Posicione e divulgue a marca Quang Ninh para o mundo

O Dr. Nguyen Thi Bich Yen é atualmente editor-chefe adjunto da revista WAJ nas Nações Unidas - em Viena (República da Áustria), e também é professor visitante em diversas universidades, presidente da ICI International - Organização Internacional para a Comunicação Intercultural, Científica e Intercultural (Áustria). Por ocasião da participação da Dra. Nguyen Thi Bich Yen no workshop sobre a construção da identidade da marca da província de Quang Ninh, organizado recentemente pelo Departamento de Cultura - Esportes , repórteres do Centro de Mídia Provincial deram uma entrevista com ela.

- Para ter uma identidade de marca Quang Ninh , na sua opinião, quais passos precisam ser tomados?

+ Tenho o prazer de receber um convite para prestar consultoria para a província de Quang Ninh, visando à construção de uma identidade de marca local. Com a observação de um jornalista e cientista, gostaria de contribuir brevemente com minha opinião sobre a construção de uma identidade de marca na província de Quang Ninh em 5 etapas. A primeira é analisar o mercado, analisar os concorrentes nacionais e estrangeiros, com foco na comparação com localidades e países com patrimônio natural mundial. Ao mesmo tempo, identificar e compreender as necessidades e os desejos dos clientes-alvo e clientes relacionados. Em seguida, identificar os fatores culturais, sociais, políticos e diplomáticos... que afetam a marca. Devemos posicionar nossa marca como diferente, única...

O segundo passo é construir valores e gerar ideias. É necessário identificar os valores essenciais da localidade, refletindo os objetivos, a visão e a missão, para formular ideias para imagens/logotipos, slogans, sons, cores e símbolos relacionados. Em seguida, é necessário projetar elementos de identificação, concretizar ideias como logotipos, cores principais, fontes, símbolos e estilos de imagem, e garantir alta aplicabilidade em diversas plataformas e materiais.

A quarta é construir um sistema de identidade, construir um conjunto de regras, padrões de marca, detalhes, como usar logotipos, cores, fontes e outros elementos visuais em diferentes contextos (plataformas digitais e impressas), em ambientes ou mídias de realidade real e virtual.

E a etapa final é a implementação, gestão e aprimoramento. Utilize a identidade da marca tanto em ambientes físicos (materiais impressos...) quanto em realidade virtual ou na mídia. Ao mesmo tempo, monitore continuamente esse processo para garantir consistência e pontualidade, a fim de aprimorar os elementos da identidade da marca para que sejam adequados e atraentes para o público moderno.

- Então, na sua opinião, quais componentes uma identidade de marca local deve incluir?

+ A identidade da marca inclui o nome da marca, o logotipo que eu acho que deveria usar a imagem da mãe dragão, o bebê dragão descendo à terra, o slogan, a cor que eu acho que deveria usar o amarelo autoritário e a cor do fogo, a fonte também deve ser escolhida como fonte autoritária, a imagem é, claro, Ha Long Bay, o som deve ser escolhido como som misterioso, por exemplo, escolhemos o som de um filme sobre dragões.

Espero contribuir com uma pequena parte dos meus esforços para ajudar a posicionar a marca da bela terra de Quang Ninh, divulgando-a internacionalmente, assim como fazemos há muito tempo. Por exemplo, divulgamos a herança da veneração aos Reis Hung do Vietnã. Espero posicionar mais marcas vietnamitas no cenário mundial.

Quero dizer, de forma mais ampla, que devemos posicionar a marca da Baía de Ha Long não apenas para Quang Ninh, mas para que Ha Long seja uma marca para a nação, uma marca global. Mais tarde, quando as pessoas mencionarem Ha Long, elas se lembrarão imediatamente de que esta é uma marca única do Vietnã.

Há três questões importantes a serem determinadas ao construir uma estratégia de posicionamento de marca para Ha Long e Quang Ninh. Primeiro, precisamos definir a mentalidade. Depois, o posicionamento e a localização. Isso já está no sangue do povo de Quang Ninh, o problema é como identificá-lo.

- Na sua opinião, o que significa determinar a mentalidade de alguém?

