A inteligência artificial na publicidade pode impulsionar o crescimento dos jogos.

A inteligência artificial na tecnologia de publicidade e os modelos de receita combinados estão impulsionando o desenvolvimento da indústria de jogos e aplicativos para dispositivos móveis do Vietnã em um novo contexto.

A aplicação de novas tecnologias à publicidade pode ajudar os jogos a alcançar cada vez mais usuários. Foto: The Verge .

A tecnologia de publicidade (AdTech) desempenha um papel cada vez mais importante em diversos setores, incluindo o de aplicativos móveis e jogos no Vietnã. Esse desenvolvimento ocorre em um momento em que o mercado de jogos do Sudeste Asiático deve atingir US$ 6,39 bilhões até 2025, com o Vietnã contribuindo significativamente para esse mercado.

Um dos principais impulsionadores é a adoção da inteligência artificial (IA). Segundo especialistas, a IA em AdTech está se tornando essencial, principalmente porque os usuários priorizam experiências personalizadas. A IA ajuda a interagir com os clientes por meio de chatbots e assistentes virtuais, além de exibir anúncios relevantes em tempo real.

A análise de dados com inteligência artificial ajuda as marcas a criar experiências publicitárias relevantes que fomentam conexões duradouras com os jogadores, afirmou Nana Phan, Chefe de Parcerias Estratégicas para o Sudeste Asiático da Yango Ads.

Além da IA, uma estratégia de receita híbrida está sendo adotada por muitos desenvolvedores. A combinação de compras dentro do aplicativo (IAP) e publicidade dentro do aplicativo (IAA), também conhecida como monetização híbrida, está se tornando uma tendência dominante para ajudar as editoras de jogos a otimizar a receita. De acordo com uma pesquisa realizada em outubro de 2024 pela AdInMo e Gamesforum , até 72% dos desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis adotaram esse modelo, graças à sua capacidade de impulsionar tanto a receita quanto o engajamento do usuário.

Nana Phan, Diretora de Parcerias Estratégicas para o Sudeste Asiático da Yango Ads, fala sobre o potencial da aplicação de IA na publicidade de jogos. Foto: Chi Hieu.

Estatísticas mostram que jogos Android de gama média que utilizam o modelo híbrido alcançam um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) de 146% após 90 dias. Esse valor é superior aos modelos que utilizam apenas compras no aplicativo (93%) ou apenas anúncios integrados (58%). Essa abordagem também ajuda a atingir uma base de usuários maior.

No entanto, o setor também enfrenta desafios, principalmente no que diz respeito ao engajamento de usuários multicanal e à proteção de dados pessoais. Regulamentações de dados cada vez mais rigorosas exigem conformidade.

A Sra. Thu Nguyen, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Yango Ads, enfatizou a importância de compreender os usuários. "Ao analisar o comportamento do usuário, os anunciantes podem criar estratégias adequadas", afirmou a Sra. Thu. Ela também disse que o uso de plataformas de IA para criar anúncios, segmentar e analisar o desempenho ajuda a aumentar a eficiência e otimizar as campanhas.

A privacidade dos dados é considerada uma prioridade máxima. "Precisamos colocar a privacidade dos dados do usuário no centro de tudo", observou Thu, acrescentando que a Yango Ads está comprometida com a proteção de dados e o cumprimento das regulamentações locais.

O mercado de jogos vietnamita tem apresentado crescimento, com muitos estúdios figurando entre as principais editoras mundiais em termos de downloads, como iKame, Brave Stars, Xgame Global e ABI Games Studio. O foco em novas tecnologias, como inteligência artificial, e em estratégias adequadas é visto como um fator-chave para o desenvolvimento sustentável.

Fonte: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html