Gia Thuy Ceramics em sua jornada de posicionamento de marca.

Situada tranquilamente às margens do rio Hoang Long (comuna de Gia Tuong), a vila de ceramistas de Gia Thuy é conhecida há muito tempo como o "berço" da famosa cerâmica marrom, com sua beleza rústica, robusta, porém durável, que reflete o caráter do povo desta região semi-montanhosa. Adaptando-se rapidamente à economia de mercado, Gia Thuy está gradualmente se transformando, padronizando, profissionalizando e construindo um "passaporte de marca" para seus produtos cerâmicos, a fim de consolidar sua posição no mercado e alcançar um desenvolvimento sustentável.

Produtos cerâmicos da Cooperativa de Cerâmica Gia Thuy. Foto: Ngoc Anh

" Mantendo a chama acesa " na aldeia artesanal na região semi-montanhosa

Segundo os anciãos e documentos históricos, a profissão de ceramista se estabeleceu na região de Gia Thuy no final da década de 1950, quando talentosos ceramistas de Thanh Hoa migraram para lá para estabelecer seus negócios. O que torna a cerâmica de Gia Thuy única em comparação com outras cerâmicas é seu brilho natural, resultado da matéria-prima e das técnicas de queima habilidosas. A natureza agraciou esta terra com uma rara jazida de argila marrom-dourada. Esse tipo de solo possui alta aderência, textura lisa e extraordinária resistência ao calor. Na profissão, esse tipo de solo é considerado a "alma" do produto.

O processo de beneficiamento do solo em Gia Thuy é uma arte de paciência. Após ser extraído, o solo não é utilizado imediatamente, mas deve ser seco, triturado e, em seguida, imerso em um tanque para amolecer. Não parando por aí, o trabalhador deve mexer bem, filtrar através de uma peneira para remover impurezas e pedras, e coletar apenas o solo sólido mais puro no fundo. Este solo continua a ser seco até atingir a plasticidade ideal antes de ser amassado. É a meticulosidade no processamento desta matéria-prima que cria a base para produtos cerâmicos fortes e resistentes.

A cerâmica de Gia Thuy é rústica, de qualidade superior e muito popular. Foto: Ngoc Anh

A característica mais singular, e também o orgulho dos artesãos de Gia Thuy, é a técnica de queima sem esmalte. Enquanto muitas outras linhas de cerâmica dependem da camada externa de esmalte para criar cor e brilho, a cerâmica de Gia Thuy utiliza a própria temperatura para "pintar" o produto. Os potes, vasos e jarras inacabados são queimados continuamente no forno por pelo menos 3 dias e 3 noites a uma temperatura acima de 1300°C. Nessa temperatura, a argila marrom-dourada se transforma, secretando uma camada de "autoesmalte" que cria uma superfície cerâmica naturalmente brilhante, com uma cor característica de pele de enguia ou marrom-escuro, e que, ao ser tocada, produz um som nítido e metálico, como um sino. O produto final não é apenas belo de uma forma rústica e robusta, mas também possui durabilidade atemporal, não vaza e resiste a impactos e condições climáticas adversas. Os potes de cerâmica de Gia Thuy, usados ​​para conservar vinho, vegetais em conserva, armazenar água da chuva, etc., tornaram-se itens comuns nos lares dos vietnamitas do norte há muitas décadas.

Ao longo dos últimos 60 anos, a vila artesanal de Gia Thuy também enfrentou algumas dificuldades. O surgimento de itens baratos e práticos de plástico, aço inoxidável e vidro prejudicou a indústria cerâmica. Houve momentos em que os oleiros, infelizmente, tiveram que abandonar o torno para buscar outras formas de sustento. No entanto, a "chama" de Gia Thuy jamais se apagou.

Com uma paixão ardente pelo artesanato, artesãos e autoridades locais se empenharam para revitalizar a vila de cerâmica. A Cooperativa de Cerâmica de Gia Thuy foi fundada, reunindo cerca de 60 membros que se tornaram o núcleo da produção e dos negócios. Não se limitando apenas a utensílios domésticos básicos, como potes, os artesãos da vila de cerâmica de Gia Thuy se reinventaram, diversificando seus designs para cerâmica artística, cerâmica decorativa... Vasos de flores artísticos e sofisticadas paisagens em miniatura, que capturam a essência do interior do Vietnã, estão cada vez mais presentes em espaços luxuosos, restaurantes, hotéis e resorts...

Em particular, o governo local planejou uma área de produção concentrada de 5.000 m² e uma área de matéria-prima de quase 10.000 m², separadas da área residencial, para solucionar o problema da poluição ambiental, criando um impulso para o desenvolvimento sustentável. A cerâmica de Gia Thuy hoje não é apenas um produto comercial, mas também uma história cultural, um atrativo turístico da antiga capital.

Construindo uma marca coletiva - uma alavanca para aumentar o valor da cerâmica Gia Thuy.

