Ajustes necessários para tornar a publicidade televisiva mais civilizada e profissional

A situação de interrupções constantes de anúncios na programação de algumas emissoras de TV nos últimos tempos tem tido um impacto significativo na psicologia dos telespectadores. A nova regulamentação da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade, limitando o número de intervalos publicitários nos programas, é necessária para proteger os direitos do público.

Na era do boom das plataformas de entretenimento online, a televisão ainda ocupa um lugar importante na vida cultural do público, mas também precisa de ajustes na gestão da publicidade na programação das emissoras de TV.

Gerenciamento de frequência de anúncios

De acordo com o vice-diretor do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) Nguyen Quoc Huy, a regulamentação sobre a limitação do número de intervalos comerciais é uma das inovações importantes, demonstrando claramente o espírito de "ter o público como centro" nas atividades de gerenciamento de publicidade.

Em muitos programas de entretenimento ou filmes do passado, anúncios apareciam com alta frequência, causando desconexão emocional nos espectadores, que não conseguiam mais aproveitar plenamente a experiência. A promulgação de novas regulamentações ajudará a superar essa situação, rumo a um ambiente televisivo mais civilizado e agradável.

Quando os anúncios são controlados, os espectadores desfrutam de uma programação contínua e ininterrupta.

O vice-diretor Nguyen Quoc Huy também afirmou que o impacto dessa política se reflete em dois aspectos. Em relação à qualidade da transmissão, as emissoras de televisão são obrigadas a reestruturar a duração da programação de forma científica , respeitando o conteúdo e a integridade da obra. Controlar a frequência da publicidade não só ajuda a melhorar a qualidade do conteúdo, como também a criar produtos de mídia mais profissionais e sincronizados.

Da perspectiva do telespectador, este é um passo importante na proteção dos interesses da audiência. Com o controle da publicidade, os telespectadores desfrutam de uma programação contínua e ininterrupta, aumentando assim a satisfação e o vínculo com os canais de TV tradicionais.

Este é um ajuste humano e cultural, que contribui para a construção de um ambiente de mídia saudável, ao mesmo tempo em que afirma o papel das agências de gestão estatal na proteção dos direitos legítimos do público, o beneficiário final das atividades publicitárias.

Assim, o impacto desta regulamentação não se limita à "redução da publicidade", mas também abre oportunidades para as emissoras inovarem em conteúdo, métodos de exploração e formas de expressão. O Sr. Nguyen Quoc Huy acredita que o estreitamento da frequência da publicidade não é um fardo, mas sim uma força motriz para a transformação da indústria televisiva e publicitária do Vietnã em uma direção mais profissional e sustentável.

Dessa forma, as emissoras de TV podem diversificar as formas de publicidade em vez de simplesmente interromper o programa para veicular comerciais no meio. Patrocínio do programa, integração sutil da marca no conteúdo ou publicidade contextual são soluções adequadas, eficazes e que não interrompem as emoções do telespectador. Quando o programa é de boa qualidade e atrai o público, o valor da publicidade também aumenta naturalmente, ajudando a equilibrar os benefícios econômicos e o valor do conteúdo.

Para garantir a harmonia entre os interesses das emissoras, das empresas de publicidade e dos telespectadores, é necessária uma coordenação sincronizada tanto na política quanto na implementação. Os órgãos de gestão estatal continuarão a aprimorar o arcabouço legal, aumentar a eficácia da fiscalização posterior e tratar rigorosamente as violações para garantir a dissuasão; ao mesmo tempo, incentivarão a inovação nas atividades publicitárias, criando condições para que as empresas desenvolvam formatos adequados à cultura, aos gostos e aos hábitos de recepção do público.

Claramente, focar nos interesses do público é a maneira de concretizar a principal política do Partido e do Estado para o desenvolvimento da cultura e do povo vietnamita. Quando os espectadores são respeitados, a publicidade deixa de ser um "interlúdio" e passa a fazer parte de um produto midiático moderno, civilizado e valioso.

