Imprensa mundial diante da onda da IA: Inovação para sobreviver

A revolução da inteligência artificial (IA) está criando uma transformação profunda na indústria da mídia. Não se limitando ao suporte técnico nos bastidores, a IA passou a ocupar o centro da cadeia de produção de conteúdo, desde a redação de notícias e apresentação de programas até a personalização da experiência do usuário e a detecção de notícias falsas. Diante dessa onda tecnológica, os gigantes da mídia global são forçados a mudar suas estratégias, reformar suas organizações e remodelar o modelo moderno de jornalismo: mais rápido, mais personalizado e otimizado, aceitando que a IA assuma tarefas antes consideradas “exclusivas” dos humanos.

Uma apresentadora chamada J-na foi criada por inteligência artificial para apresentar um programa de notícias em um canal de TV na província de Jeju (Coreia do Sul).

A inteligência artificial é uma realidade nas redações.

Nos EUA, o uso da ferramenta Heliograf pelo Washington Post para produzir automaticamente centenas de notícias durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016 e a eleição presidencial americana do mesmo ano marcou uma clara virada: a IA deixou de ser apenas um recurso de apoio e passou a participar oficialmente da "profissão jornalística".

Em seguida, dois grandes nomes, Bloomberg e Reuters, foram pioneiros na aplicação de IA na produção automática de notícias. A Bloomberg desenvolveu o sistema Cyborg, que permite a criação de milhares de notícias financeiras diariamente com altíssima precisão. O Cyborg não apenas analisa dados, mas também sintetiza, redige e apresenta o conteúdo de acordo com os padrões jornalísticos. Em 2023, a empresa lançou o BloombergGPT, um modelo de linguagem especializado para dados financeiros, visando aprimorar a qualidade da produção e a análise aprofundada. Enquanto isso, a Reuters aplicou a tecnologia de Geração de Linguagem Natural (NLG) para criar automaticamente notícias rápidas e relatórios financeiros; desenvolveu um sistema de IA para dar suporte à análise rápida de vídeos e fotos, auxiliando na edição de notícias urgentes.

Na Europa, a BBC (Reino Unido) e a Axel Springer (Alemanha) — o grupo de mídia que detém jornais como o Bild e o Die Welt — não estão fora da disputa. A BBC criou um novo departamento para usar inteligência artificial (IA) para fornecer conteúdo personalizado aos usuários, processar dados e distribuir conteúdo. Enquanto isso, o Bild — o jornal mais vendido na Europa — substituiu uma série de cargos, como editores, editores de publicação, subeditores, revisores e editores de fotografia, por tecnologia de inteligência artificial (IA) até 2023, visando reduzir custos.

Na América do Sul, o jornal La Nación (Argentina) está na vanguarda da aplicação de IA para analisar dados governamentais em prol do jornalismo de dados. O jornalismo público agora combina o poder do big data com algoritmos inteligentes, criando um desenvolvimento profundo e abrangente.

Apresentadores virtuais estão se tornando cada vez mais populares.

Embora jornais impressos e online já tenham visto a IA substituir parte do trabalho de edição e redação, a televisão está indo além, introduzindo apresentadores virtuais em seus telejornais. Um exemplo típico é a agência de notícias chinesa Xinhua, que criou apresentadores virtuais desde 2018. Esses apresentadores virtuais podem ler notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana, falar vários idiomas, exibir expressões faciais usando tecnologia deepfake e síntese de voz, e têm a capacidade de interagir com o público por meio de plataformas digitais.

Na Coreia, a MBN também apresentou a apresentadora virtual Kim Joo Ha – uma cópia digital de uma famosa apresentadora da vida real. Essa cópia não só é idêntica na aparência, como também é programada para expressar emoções e ter um estilo de apresentação adequado para notícias reais. Essa tecnologia abriu uma nova direção para a televisão interativa e para a "otimização de recursos humanos" na indústria de rádio e televisão.

Outro marco notável na história do jornalismo mundial foi o lançamento, pelo jornal italiano Il Foglio, da primeira publicação jornalística inteiramente produzida por inteligência artificial (IA), desde a redação dos artigos e a criação das manchetes até a seleção das citações. Os artigos eram claramente estruturados, coerentes e não continham erros gramaticais óbvios. No entanto, nenhum dos artigos citava diretamente a opinião de qualquer pessoa.

A versão impressa de Il Foglio é feita inteiramente por IA.

Personalize o conteúdo e mude a forma como você alcança seus leitores.

Um dos impactos mais abrangentes da IA ​​na mídia é sua capacidade de personalizar conteúdo. Em vez de fornecer notícias genéricas para todos, empresas de mídia como Netflix, Spotify, YouTube e The New York Times estão usando IA para analisar o comportamento do usuário e recomendar conteúdo personalizado de acordo com os interesses de cada indivíduo.

Assim, a BBC tem utilizado inteligência artificial para fornecer conteúdo mais personalizado aos usuários, especialmente aos jovens que usam smartphones e redes sociais como o TikTok. O The New York Times utiliza IA para personalizar notícias. Ao pesquisar dados em tempo real e extrair informações com base em categorias solicitadas, como eventos, pessoas, lugares, horários etc., o sistema de inteligência artificial ajuda os leitores a acessar informações com mais facilidade e a verificar informações relevantes nos artigos com mais rapidez. Enquanto isso, o Meta (Facebook) e o Google Notícias também estão implementando ativamente IA para analisar tendências de informações em redes sociais, auxiliando as agências de notícias em seu trabalho de verificação.

A inteligência artificial traz velocidade, eficiência e escalabilidade sem precedentes para a indústria da mídia. No entanto, essa onda tecnológica também traz muitos desafios. Notavelmente, o risco de violação de direitos autorais, o receio de que a IA substitua os humanos e a questão da ética jornalística. De fato, pode-se afirmar que a IA não elimina o jornalismo, mas o força a mudar mais rápido do que nunca. Nesse contexto, os gigantes da mídia mundial são obrigados a investir, reestruturar-se e, ao mesmo tempo, manter os valores essenciais de autenticidade, responsabilidade e humanidade.

Fonte: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/