A IA está matando o Google? O oposto está acontecendo

Desde que o ChatGPT surgiu como fenômeno, há manchetes frequentes sobre como os chatbots em breve substituirão o Google Search como o mecanismo de busca padrão.

Em vez de ter que clicar em cada página da web comum, os chatbots agregam conteúdo e o reescrevem em um texto curto que eles preveem que melhor corresponderá à pergunta.

Mas a realidade está provando o contrário. O onipresente mecanismo de busca do Google demonstrou uma resiliência surpreendente diante da concorrência de empresas como a OpenAI.

Defesa sólida

A simbiose entre sites e o Google já dura quase duas décadas. Mesmo quando o Google anunciou o chatbot de IA Bard no ano passado, muitos editores da web ainda se consolavam com a ideia de que o Google não seria capaz de integrar uma tecnologia tão instável e não comprovada em seu mecanismo de busca.

A adição de resumos de respostas com tecnologia de IA é a maior mudança que o Google fez em seu mecanismo de busca principal nos últimos anos. Foto: Google.

No entanto, a gigante da tecnologia demonstrou sua capacidade de se adaptar rapidamente aos avanços tecnológicos. Em sua conferência de desenvolvedores Google I/O 2024, o Google anunciou que começaria a exibir respostas geradas por IA — chamadas de "Visões Gerais de IA".

Assim, as respostas fornecidas pelo chatbot Gemini AI aparecerão no topo da página de resultados de pesquisa quando os usuários fizerem uma consulta. O sistema fornecerá aos usuários breves resumos das informações que procuram, juntamente com sugestões de perguntas complementares e uma série de links nos quais eles podem clicar para saber mais.

O WSJ acredita que o AI Overviews é a defesa mais eficaz do Google contra a onda de IA. Em seu último comunicado, o CEO Sundar Pichai revelou que a ferramenta agora tem mais de 2 bilhões de usuários mensais, ante 1,5 bilhão na atualização trimestral mais recente. Além disso, o Google também está implementando um "modo de IA" que compete mais diretamente com os chatbots.

Dados de análises independentes também mostram que a estratégia de busca com IA do Google está tendo impacto. As impressões de busca, o número de links que aparecem nas buscas mesmo sem serem clicados, aumentaram 49% em 2025 desde o lançamento do AI Overviews, de acordo com um relatório de maio da BrightEdge, uma empresa de otimização de mecanismos de busca.

É compreensível que o aumento no uso de AI Overviews seja positivo para uma empresa como a Alphabet, onde a publicidade em pesquisas é responsável por mais da metade de sua receita total.

Ainda no último relatório, a empresa controladora do Google anunciou que a receita das atividades de pesquisa aumentou 12% em comparação ao ano anterior, marcando um novo recorde de 54,2 bilhões de dólares .

Posição sólida

Na verdade, muitos sites obtêm a maior parte do tráfego dos resultados de busca do Google. As pessoas pesquisam algo e clicam em artigos sobre o assunto.

Em troca, o alto tráfego ajuda os sites a vender anúncios e pagar taxas mensais, criando novos artigos que o Google continuará mostrando para pessoas que buscam mais conteúdo.

Dizem que o AI Overviews melhora a experiência do usuário ao "eliminar a tarefa demorada de pesquisar anteriormente". Foto: Washington Post.

Esta não é a primeira vez que o gigante das buscas toma medidas defensivas sensatas. Vinte anos atrás, quando o tráfego de buscas estava prestes a migrar para dispositivos móveis, o Google adquiriu o Android e desenvolveu seu próprio sistema operacional móvel.

À medida que o iPhone da Apple se tornou popular, o Google começou a pagar bilhões de dólares à Apple para tornar seu mecanismo de busca a escolha padrão no navegador Safari.

Quando o boom da IA começou há quase três anos e o mecanismo Bing da Microsoft começou a "subir", o Google imediatamente investiu em computação de IA. Desde então, a Microsoft teve pouco impacto significativo.

O ChatGPT está crescendo rapidamente como uma ferramenta para os americanos pesquisarem informações, de acordo com um relatório de junho da Similarweb, uma empresa que estuda a atividade de sites.

Especificamente, de janeiro a maio de 2025, houve aproximadamente 25 milhões de visitas a um site de notícias após os usuários clicarem em um link no ChatGPT. Esse número corresponde a um aumento de 25 vezes em comparação com o número de apenas 1 milhão de visitas em 2024.

Durante o mesmo período, no entanto, os americanos visitaram sites de notícias cerca de 9,5 bilhões de vezes usando mecanismos de busca tradicionais, como o Google Search, e clicando em um link.

Em outras palavras, para cada americano que solicitou informações ao ChatGPT e visitou um site de notícias para saber mais, 379 outros usuários usaram o Google para fazer o mesmo.

Receita da divisão de buscas da Alphabet, empresa controladora do Google. Foto: WSJ.

Outro relatório, da empresa de análise da web Datos e da empresa de software SparkToro, descobriu que cerca de 11% das visitas de usuários a sites de desktop vêm do Google e de outros mecanismos de busca.

Os chatbots de IA — incluindo ChatGPT, Google Gemini ou Claude — representam menos de 1% do tráfego combinado do site.

O relatório também descobriu que, apesar do enorme aumento nas visitas a sites de chatbot no ano passado, os usuários ainda tendem a usar sites de busca tradicionais em geral.

O CEO da SparkToro, Rand Fishkin, fez algumas análises de dados e concluiu que os chatbots ainda não se comparam aos mecanismos de busca.

Especificamente, Fishkin afirmou que os usuários realizam mais de 14 bilhões de buscas no Google por dia, em comparação com até 37,5 milhões de buscas semelhantes no ChatGPT. Em outras palavras, o Google tem cerca de 373 vezes o uso equivalente do ChatGPT.

Fonte: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html