A Dra. Nguyen Thi Bich Yen é atualmente Editora-Chefe Adjunta da revista WAJ nas Nações Unidas em Viena (República da Áustria), além de professora convidada em diversas universidades e Presidente da ICI International - Organização Internacional Intercultural, Científica e de Mídia (Áustria). Por ocasião da participação da Dra. Nguyen Thi Bich Yen no workshop sobre a construção de uma identidade de marca para a província de Quang Ninh, organizado pelo Departamento de Cultura e Esportes , um repórter do Centro de Mídia Provincial realizou uma entrevista com ela.
- De acordo com o médico, quais medidas devem ser tomadas para criar uma identidade de marca para Quang Ninh ?
É com grande satisfação que recebo o convite para prestar consultoria no desenvolvimento da identidade da marca local da província de Quang Ninh. Como jornalista e cientista, gostaria de apresentar algumas sugestões breves para a construção dessa identidade em cinco etapas. Primeiro, analisar o mercado, incluindo concorrentes nacionais e internacionais, com foco em comparações com localidades e países que possuem Patrimônios Naturais da Humanidade. Simultaneamente, identificar e compreender as necessidades e desejos do público-alvo e clientes relacionados. Em seguida, identificar os fatores culturais, sociais, políticos e diplomáticos que influenciam a marca. Devemos posicionar nossa marca como distinta e única…
O segundo passo é a construção de valores e a conceitualização, o que requer a identificação dos valores essenciais da localidade, refletindo seus objetivos, visão e missão. Isso levará à formação de ideias visuais/logotipo, slogans, sons, cores e símbolos relacionados. Em seguida, desenha os elementos da identidade, concretizando as ideias como o logotipo, as cores principais, as fontes, os símbolos e o estilo visual, garantindo alta aplicabilidade em diversas plataformas e materiais.
Em quarto lugar, envolve a construção de um sistema de identidade de marca, estabelecendo um conjunto de regras e padrões de marca, detalhando aspectos como o uso do logotipo, cores, fontes e outros elementos visuais em diferentes contextos (plataformas digitais e impressas), em ambientes físicos e virtuais, ou na mídia.
A etapa final é a implementação, gestão e aprimoramento. Isso envolve o uso da identidade da marca tanto em ambientes físicos (materiais impressos, etc.) quanto em realidade virtual ou na mídia. Simultaneamente, o monitoramento contínuo desse processo garante consistência e atualidade, permitindo melhorias nos elementos da identidade da marca que sejam relevantes e atraentes para o público contemporâneo.
Então, na sua opinião, quais componentes uma identidade de marca local deve incluir?
A identidade da marca inclui o nome da marca, um logotipo (que acredito que deva apresentar uma mãe dragão e seus filhotes descendo à Terra), um slogan e cores (na minha opinião, recomendo um amarelo majestoso e uma cor vibrante). A fonte também deve ser imponente, as imagens devem remeter naturalmente à Baía de Ha Long e o som deve ser místico, por exemplo, o som de um filme de dragões.
Espero contribuir com a minha pequena parte para ajudar a posicionar a marca da bela terra de Quang Ninh, divulgando-a internacionalmente, assim como temos feito há muito tempo. Por exemplo, estamos promovendo o conhecimento sobre a herança do culto aos Reis Hung do Vietnã. Espero posicionar ainda mais marcas vietnamitas no cenário mundial.
Gostaria de dizer, de forma mais abrangente, que devemos posicionar a marca Baía de Ha Long não apenas como uma marca de Quang Ninh, mas também como uma marca nacional, uma marca global. No futuro, quando as pessoas mencionarem Ha Long, lembrarão imediatamente dela como uma marca única do Vietnã.
Ao desenvolver uma estratégia de posicionamento de marca para Ha Long, Quang Ninh, há três questões-chave a considerar. Primeiro, devemos definir a mentalidade. Em seguida, precisamos levar em conta a posição e a localização geográfica. Isso é inerente, está enraizado no sangue do povo de Quang Ninh; a questão é como reconhecê-lo.
