No contexto da indústria do entretenimento vietnamita, que passa por rápidas transformações, as linhas que separam cantores, atores, modelos e apresentadores estão cada vez mais tênues. Nomes como Ho Ngoc Ha, Toc Tien e Chi Pu provaram que, para manter uma imagem pública sólida, o talento vocal por si só já não é o fator decisivo. Em vez disso, a capacidade de construir uma marca pessoal multifacetada, flexível e sustentável é a chave para o sucesso.
"Chegou a hora de olharmos para os artistas sob uma nova perspectiva – não apenas como cantores, atores ou modelos, mas como entidades multifacetadas que criam conteúdo, constroem imagens pessoais e gerenciam marcas em múltiplas plataformas – um ecossistema artístico abrangente", disse Quang Chi, que tem muitos anos de experiência em jornalismo e artes cênicas, ao VietNamNet.
Ho Ngoc Ha: Arquiteto do "ecossistema de luxo"
Considerada pioneira na definição do modelo de rainha do entretenimento no Vietnã, Ho Ngoc Ha construiu um império que transcende os limites de uma cantora típica. Em vez de se basear apenas em sua voz, ela criou um ecossistema luxuoso onde a música é apenas uma peça do quebra-cabeça.
De produtos musicais de alta qualidade e videoclipes com produção luxuosa a ícone da moda e empresária de sucesso na indústria de cosméticos, Ho Ngoc Ha demonstra suas habilidades profissionais em gestão de marcas. Ela está presente em todas as frentes: dos palcos musicais e júris em programas de televisão a eventos de moda e empreendimentos comerciais.
Em julho de 2024, Ho Ngoc Ha recebeu um prêmio vietnamita pela marca musical da artista com a gama mais diversificada de produtos no Vietnã por sua série Love Songs , que inclui 11 shows ao vivo/apresentações privadas, 4 álbuns, 1 documentário, 3 DVDs de shows ao vivo e 10 sessões de estúdio de 2009 até o presente.
"O segredo para manter sua posição não está nas notas altas, mas sim no pensamento de marca a longo prazo. Ho Ngoc Ha sempre sabe como ajustar o charme e a profundidade para se adequar a cada programa", analisou o especialista Quang Chi.
Em termos comerciais, a linha de cosméticos de Ho Ngoc Ha continua a expandir-se e a lançar constantemente novos produtos, reafirmando a sua posição como empresária.
A força de Ho Ngoc Ha reside na sua capacidade de criar uma imagem consistente de luxo e elegância, mas ainda assim acessível o suficiente para inspirar o público. Ela não vende apenas música, mas também um estilo de vida, um sonho almejado por muitas pessoas.
Toc Tien: Uma lição em reposicionamento de marca
Enquanto Ho Ngoc Ha exemplifica a construção de uma marca do zero, Toc Tien é um caso de sucesso de reposicionamento. Após um período de ausência do mercado nacional, Toc Tien retornou ao Vietnã com uma imagem completamente nova, apoiando-se não apenas em seu canto, mas também explorando ao máximo sua imagem e influência do programa de televisão The Remix.
"Toc Tien é um exemplo típico de reposicionamento de marca bem-sucedido. Ela percebeu que cantar sozinha não era suficiente para retornar ao mercado, então aproveitou seu visual e a influência de programas de TV como The Remix, The Voice e Chi Dep Dap Gio 2024 para construir uma imagem nova, moderna e influente", compartilhou Quang Chi.
Após o sucesso de "Beautiful Woman Riding the Wind 2024 ", Toc Tien expandiu sua marca para muitas novas áreas. Em janeiro de 2025, ela se tornou a primeira cantora vietnamita convidada a fazer um cover da música tema "Bite Marks" para um torneio internacional de jogos.
Em abril de 2025, Toc Tien passou a atuar como produtora do reality show All-Rookie , sendo a única produtora feminina no trio formado por SOOBIN e Kay Tran.
Toc Tien prova que não é apenas uma cantora, mas também um ícone da moda, uma treinadora talentosa e uma das artistas mais influentes. Sua imagem é a de uma mulher moderna, livre e confiante, sempre na vanguarda das tendências.
Toc Tien também demonstrou sua capacidade de ser sua própria diretora criativa. Ela criou o moodboard para o videoclipe, participou ativamente do processo de criação visual e teve voz em todos os aspectos do produto artístico.