+ A atitude orgulhosa de viver e ter a missão de proteger, preservar e desenvolver a Baía de Ha Long - uma das 7 novas maravilhas do patrimônio natural mundial. A partir daí, construir uma estratégia de posicionamento de marca para Ha Long, Quang Ninh, é posicionar a marca vietnamita no cenário mundial. Esse posicionamento deve ser construído de forma sistemática, sincronizada e consistente em ambientes de realidade real e virtual ou na mídia. Posso dar como exemplo a Torre Eiffel - Paris, ou a capital mundial da música clássica na Áustria, ou a rádio ORF transmitindo programas de música clássica ao vivo todos os anos às 11h do dia 1º de janeiro do ano novo e vendendo direitos autorais para mais de 200 países e territórios.

- Quais são os problemas depois de determinar a mentalidade?

+ O próximo passo é determinar o terreno. Determine A importância da localização geográfica da província reside na parte ocidental do Golfo de Tonkin – a região marítima do nordeste do Vietnã. Batalhas históricas ocorreram aqui, defendendo as fronteiras heroicas de nossos ancestrais. O terreno aqui possui a paisagem natural única de Ha Long. A próxima questão é determinar a posição. Como Quang Ninh pode manter sua posição no coração do povo vietnamita e dos amigos internacionais? Quang Ninh precisa continuar a fazer ajustes em questões de planejamento, comportamento social, comportamento cultural...

Deixe-me dar um exemplo: o Império Austro-Húngaro foi um dos quatro grandes impérios da Europa, mas perdeu 99% de sua área após as duas guerras mundiais. O que eles fizeram para manter sua posição na política europeia? Doaram terras para a construção da sede das Nações Unidas (uma das quatro sedes da ONU no mundo); posicionaram-se como a capital mundial da música; deram origem e se posicionaram como a pátria da dança da valsa (nascida nos subúrbios de Viena (Áustria) e nas altas montanhas da Áustria, por volta de meados da década de 1780, a valsa começou a florescer quando era apresentada em festivais de dança no palácio dos Habsburgos, e então gradualmente se espalhou para outros países nos anos seguintes.

Nos logotipos turísticos de Quang Ninh em particular e do Vietnã em geral, muitas vezes há uma imagem da Ilha do Galo e da Galinha na Baía de Ha Long.

- Com base na sua experiência na organização de eventos na Áustria, que sugestões você tem para Quang Ninh?

+ Proponho organizar 3 eventos internacionais anuais. Organizar os Campeonatos Asiático, Mundial e Olímpico de Taekwondo Policial. No primeiro nível, a província de Quang Ninh, o Ministério da Segurança Pública e a Federação Mundial de Taekwondo Policial acabaram de se coordenar com sucesso para a organização. Este evento deixou uma profunda impressão nos corações de árbitros, treinadores, atletas, autoridades e amigos internacionais.

Eu mesmo trabalhei como árbitro e jornalista, então senti o coração deles e escrevi uma série de artigos internacionais publicados na Europa sobre este evento. Sobre a beleza da polícia asiática de taekwondo, sobre a beleza da polícia e do povo de Ha Long, Quang Ninh... e recebi o seguinte feedback de amigos internacionais sobre Ha Long, Quang Ninh, Vietnã, muito tocante. Nunca os vi tão comovidos com carinho e nostalgia por Quang Ninh.

Uma proposta para construir uma estátua de dragão para um projeto simbólico no cruzamento das ruas Tran Hung Dao e Tran Quoc Nghien, na cidade de Ha Long.

A segunda coisa é organizar acampamentos criativos anuais, conferências internacionais para cineastas, escritores, jornalistas e artistas de todo o mundo se reunirem em Ha Long. A terceira é construir uma estrada histórica em Ha Long em forma de dragão. Lá, cada turista ou político que vier a Ha Long deve trazer uma pedra (talvez um livro, uma lembrança sua) de seu país para presentear Ha Long e Quang Ninh, para construir esta estrada comemorativa. Para lembrá-los das pegadas que deixaram aqui, para que possam dizer aos seus descendentes que continuem visitando este lugar, para que revisitem as memórias de seus ancestrais.

- Muito obrigado pela entrevista, Doutor!

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