Em 2023, Elon Musk continua sendo um nome da tecnologia que consome muita tinta e aparece constantemente na imprensa. Cada movimento do bilionário "talentoso, mas imperfeito" é acompanhado de perto e recebe grande atenção.
O irmão de Musk, Kimbal, disse a Walter Isaacson, autor da biografia de Elon Musk de setembro de 2023, que seu irmão era um "ímã para fofocas".
Desafie Mark Zuckerberg
Musk desafiou o fundador do Facebook para uma luta depois que a Meta revelou planos de lançar um rival do Twitter chamado Threads. Zuckerberg aceitou o desafio no Instagram com uma frase simples: "Envie-me sua localização".
O ministro da Cultura da Itália chegou a dizer que estava em negociações com Musk sobre a possibilidade de organizar a luta em um local histórico. No entanto, Musk também mencionou que tinha um problema no ombro e poderia precisar de cirurgia, sugerindo que não estava levando a luta a sério.
Zuckerberg considerou Musk insincero e retirou-se em agosto de 2023. Ele postou no Threads: "Acho que todos podemos concordar que Elon não está falando sério e é hora de deixar isso para lá."
Alterar nome do Twitter
Quando comprou o Twitter em outubro de 2022, Musk tuitou "o pássaro está livre". Em julho, ele anunciou que o Twitter seria renomeado para X, removendo o famoso logotipo do "pássaro azul".
Faz parte da visão de Musk transformar a mídia social em um "aplicativo para tudo". Ele quer imitar o WeChat, o superaplicativo que oferece de tudo, desde mensagens a serviços de transporte e pagamentos de contas.
Além da mudança de nome, não há evidências claras de uma transformação profunda na plataforma. A X continua dependente de publicidade e não é o negócio diversificado que Musk esperava.
Segundo Bruce Daisley, ex-chefe do Twitter na Europa, o rebranding só funciona se a empresa estiver comprometida em ser melhor e mais gentil. Mas X representa apenas toxicidade.
Recrutando novo CEO para X
Musk encerrou um turbulento 2022 anunciando que deixaria o cargo de CEO do Twitter assim que encontrasse "alguém estúpido o suficiente para assumir o cargo". Em maio de 2023, ele nomeou Linda Yaccarino, chefe global de publicidade da gigante de mídia NBCUniversal, como CEO da X.
Yaccarino é uma figura respeitada na indústria da publicidade. Sua nomeação ressalta a importância da publicidade para o modelo de negócios da X. A publicidade representou 90% da receita do Twitter em 2021, embora a rotatividade da X tenha aumentado acentuadamente desde que Musk assumiu.
As marcas estão boicotando a X por uma série de preocupações, incluindo sua gestão de discurso de ódio e o estilo de liderança de Musk.
O novo CEO da X está lutando para recuperar a receita perdida, em grande parte devido ao comportamento de Musk.
Lançamento da biografia
A biografia de Elon Musk, escrita por Isaacson, foi publicada em setembro de 2023. Este é o produto de dois anos de observação de Isaacson.
O livro contém muitos detalhes previamente revelados sobre Musk, como seu relacionamento ruim com seu pai e suas preocupações com inteligência artificial, mas também compartilha muitas coisas novas.
No entanto, uma das histórias mais proeminentes da biografia foi desmentida pelo próprio Musk, relacionada ao satélite Starlink na Rússia. Isaacson mais tarde teve que explicá-la e corrigi-la.
Comece a entregar super caminhonetes (cybertruck)
A Tesla, fabricante de carros elétricos de Musk, começará a entregar sua Cybertruck – uma picape exclusiva feita de aço inoxidável – aos clientes em novembro de 2023. Musk disse que o design do veículo foi inspirado no filme de James Bond de 1997. No evento de entrega, ele disse: "O futuro finalmente parece o futuro."
O Cybertruck custa a partir de US$ 60.990, mas a versão topo de linha custa US$ 100.000.
Marcas fogem do X
Os problemas de receita do X se agravaram em novembro de 2023, quando uma controvérsia antissemita surgiu na plataforma. Primeiro, o grupo de defesa americano Media Matters afirmou ter encontrado anúncios de empresas como IBM, Apple e Oracle ao lado de conteúdo antissemita no X. Em seguida, Musk expressou apoio à publicação antissemita.
Apple, IBM e Disney estavam entre as marcas que suspenderam a publicidade, levando Musk a explodir de raiva. "Se alguém está tentando me chantagear com publicidade, com dinheiro, vá embora", disse ele em um evento em Nova York.
A X também está processando a Media Matters e o Center for Countering Digital Hate por suas pesquisas sobre a plataforma. A receita publicitária da X em 2023 deve cair pela metade, de US$ 4,5 bilhões em 2021 para US$ 2,5 bilhões neste ano, segundo a Bloomberg.
Reentrando na corrida da IA
Em março, Musk e vários especialistas em tecnologia, incluindo o cofundador da Apple, Steve Wozniak, assinaram uma carta aberta pedindo uma moratória de seis meses no desenvolvimento de sistemas de IA poderosos. Isso não aconteceu. De fato, em julho, Musk decidiu voltar à corrida com uma nova empresa: a xAI.
Musk disse que seu sistema seria seguro porque era "extremamente curioso" sobre humanos. O primeiro produto xAI foi o Grok, um chatbot que zombava de seu criador como um "menino grande".
Musk também participou da conferência global de segurança de IA no Reino Unido e alertou que a tecnologia é “um dos maiores riscos para a humanidade”.
Informações falsas colocam X em apuros
Em dezembro de 2023, a UE abriu uma investigação contra X ao abrigo da Lei de Segurança Digital (DSA). X é suspeito de violar as suas obrigações de combate a conteúdo ilegal e desinformação.
A UE alertou X quando noticiou os ataques do Hamas contra Israel. Em 10 de outubro, as autoridades informaram X que a plataforma estava "sendo usada para disseminar conteúdo ilegal e desinformação na UE".
Segundo Nic Newman, pesquisador do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, o X não é mais a fonte confiável de notícias que já foi. "O Twitter se tornou uma sombra do que era. É cada vez menos útil para jornalistas e pessoas como um lugar para encontrar, discutir e compartilhar notícias. Um dos principais motivos para isso é o aumento do discurso de ódio, como demonstrado em diversos estudos", disse ele.
(De acordo com o The Guardian)
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