Apesar de sua longa tradição e qualidade excepcional, em um mercado altamente competitivo, a cerâmica Gia Thuy enfrenta muitas dificuldades, como a produção ainda ser predominantemente familiar; a falta de diversidade nos designs dos produtos; e a ausência de sistemas de rotulagem e embalagem adequados dificultam o reconhecimento da autêntica cerâmica Gia Thuy pelos consumidores. A falta de uma marca registrada legalmente protegida não só torna o valor econômico do produto desproporcional ao esforço dos artesãos, como também aumenta o risco de violação de reputação, falsificação e imitação.

Reconhecendo a urgência da construção da marca, o Comitê Popular Provincial aprovou a tarefa científico- tecnológica de "Criação, gestão e desenvolvimento da marca coletiva 'Cerâmica Gia Thuy' para os produtos cerâmicos de Gia Thuy (comuna de Gia Tuong)" , sob a coordenação do Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (Ministério da Ciência e Tecnologia), a partir de dezembro de 2023. O objetivo é fortalecer a posição dos produtos cerâmicos de Gia Thuy no mercado, trazendo eficiência socioeconômica para produtores e comerciantes , e, ao mesmo tempo, manter e promover a tradição artesanal local, integrando-a à cadeia de turismo artesanal de Ninh Binh .

A unidade anfitriã implementou uma série de atividades fundamentais. Foram realizados trabalhos de investigação e levantamento de dados minuciosos para avaliar de forma abrangente a situação da produção e dos negócios, bem como as vantagens e dificuldades das famílias artesãs e as tendências de mercado. Simultaneamente, a Cooperativa de Cerâmica Gia Thuy foi identificada como a organização detentora da marca coletiva. Paralelamente, foram implementadas medidas técnicas: elaboração de um modelo de marca adequado às características do produto; delimitação da área geográfica; solicitação de autorização ao Comitê Popular Provincial para o uso do topônimo "Gia Thuy"; preparação do dossiê de registro para proteção e seu envio ao Departamento de Propriedade Intelectual (Ministério da Ciência e Tecnologia)...

O destaque do projeto é o conjunto de normas para produtos com a marca coletiva "Gia Thuy - Cerâmica de Ninh Binh", elaborado com base em pesquisas de campo, opiniões de artesãos e comparação com normas nacionais. De acordo com essas normas, a argila deve ser extraída no distrito de Nho Quan (antigamente); o processo de produção deve seguir as instruções da Cooperativa; o produto deve ter cor de pele de enguia ou marrom escuro, superfície naturalmente brilhante e som nítido e seco ao ser batido; produtos em contato com alimentos devem atender aos padrões especificados na norma QCVN 12-4:2015/BYT; e a argila bruta deve ser aplicada de acordo com a norma nacional TCVN 13776:2023. O conjunto de normas não só auxilia no controle de qualidade, como também protege os consumidores, criando uma base para a Cooperativa avaliar e conceder direitos de marca aos seus membros.

Em conjunto com isso, há o Regulamento sobre a gestão e utilização de marcas coletivas, que garante a consistência desde a produção até à distribuição, prevenindo o abuso, a contrafação e a imitação.

Representante do Departamento de Propriedade Intelectual concedeu o Certificado de Marca Coletiva "Gia Thuy - Cerâmica de Ninh Binh" à Cooperativa de Cerâmica Gia Thuy, na comuna de Gia Tuong. Foto: Hong Nhung

Até o momento, a marca coletiva "Gia Thuy - Cerâmica de Ninh Binh" recebeu o certificado de proteção nº 566186 do Escritório Nacional de Propriedade Intelectual em 21 de agosto de 2025, criando uma base para a padronização dos processos de produção, o aumento da competitividade do produto e a abertura de oportunidades para colocar a cerâmica Gia Thuy ainda mais no mapa do artesanato vietnamita.

Além da proteção da propriedade intelectual, o projeto também dedica especial atenção à construção de um sistema de identificação e promoção: selos, etiquetas, embalagens; manual de identificação; website; documentos de comunicação; vídeos sobre as aldeias artesanais; participação dos produtos em feiras e exposições da OCOP... Este é o "passaporte" que ajuda os produtos cerâmicos de Gia Thuy a serem facilmente reconhecidos e acessíveis, conquistando com confiança mercados exigentes e consumidores modernos, criando uma vantagem competitiva absoluta em relação a produtos de origem desconhecida. O modelo de gestão coletiva de marca "Gia Thuy - Cerâmica de Ninh Binh" serve também de base para replicação em outras aldeias artesanais tradicionais da província de Ninh Binh.

A jornada para afirmar a marca coletiva da cerâmica Gia Thuy não é apenas a história de um produto, mas também a história de uma vila artesanal, do esforço para preservar a cultura tradicional na vida moderna. Para que a marca "Gia Thuy - Cerâmica de Ninh Binh", da região semi-montanhosa, se desenvolva de forma sustentável, é necessário o esforço conjunto do governo, de órgãos especializados, de empresas e de cada artesão – aqueles que criam não apenas produtos de cerâmica rústica, mas também o orgulho da terra natal.

Ngoc Anh

Fonte: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-tren-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html