Chi Pu: O espírito de "ousar fazer" é mais importante do que a técnica vocal.
Talvez ninguém tenha causado tanta controvérsia quanto Chi Pu ao decidir se dedicar ao canto. Embora sua voz não seja exatamente excepcional, Chi Pu provou que, com investimento adequado, estratégia clara e perseverança, ainda é possível conquistar o mercado e manter um lugar especial no coração do público.
Chi Pu iniciou oficialmente sua carreira musical em 2017, marcando uma transição de atriz para cantora. Ela estreou com quatro lançamentos: "From Today", "Let Us Be Closer", "I Was Wrong, Please Forgive Me" e " Talk to Me". Duas canções , "Rose Flower " (2018) e "Stay with Me, My Love " (2019), também se tornaram sucessos na carreira de Chi Pu.
Desde seu sucesso no Dap Gio 2023, Chi Pu conquistou muitos seguidores no Weibo e é muito querida pelos fãs chineses. Em maio de 2024, ela lançou o videoclipe de "Finding You" em chinês e vietnamita, com música composta por Hua Kim Tuyen.
Em outubro de 2024, Chi Pu lançou o EP Flexible, com três músicas em inglês ( Modern Medusa, Waste Time, Drive Slow ), com uma equipe internacional que já havia colaborado com grandes estrelas como Jungkook, Rosé e o rapper tailandês Gavin:D. Esse sucesso inicial abriu caminho para as apresentações de Chi Pu em grandes eventos, como o Asian Youth Music Festival 2023 em Nanjing, a Celebração de Ano Novo da Hunan TV em 2024 e o Gala de Ano Novo da Dragon TV em 2025. Aproveitando sua popularidade, Chi Pu lançou uma rede de restaurantes especializada em culinária vietnamita tradicional em Xangai.
Chi Pu se apresenta com Huynh Hieu Minh:
Criando produtos visualmente deslumbrantes e coreografias impressionantes, a trajetória de Chi Pu demonstra que a capacidade de gerar conteúdo viral e atrair a atenção do público é, por vezes, crucial. Ela se transformou com sucesso em um fenômeno da cultura pop, um tema quente de discussão tanto na China quanto no Vietnã.
Multiuso - Uma estratégia de sobrevivência indispensável no novo contexto.
O mercado busca uma nova geração de cantores que não apenas possuam habilidades vocais excepcionais, mas também uma personalidade musical distinta, competências profissionais de palco e estilos diversos. A distinção clara entre cantores, modelos ou atores tornou-se obsoleta. Em vez disso, os artistas precisam ser criadores de conteúdo multiplataforma, sabendo aproveitar cada oportunidade para expandir sua influência e manter uma forte presença na mente do público.
"Pessoas excepcionais não precisam necessariamente ser as melhores em termos de conhecimento técnico, mas devem compreender claramente as necessidades do público, captar as tendências das novas plataformas e ter a capacidade de se transformar com flexibilidade para se adaptar", analisou Quang Chi sobre essa tendência.
No entanto, o caminho para construir uma marca multifacetada não é fácil. Os artistas precisam de grandes recursos financeiros para investir em diversas áreas e, ao mesmo tempo, precisam de uma equipe profissional para gerenciar sua imagem e atuar em várias frentes.
"O futuro da indústria do entretenimento será mais acirrado e competitivo quando os artistas tiverem que competir com a IA. Hoje em dia, os artistas não precisam apenas de talento, mas também de um motivo para que o público acompanhe sua trajetória diariamente, ou seja, precisam construir uma marca com uma narrativa", alertou Quang Chi.
Segundo este especialista, para manterem-se em evidência, os artistas precisam se consolidar como um ecossistema profundo, com um sólido conjunto de valores essenciais. Ho Ngoc Ha, Toc Tien e Chi Pu serão eliminados do cenário artístico vietnamita à medida que muitos jovens talentosos surgirem, caso não construam uma imagem moderna e atual e, principalmente, aprimorem suas habilidades vocais. Mais do que nunca, precisam se conhecer melhor, compreender as necessidades do público e definir a marca que desejam deixar.
Foto: Documento
Fonte: https://vietnamnet.vn/hinh-mau-ca-si-nhu-ho-ngoc-ha-toc-tien-chi-pu-xinh-dep-thoi-chua-du-2463088.html
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