- De acordo com o médico, o que significa definir a própria mentalidade?
Sentimos orgulho de viver e de ter a missão de proteger, preservar e desenvolver a Baía de Ha Long – uma das novas 7 maravilhas naturais do mundo. A partir daí, construir uma estratégia de posicionamento de marca para Ha Long e Quang Ninh significa posicionar a marca vietnamita no cenário mundial. Esse posicionamento deve ser construído de forma sistemática, síncrona e consistente, tanto no ambiente físico quanto no virtual, ou na mídia. Posso citar exemplos como a Torre Eiffel em Paris, a capital mundial da música clássica na Áustria, ou a rádio ORF, que transmite programas de música clássica ao vivo anualmente às 11h do dia 1º de janeiro e vende os direitos de transmissão para mais de 200 países e territórios.
- Quais problemas surgem após a definição da mentalidade?
Em seguida, determine o terreno. Identifique A localização geográfica da província, situada na costa oeste do Golfo de Tonquim – a região marítima do nordeste do Vietnã – é de grande importância. É palco de batalhas históricas, um testemunho da heroica defesa das fronteiras de nossos ancestrais. Sua localização geográfica também ostenta a paisagem natural única da Baía de Ha Long. O próximo passo é definir seu posicionamento. Como Quang Ninh pode manter sua posição no coração do povo vietnamita e da comunidade internacional? Quang Ninh precisa continuar fazendo ajustes no planejamento, no comportamento social e na conduta cultural…
Deixe-me dar um exemplo: o Império Austro-Húngaro foi um dos quatro grandes impérios da Europa, mas perdeu 99% do seu território após as duas guerras mundiais. O que fizeram para manter a sua posição na política europeia? Cederam terras para a construção da sede das Nações Unidas (uma das quatro sedes da ONU no mundo); posicionaram-se como a capital mundial da música; e estabeleceram-se como o berço da valsa (originária dos subúrbios de Viena (Áustria) e das altas montanhas da Áustria por volta de meados da década de 1780, a valsa começou a ganhar popularidade quando foi apresentada em festivais de dança no Palácio dos Habsburgos, e gradualmente espalhou-se para outros países nos anos seguintes).
Com base na sua experiência na organização de eventos na Áustria, que sugestões tem para Quang Ninh?
Proponho a organização de três eventos internacionais anuais: o Campeonato Asiático de Taekwondo Policial, o Campeonato Mundial de Taekwondo e o Campeonato Olímpico de Taekwondo. Em um primeiro momento, a província de Quang Ninh, o Ministério da Segurança Pública e a Federação Mundial de Taekwondo Policial colaboraram recentemente e organizaram com sucesso um evento similar. Este evento causou uma profunda impressão em árbitros, treinadores, atletas, dirigentes e participantes internacionais.
Tendo trabalhado como árbitro e jornalista, compreendi profundamente os seus sentimentos e escrevi uma série de artigos internacionais publicados na Europa sobre este evento. Esses artigos destacaram a beleza da polícia asiática praticante de Taekwondo, a beleza da polícia e do povo de Ha Long, Quang Ninh… e o feedback subsequente de amigos internacionais sobre Ha Long, Quang Ninh, Vietname foi muito comovente. Nunca antes os tinha visto tão tocados e cheios de carinho por Quang Ninh.
Em segundo lugar, devemos organizar acampamentos criativos anuais e workshops internacionais para cineastas, escritores, jornalistas e artistas de todo o mundo se reunirem em Ha Long. Em terceiro lugar, devemos construir uma estrada histórica em Ha Long no formato de um dragão. Cada turista e político que visitar Ha Long deverá trazer uma pedra (talvez um livro ou uma lembrança) de seu país como presente para Ha Long e Quang Ninh para a construção desta estrada comemorativa. Isso servirá como uma lembrança de sua presença aqui, para que as gerações futuras possam contar aos seus descendentes sobre as memórias de seus ancestrais e continuem a visitar este lugar.
Muito obrigado, doutor, pela entrevista!
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