłoby to nową przestrzeń wymiany informacji dla społeczności konserwatywnej i zwolenników pana Trumpa.

X również boryka się z problemami finansowymi. Oczekuje się, że Morgan Stanley i jego partnerzy utrzymają 13 miliardów dolarów długu Muska z przejęcia X do 2025 roku. Nawet w obliczu problemów, X kontynuował spłatę odsetek. We wrześniu ubiegłego roku banki porzuciły nadzieję, że Musk wykorzysta akcje Tesli lub SpaceX jako zabezpieczenie spłaty części długu.

Dane pokazują, że liczba reklam na platformie X gwałtownie spadła – w 2024 r. powróciło tylko 7 z 200 najlepszych reklamodawców. Jednak firma X twierdzi, że prawie 90% najlepszych reklamodawców z 2023 r. nadal reklamuje się na platformie, a połowa z nich zwiększa swoje wydatki rok do roku.

Dzięki wsparciu administracji Trumpa miliarder Musk może mieć nadzieję, że X odbuduje swoją pozycję w branży mediów społecznościowych i marketingu, choć przed nim wciąż pozostaje wiele wyzwań.

Cao Phong (według FT)

Źródło: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html