Posicionamento da marca turística de Danang após a fusão

Reposicionar a marca turística de Da Nang após a fusão é uma questão que merece o sistema de valores que a indústria turística da cidade possui.

Da Nang se destaca por sua marca como uma cidade habitável, com infraestrutura moderna voltada para o turismo marítimo. Foto: Trieu Pham

Duas grandes marcas do turismo vietnamita

Antes da fusão, o setor turístico das antigas Da Nang e Quang Nam alcançou diversos marcos, posicionando-se claramente no mapa turístico vietnamita, inclusive em nível internacional. A questão é como as marcas turísticas dos dois destinos foram construídas em direções diferentes. Da Nang se destaca pela marca de uma cidade habitável, infraestrutura moderna voltada para o turismo marítimo, turismo MICE... Enquanto isso, Quang Nam é famosa há muito tempo como um importante destino turístico de patrimônio cultural e pioneira na tendência do turismo verde nos últimos tempos.

Espera-se que a indústria do turismo da cidade de Da Nang , após a fusão, combine esses dois elementos para tornar a nova marca turística de Da Nang completa.

De acordo com o Professor Associado Dr. Pham Trung Luong, ex-Diretor Adjunto do Instituto de Pesquisa em Turismo, membro do Grupo Consultivo Nacional de Planejamento, antes da fusão, Da Nang desempenhava apenas a função de "porta de entrada" e centro de distribuição turística para a região Central, mas não funcionava realmente como um centro turístico para a região Central, em parte porque o potencial turístico disponível não era muito abundante.

Com o sistema de grandes valores naturais e culturais agregados por Quang Nam, Da Nang tem uma base sólida para se tornar um importante centro turístico do país. Foto: QUOC TUAN

"A posição do turismo em Da Nang após a fusão é agora muito diferente. Com a adição do sistema de grandes valores naturais e culturais (muitos dos quais reconhecidos pela UNESCO), Da Nang está confiante para se tornar um importante centro turístico do país e possui uma identidade distinta", disse o Professor Associado, Dr. Pham Trung Luong.

O Professor Associado, Dr. Pham Trung Luong, acrescentou que, de acordo com o planejamento nacional para o período de 2021 a 2030, com uma visão para 2050 que acaba de ser ajustada, a área urbana de Da Nang-Hue se tornará um centro para diversas áreas, incluindo o turismo, e um centro para a organização de eventos regionais e internacionais. Esta é uma base sólida para o crescimento da indústria turística de Da Nang.

Precisa de uma marca comum

Durante muitos anos, o setor turístico de Da Nang promoveu a cidade com o slogan "DANANG FantastiCity", que pode ser traduzido como "maravilhosa cidade de Da Nang". Após a fusão, em algumas atividades promocionais, o setor turístico de Da Nang continuou promovendo sua marca com esse slogan.

Durante muitos anos, a indústria do turismo de Da Nang promoveu a cidade com o slogan “DANANG FantastiCity”. Foto: QUOC TUAN

De acordo com muitos especialistas do setor de turismo, Da Nang precisa promover em breve a construção de uma nova marca turística, combinando a identidade do turismo de Da Nang e de Quang Nam. Assim, posicionando a marca de destino Da Nang em um nível mais alto, em vez de almejar se tornar o principal centro turístico internacional do Sudeste Asiático até 2030.

De acordo com o Sr. Cao Tri Dung, presidente da Associação de Turismo de Da Nang, quando ainda não tivermos construído e ajustado o plano diretor para o desenvolvimento do turismo, bem como a estratégia para o desenvolvimento do turismo de Da Nang no novo período, precisamos ter imediatamente um posicionamento de marca para implementar o trabalho de promoção, concentrar recursos e construir produtos associados à atração de mercados de clientes-alvo.

No workshop “Orientação para o desenvolvimento do turismo de Da Nang no novo período” que acabou de acontecer, o Sr. Cao Tri Dung propôs pesquisar a marca “A Essência do Vietnã” - temporariamente chamada de “Essência do Vietnã” ou “Essência do turismo vietnamita” ou não há necessidade de traduzir para o vietnamita.

“Acredito que temos bastante base para buscar esse novo posicionamento para Da Nang. Trata-se de uma marca abrangente e concisa, sem ênfase em nenhum pilar turístico específico. Há quase 10 anos, um estudo do grupo internacional de especialistas do projeto UE-ESRT propôs o uso dessa marca para Thua Thien Hue, Da Nang e Quang Nam. A fusão local criou o momento certo para podermos usar essa marca”, disse o Sr. Cao Tri Dung.

Pode-se observar que posicionar uma marca mais abrangente para o novo turismo de Da Nang é muito necessário para corresponder à estatura e à estratégia de desenvolvimento do turismo da cidade na nova era.

A Sra. Truong Thi Hong Hanh, Diretora do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo de Da Nang, disse que o departamento em breve receberá e sistematizará opiniões e sugestões valiosas do workshop para aconselhar os líderes da cidade a ajustar a orientação do planejamento para o desenvolvimento turístico de Da Nang no futuro próximo e, ao mesmo tempo, emitir políticas e planos de ação específicos.

De acordo com o Departamento de Cultura, Esportes e Turismo, espera-se que Da Nang receba 17,3 milhões de visitantes em 2025, incluindo cerca de 7,6 milhões de visitantes internacionais. A receita turística de Da Nang em 2025 é estimada em cerca de 59 trilhões de VND.

Fonte: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html