Controlar a frequência da publicidade não só ajuda a melhorar a qualidade do conteúdo, mas também cria produtos de mídia mais profissionais e consistentes.

Colocando os interesses do público no centro

A Dra. Le Hong Diep (Universidade Nacional de Hanói) compartilhou que adora programas de arte transmitidos pela televisão, mas muitas vezes se sente desconfortável ao assistir a uma apresentação emocionante ou a um programa longo interrompido por anúncios irrelevantes. Às vezes, ela sente que a emissora "transmite anúncios indiscriminadamente", reduzindo significativamente o valor e o significado do programa.

Segundo o Dr. Hong Diep, a promulgação de regulamentações que limitem a frequência da publicidade é um sinal positivo, ajudando as atividades publicitárias a se tornarem mais civilizadas e respeitosas para com os telespectadores. No entanto, para que as regulamentações realmente entrem em vigor, é necessária uma supervisão rigorosa, evitando a aplicação formal ou apenas em programas especiais.

Para programas de entretenimento e filmes, reduzir o número de anúncios ajudará o público a ter uma experiência melhor e aumentará o prestígio e o apelo da televisão. Um programa de televisão eficaz não deve ser visto apenas sob a perspectiva econômica, mas também em seu papel na disseminação da cultura, da educação e do comportamento civilizado na sociedade.

Enquanto isso, o Sr. Luong Hoang Nghia, Chefe Adjunto do Departamento de Ciência, Cultura e Artes (Departamento de Propaganda e Mobilização de Massa do Comitê Provincial do Partido de Tuyen Quang), também afirmou que a inserção excessiva de anúncios em programas de entretenimento ou filmes há muito tempo perturba as emoções, fazendo com que os espectadores percam gradualmente a simpatia pela televisão. Quando o público abandona os canais tradicionais para encontrar plataformas online como YouTube ou Netflix, que oferecem conteúdo mais fluido e menos anúncios, a televisão perderá suas vantagens inerentes.

Quando os anúncios são posicionados de forma adequada, sutil e alinhada ao conteúdo do programa, o público não se sentirá mais incomodado e até os receberá de forma mais positiva. "A televisão só consegue reter seu público se o respeitar. Uma vez que o público se sinta respeitado, ele retornará à tela, não por hábito, mas por verdadeira confiança e amor", disse o Sr. Hoang Nghia.

Portanto, restringir a frequência da publicidade é a medida certa e necessária. Isso protegerá os direitos dos telespectadores e, ao mesmo tempo, ajudará as emissoras de TV a equilibrar os benefícios econômicos com a responsabilidade social. Segundo o Sr. Nghia, essa nova regulamentação ajudará a TV a "reconquistar a confiança" do público, especialmente no contexto de forte concorrência com as plataformas digitais.

Um programa bem feito, transmitido corretamente e não "cortado" por comerciais fará com que os espectadores o apreciem mais.

A questão das restrições à publicidade é vista como uma reorganização do tempo de transmissão e, mais profundamente, da maneira como as emissoras veem o público como acompanhante, e não como "espectador passivo". Criar uma experiência fluida e ininterrupta é a maneira da televisão afirmar sua identidade e seus valores culturais na era da mídia aberta.

Um programa bem produzido, transmitido de forma adequada e sem ser "cortado" por anúncios, fará com que os espectadores o apreciem mais, e os anunciantes também alcançarão maior eficiência graças à associação de sua marca com conteúdo de qualidade. É uma harmonia da qual todas as três partes: a emissora, a empresa e o público se beneficiam.

Proporcionar ao público uma experiência de visualização fluida, respeitando suas emoções e seu tempo, é tanto uma cortesia profissional quanto uma medida de uma mídia civilizada. E quando isso se tornar um princípio geral, a televisão não precisará mais temer ser "inferior" às plataformas digitais, mas, ao contrário, manterá sua posição digna na vida cultural e espiritual das pessoas de hoje.

HOAI QUI

Fonte: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html