O Centro de Publicidade e Serviços de Televisão (TVAd), subordinado à Vietnam Television, acaba de anunciar a tabela de preços de publicidade para o programa "Encontro no final de 2025" - conhecido popularmente como "Programa Tao Quan 2025" - que será transmitido às 20h do dia 9 de fevereiro nos canais da VTV.

Os preços específicos (sem IVA) incluem: 10 segundos por 322,75 milhões de VND; 15 segundos por 378,3 milhões de VND; 20 segundos por 484,125 milhões de VND e 30 segundos por 645,5 milhões de VND.

Assim, um minuto de publicidade no programa Tao Quan 2025 custa até 1,291 bilhão de VND - um dos preços de publicidade mais altos da televisão atualmente.

Se o anúncio for reprisado a partir das 9h do dia 29 de janeiro no canal VTV3, o preço será de apenas 38,65 milhões de VND por 10 segundos; 46,38 milhões de VND por 15 segundos; 57,975 milhões de VND por 20 segundos e cerca de 77,3 milhões de VND por 30 segundos.

Tao quan.jpg
O ensaio geral do Tao Quan 2025 ocorreu na noite de 14 de janeiro no Palácio Cultural da Amizade Vietnã-União Soviética, em Hanói . Foto: My Anh

Apesar dos preços exorbitantes da publicidade, muitos especialistas em mídia afirmam que as grandes marcas estão dispostas a investir porque o Tao Quan é um dos poucos programas transmitidos em todos os canais da VTV na noite do dia 30 do Tet, época em que todos se reúnem com suas famílias e desfrutam juntos de uma comida espiritual única.

A tabela de preços do programa Tao Quan de 2025 permanece inalterada em comparação com 2024, mas diminui ligeiramente em relação a 2023 (325 milhões de VND/10 segundos, 390 milhões de VND/15 segundos, 487,5 milhões de VND/20 segundos e 650 milhões de VND/30 segundos).

No contexto da difícil situação econômica da imprensa, a maioria das emissoras de televisão não aproveita integralmente o tempo publicitário diário previsto pela Lei da Publicidade (10% do tempo total de transmissão diário; 5% para canais de TV paga), e muitos consideram o programa Tao Quan como a "galinha dos ovos de ouro" das emissoras durante o Tet.

Ainda segundo a TVAd, durante o feriado do Tet, Gala Cuoi e 12 Zodiacs são os dois programas com os preços de publicidade mais altos, perdendo apenas para Tao Quan. Especificamente: 68,2 milhões de VND/10 segundos; 81,4 milhões de VND/15 segundos; 102,3 milhões de VND/20 segundos e 136,4 milhões de VND/30 segundos.

As marcas que desejam aparecer na TV durante o Tet podem considerar anunciar em outros programas a preços mais baixos.

Por exemplo, o programa "Celebrando o Tet com a VTV" (respectivamente, os valores são 55 milhões de VND; 66 milhões de VND; 82,5 milhões de VND e 110 milhões de VND); "Tarde de Fim de Ano" (30 milhões de VND; 36 milhões de VND; 45 milhões de VND e 60 milhões de VND); "Interação com atores de TV" (41,8 milhões de VND; 50,2 milhões de VND; 62,7 milhões de VND e 83,7 milhões de VND).