Branża medialna: Otwarte kariery w erze cyfrowej

Eksplozja technologii i sztucznej inteligencji (AI) radykalnie zmienia wiele branż, w tym media. Wiele osób obawia się, że branża ta stopniowo ulega „nasyceniu”, ponieważ treści na TikToku i YouTube pojawiają się wszędzie, co łatwo tworzy wrażenie, że praca w mediach to po prostu podążanie za trendami. Czy to zrównoważona droga do budowania długoterminowej kariery? A może media wciąż stanowią potencjalną dziedzinę z szerokimi możliwościami?

Dr Duong Hoai Lan – Kierownik Wydziału Komunikacji w Swinburne Vietnam, kampus w Da Nang . Zdjęcie: HL

Aby znaleźć odpowiedzi na te pytania, przeprowadziliśmy wywiad z dr. Duong Hoai Lanem, kierownikiem Wydziału Komunikacji w Swinburne Vietnam, kampusie w Da Nang.

* Szanowna Pani, wielu rodziców i uczniów obawia się, że branża medialna stopniowo traci pracę, np. w zakresie tworzenia treści na TikToku i YouTube. Czy to znak, że branża jest nasycona, czy rzeczywistość jest inna?

– To niepełna koncepcja. Komunikacja nie ogranicza się wyłącznie do tworzenia treści na TikToku czy YouTube. Wręcz przeciwnie, branża ta dynamicznie się rozwija, ciesząc się dużym popytem w wielu różnych dziedzinach. Firmy stale poszukują ekspertów, którzy potrafią optymalizować kampanie komunikacyjne na platformach cyfrowych i coraz częściej koncentrują się na gromadzeniu i analizowaniu danych o klientach, aby opracowywać bardziej precyzyjne strategie komunikacyjne. Co więcej, w erze cyfrowej kryzysy marek mogą wydarzyć się w każdej chwili, co zmusza firmy do inwestowania w zespoły komunikacyjne zdolne do skutecznego zarządzania kryzysowego.

Co więcej, treści medialne nie ograniczają się do YouTube'a czy TikToka, ale obejmują również podcasty, dziennikarstwo cyfrowe, komunikację marki i wiele innych platform. To pokazuje, że możliwości kariery w branży są wciąż bardzo otwarte. Nie oznacza to jednak, że każdy może łatwo odnieść sukces.

* Wiele osób obawia się, że branża medialna ma krótki żywot i zostanie łatwo zastąpiona przez sztuczną inteligencję i nowe technologie. Czy zgadzasz się z tą oceną?

– Branża medialna nie umiera, ale bardzo szybko się rozwija. Problemem nie jest to, że ten zawód ma krótki żywot, ale to, czy ludzie potrafią dostosować się do zmian w branży.

Powtarzalne zadania, takie jak pisanie podstawowych treści, prosta edycja wideo , elementarne projektowanie graficzne… rzeczywiście są zastępowane przez sztuczną inteligencję. Jednak role wymagające strategicznego myślenia, kreatywności i analizy danych nadal wymagają ludzi. Jeśli poprzestaniesz na samych umiejętnościach, będzie ci ciężko. Ale jeśli będziesz stale aktualizować, uczyć się i rozwijać swoje myślenie, możesz wykonywać tę pracę przez całe życie. Zawsze powtarzam studentom: „To nie wasza dziedzina jest przestarzała, to sposób, w jaki w niej pracujecie, jest przestarzały”.

* Co zatem, Pana zdaniem, powinni przygotować studenci, aby zwiększyć swoje szanse na zatrudnienie i zapewnić sobie zrównoważony rozwój w branży medialnej?

- Istnieją trzy ważne czynniki, w które musi zainwestować każdy, kto chce rozwijać karierę w mediach. Po pierwsze, kreatywność i krytyczne myślenie. Sztuczna inteligencja potrafi tworzyć treści, ale nie generuje przełomowych pomysłów. Pracownicy mediów muszą umieć analizować trendy, zadawać trafne pytania i tworzyć unikalne strategie. Umiejętności pisania są nadal bardzo ważne, ale tekst musi cechować się jasną perspektywą, a nie stereotypami.

Drugim elementem są umiejętności cyfrowe i analiza danych. Studenci muszą posiadać umiejętność korzystania z narzędzi reklamy cyfrowej i mierzenia skuteczności kampanii komunikacyjnych. To pomoże im lepiej zrozumieć dane klientów i skutecznie stosować technologię w strategiach komunikacyjnych.

Wreszcie, niezbędne jest doświadczenie praktyczne i budowanie marki osobistej. Studenci mogą zdobywać doświadczenie poprzez realne projekty, udział w konkursach medialnych i nawiązywanie kontaktów z firmami. Szczególnie ważne jest budowanie marki osobistej już na studiach, na przykład poprzez blogowanie lub tworzenie wysokiej jakości treści na platformach cyfrowych.

* Jakie programy szkoleniowe oferuje Swinburne Vietnam, aby pomóc studentom przygotować się do pracy w branży medialnej?

W Swinburne Vietnam budujemy nasz program nauczania w oparciu o wysoce praktyczny model, zawsze ściśle podążając za praktycznymi potrzebami branży. Koncentrujemy się szczególnie na uczeniu się w praktyce, gdzie studenci uczestniczą w rzeczywistych projektach z firmami już od czasów szkolnych, pomagając im zdobywać doświadczenie i jak najlepiej przygotować się do przyszłej pracy. Ponadto program szkoleniowy łączy technologię i sztuczną inteligencję, pomagając studentom korzystać z narzędzi mediów cyfrowych, analizy danych i aplikacji sztucznej inteligencji w budowaniu strategii komunikacyjnych.

Oferujemy również studentom doskonałe możliwości poprzez sieci kontaktów biznesowych i możliwość odbycia stażu. Swinburne współpracuje z wieloma dużymi firmami, oferując możliwości zatrudnienia bezpośrednio po ukończeniu studiów. W szczególności program jest prowadzony w 100% w języku angielskim, co pomaga studentom pewnie pracować w międzynarodowych firmach i nie być ograniczonym przez krajowy rynek pracy.

Uniwersytet Swinburne w Wietnamie przyjmuje obecnie zgłoszenia na studia na kierunku Komunikacja, obejmujące cztery kierunki: Public Relations, Media Społecznościowe, Reklama i Komunikacja Multimedialna. To doskonała okazja dla młodych ludzi z pasją do komunikacji, aby rozpocząć swoją karierę zawodową.

* Dzięki za udostępnienie!

HUYNH LE

Źródło: https://baodanang.vn/channel/5433/202503/nganh-truyen-thong-nghe-mo-trong-ky-nguyen-so-4002893/