Com o rápido desenvolvimento da TI e a mudança nos hábitos dos usuários, as formas de publicidade estão em constante inovação e desenvolvimento. A eficácia das ferramentas de mídia tradicionais está gradualmente diminuindo, enquanto novas formas de mídia que utilizam a tecnologia surgem como uma opção mais eficaz e precisa.

Entre as mídias emergentes, a mídia digital de elevador está surgindo para se tornar uma nova estrela no mercado de publicidade com suas vantagens de exclusividade e ampla cobertura.

Trata-se de uma forma de publicidade por meio de telas digitais de alta resolução, dentro e fora de elevadores, em prédios com alto tráfego.

Essas telas podem exibir diversos conteúdos publicitários, desde imagens estáticas, vídeos dinâmicos, animações, etc., atualizados em tempo real e gerenciados remotamente pela Internet.

De acordo com o ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands da Kantar Millward Brown, 80% das marcas como Alibaba, Tencent, JD, etc. usam comunicação digital de elevador como meio de publicidade.

Escada Óptica W-Higher 3.jpg
O especialista Guo Zhi Feng fala sobre as novas tendências no mercado de publicidade digital. Foto: Trong Dat

Compartilhando no Digital Elevator Media Forum realizado recentemente em Hanói , o Sr. Guo Zhi Feng, presidente e diretor geral da Chicilon Media, disse que a frequência e os hábitos de assistir TV dos usuários diminuíram significativamente.

“ De acordo com uma pesquisa no mercado chinês, em 2022, a taxa de lares que ligam a TV permanecerá em apenas 30%. No Vietnã, a taxa de pessoas que ligam a TV para uso diário é provavelmente ainda menor”, ​​disse o especialista Guo Zhi Feng.

Os usuários de hoje têm o hábito de usar seus celulares com frequência. No entanto, poucos assistem ou interagem com anúncios em seus aparelhos.

De acordo com a pesquisa da Kantar Media, a porcentagem de pessoas que assistem a anúncios por segundo na internet é de apenas 4%. Em vez disso, elas tendem a ignorá-los ou usar softwares bloqueadores de anúncios em seus celulares.

Com outdoors, ao se deslocar na rua, se a distância for muito grande, os usuários terão dificuldade para visualizar o conteúdo. Se se aproximarem, também não conseguirão olhar para cima para ver o conteúdo publicitário.

Nesse contexto, a tendência da comunicação digital em elevadores está emergindo graças às suas inúmeras vantagens. Com a vida urbana atual, os elevadores se tornaram uma parte indispensável da vida.

Os meios de comunicação têm aproveitado a alta frequência de uso do elevador para direcionar comunicações aos usuários.

Número de propaganda do elevador 2.jpg
Os displays internos e externos de elevadores estão gradualmente se tornando um novo canal de mídia no mercado de publicidade digital. Foto: Chicilon Media

Os canais de mídia de elevadores frequentemente "cobrem" prédios comerciais, áreas residenciais e shopping centers. Esses são locais onde se concentram grupos de renda média e alta e alto consumo.

Direcionar a publicidade para esses públicos também ajuda a aumentar a taxa de conversão de espectadores em compradores, otimizando assim a eficácia da publicidade.

Outra vantagem da mídia de elevador é que a informação é transmitida em um ambiente fechado, atraindo facilmente a atenção e o foco do espectador.

A exposição à publicidade em um espaço estreito e de curta distância facilita a leitura das informações pelos usuários, retendo-as em suas mentes.

O especialista Guo Zhi Feng acredita que a publicidade em elevadores não só aumenta a visibilidade da marca, mas também aumenta a lembrança para cada usuário, promovendo assim sua capacidade de compra.

De acordo com o Sr. Rohit Dadwal, CEO da Global Marketing Trade Association (MMA Global) na região APAC, o canal de comunicação digital de elevadores na Ásia- Pacífico fez um progresso notável.

A integração com inteligência artificial (IA), análise de dados em tempo real e publicidade programática torna os canais de mídia digital cada vez mais dinâmicos e personalizados.

“ No mercado vietnamita, a rápida urbanização e o crescimento da classe média abriram muitas oportunidades para a mídia digital de elevador. No futuro, a mídia digital de elevador desempenhará um papel cada vez mais importante no mercado publicitário do Vietnã”, afirmou o chefe da região Ásia-Pacífico da Global Marketing Trade Association.

A tendência de desenvolver internamente modelos privados de linguagem de IA de grande porte está em alta . Muitas organizações estão desenvolvendo internamente modelos privados de linguagem de grande porte (LLMs) e modelos de linguagem de pequeno porte (SLMs) por meio de estações de trabalho integradas à IA devido a preocupações com segurança e custos de treinamento de dados.