Desde que o ChatGPT surgiu como um fenômeno, têm aparecido frequentemente manchetes sobre como os chatbots em breve substituirão a Busca do Google como mecanismo de busca padrão.
Em vez de ter que clicar para acessar cada site individualmente, os chatbots agregam conteúdo e o reescrevem em textos curtos que, segundo eles, melhor correspondem à pergunta.
Mas a realidade está provando o contrário. O onipresente mecanismo de busca do Google demonstrou uma resiliência surpreendente diante da concorrência de rivais como a OpenAI.
Defesa sólida
A simbiose entre sites e o Google já dura quase duas décadas. Mesmo quando o Google anunciou o chatbot de IA Bard no ano passado, muitos editores da web se consolaram com a ideia de que o Google não seria capaz de integrar uma tecnologia tão instável e não comprovada ao seu mecanismo de busca.
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A adição de resumos de respostas com inteligência artificial é a maior mudança que o Google fez em seu mecanismo de busca principal em anos. Foto: Google. |
No entanto, a gigante da tecnologia demonstrou sua capacidade de se adaptar rapidamente aos avanços tecnológicos. Em sua conferência para desenvolvedores, o Google I/O 2024, o Google anunciou que começaria a exibir respostas geradas por IA – chamadas de “Visões Gerais de IA”.
Assim, as respostas fornecidas pelo chatbot Gemini AI aparecerão no topo da página de resultados de pesquisa quando os usuários fizerem uma busca. O sistema fornecerá aos usuários breves resumos de qualquer informação que estejam procurando, juntamente com sugestões de perguntas complementares e uma série de links nos quais podem clicar para saber mais.
O WSJ acredita que o AI Overviews é a defesa mais eficaz do Google contra a onda da IA. Em um comunicado recente, o CEO Sundar Pichai revelou que a ferramenta agora conta com mais de 2 bilhões de usuários mensais, um aumento em relação aos 1,5 bilhão registrados na última atualização trimestral. Além disso, o Google também está implementando um "modo IA" que compete mais diretamente com os chatbots.
Dados de análises independentes também mostram que a estratégia de busca com IA do Google está surtindo efeito. As impressões de busca, ou seja, o número de links que aparecem nos resultados de pesquisa mesmo sem cliques, aumentaram 49% em 2025 desde o lançamento do AI Overviews, segundo um relatório de maio da BrightEdge, empresa de otimização para mecanismos de busca.
É compreensível que o aumento do uso de Visão Geral com IA seja algo positivo para uma empresa como a Alphabet, onde a publicidade em mecanismos de busca representa mais da metade da receita total.
Ainda no relatório mais recente, a empresa controladora do Google anunciou que a receita das operações de busca aumentou 12% em comparação com o ano anterior, atingindo um novo recorde de 54,2 bilhões de dólares .
Posição sólida
Na verdade, muitos sites obtêm a maior parte do seu tráfego dos resultados de pesquisa do Google. As pessoas pesquisam algo e clicam em artigos sobre o assunto.
Em contrapartida, o alto tráfego ajuda os sites a vender anúncios e pagar taxas mensais, criando novos artigos que o Google continuará mostrando para pessoas que buscam mais conteúdo.
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O AI Overviews promete melhorar a experiência do usuário ao "eliminar a tarefa demorada de pesquisar informações anteriores". Foto: Washington Post. |
Esta não é a primeira vez que a gigante das buscas toma medidas defensivas sensatas. Vinte anos atrás, quando o tráfego de buscas estava prestes a migrar para os celulares, o Google adquiriu o Android e desenvolveu seu próprio sistema operacional móvel.
Com a popularização do iPhone da Apple, o Google começou a pagar bilhões de dólares à Apple para que seu mecanismo de busca se tornasse a opção padrão no navegador Safari.
Quando o boom da IA começou há quase três anos e o mecanismo Bing da Microsoft começou a "ascender", o Google imediatamente investiu pesado em computação de IA. Desde então, a Microsoft não teve um impacto significativo.
De acordo com um relatório de junho da Similarweb, empresa que estuda a atividade de sites, o ChatGPT está crescendo rapidamente como uma ferramenta para os americanos buscarem informações.
Especificamente, de janeiro a maio de 2025, houve aproximadamente 25 milhões de visitas a um site de notícias após os usuários clicarem em um link no ChatGPT. Esse número corresponde a um aumento de até 25 vezes em comparação com a cifra de apenas 1 milhão de visitas em 2024.
No mesmo período, porém, os americanos visitaram sites de notícias cerca de 9,5 bilhões de vezes usando mecanismos de busca tradicionais como o Google e clicando em links.
Em outras palavras, para cada americano que pediu informações ao ChatGPT e visitou um site de notícias para saber mais, outros 379 usuários usaram o Google para fazer o mesmo.
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Receita da divisão de buscas da Alphabet, empresa controladora do Google. Foto: WSJ. |
Outro relatório, da empresa de análise da web Datos e da empresa de software SparkToro, descobriu que cerca de 11% das visitas de usuários a sites feitas por computadores são direcionadas ao Google e outros mecanismos de busca.
Os chatbots de IA — incluindo ChatGPT, Google Gemini ou Claude — representam menos de 1% do tráfego combinado de sites.
O relatório também constatou que, apesar do enorme aumento nas visitas a sites de chatbots no último ano, os usuários ainda tendem a usar, em geral, sites de busca tradicionais.
O CEO da SparkToro, Rand Fishkin, fez uma análise de dados e concluiu que os chatbots ainda não são comparáveis aos mecanismos de busca.
Especificamente, Fishkin afirmou que os usuários realizam mais de 14 bilhões de buscas no Google por dia, em comparação com até 37,5 milhões de buscas semelhantes no ChatGPT. Em outras palavras, o Google tem um uso equivalente ao do ChatGPT cerca de 373 vezes maior.
Fonte: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html
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