Com o rápido desenvolvimento da TI e a mudança nos hábitos dos usuários, as formas de publicidade estão em constante inovação e evolução. A eficácia das ferramentas de mídia tradicionais está diminuindo gradualmente, enquanto novas formas de mídia que aplicam tecnologia estão surgindo como uma opção mais eficaz e precisa.

Entre as mídias emergentes, a mídia digital em elevadores está se destacando como a nova estrela do mercado publicitário, graças às suas vantagens de singularidade e ampla cobertura.

Trata-se de uma forma de publicidade que utiliza telas digitais de alta resolução dentro e fora dos elevadores, em edifícios com grande fluxo de pessoas.

Essas telas podem exibir uma variedade de conteúdo publicitário, desde imagens estáticas, vídeos dinâmicos, animações, etc., atualizados em tempo real e gerenciados remotamente via Internet.

Segundo o ranking BrandZ Top 100 das marcas chinesas mais valiosas da Kantar Millward Brown, 80% das marcas, como Alibaba, Tencent, JD, etc., utilizam a comunicação digital em elevadores como meio de publicidade.

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O especialista Guo Zhi Feng compartilha informações sobre as novas tendências do mercado de publicidade digital. Foto: Trong Dat

Em sua participação no Fórum de Mídia Digital Elevator, realizado recentemente em Hanói , o Sr. Guo Zhi Feng, Presidente e Diretor Geral da Chicilon Media, afirmou que a frequência e o hábito de assistir televisão entre os usuários diminuíram consideravelmente.

“ De acordo com uma pesquisa no mercado chinês, em 2022, a taxa de domicílios que ligam a TV permanecerá em torno de 30%. No Vietnã, a taxa de pessoas que ligam a TV diariamente provavelmente é ainda menor”, ​​disse o especialista Guo Zhi Feng.

Atualmente, os usuários têm o hábito de usar seus celulares com frequência. No entanto, muito poucos assistem ou interagem com anúncios em seus telefones.

Segundo uma pesquisa da Kantar Media, a taxa de pessoas que visualizam anúncios por segundo na internet é de apenas cerca de 4%. Em vez disso, elas tendem a ignorá-los ou a usar softwares de bloqueio de anúncios em seus celulares.

Com outdoors, ao se deslocar pela rua, se a distância for muito grande, os usuários terão dificuldade para enxergar o conteúdo. Se se aproximarem, não conseguirão olhar para cima para ler o anúncio.

Nesse contexto, a tendência da comunicação digital em elevadores está emergindo graças às suas inúmeras vantagens. Com a vida urbana atual, os elevadores se tornaram parte indispensável do cotidiano.

Os meios de comunicação têm aproveitado a alta frequência de uso de elevadores para direcionar suas comunicações aos usuários.

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Telas de exibição em elevadores, tanto internas quanto externas, estão se tornando gradualmente um novo canal de mídia no mercado de publicidade digital. Foto: Chicilon Media

Os canais de mídia em elevadores geralmente "abrangem" edifícios de escritórios, áreas residenciais e centros comerciais. Esses são locais onde se concentram usuários de renda média e alta e onde o consumo é intenso.

Direcionar a publicidade para esses públicos também ajuda a aumentar a taxa de conversão de espectadores em compradores, otimizando assim a eficácia da publicidade.

Outra vantagem da mídia em elevadores é que a informação é transmitida em um ambiente fechado, atraindo facilmente o foco e a atenção dos espectadores.

A exposição à publicidade em um espaço estreito e a curta distância facilita a leitura da informação pelos usuários, permitindo que a retenham na mente.

O especialista Guo Zhi Feng acredita que a publicidade em elevadores não só aumenta a visibilidade da marca, como também aumenta a lembrança da marca por cada utilizador, promovendo assim o seu poder de compra.

Segundo Rohit Dadwal, CEO da Global Marketing Association (MMA Global) na região da Ásia-Pacífico, os canais de mídia digital em elevadores na região da Ásia- Pacífico têm apresentado avanços notáveis.

A integração com inteligência artificial (IA), análise de dados em tempo real e publicidade programática torna os canais de mídia digital em elevadores cada vez mais dinâmicos e personalizados.

“ No mercado vietnamita, a rápida urbanização e o crescimento da classe média abriram muitas oportunidades para a mídia digital em elevadores. No futuro, a mídia digital em elevadores desempenhará um papel cada vez mais importante no mercado publicitário do Vietnã”, afirmou o chefe da região Ásia-Pacífico da Global Marketing Trade Association.

A tendência de desenvolver internamente modelos de linguagem de IA de grande porte e privados está em plena expansão . Muitas organizações estão desenvolvendo internamente modelos de linguagem de grande porte (LLMs) e modelos de linguagem de pequeno porte (SLMs) por meio de estações de trabalho integradas com IA, devido a preocupações com segurança e custos de treinamento de dados.