Se o TikTok for removido dos EUA, quem se beneficia?

(Dan Tri) - De acordo com analistas, a proibição do TikTok criará uma lacuna de bilhões de dólares em receita de publicidade no mercado dos EUA e a Meta pode ser uma das maiores beneficiárias.

"A lei de proibição do TikTok entrou em vigor nos EUA. Isso significa que você não pode usar o TikTok neste momento. Felizmente, o presidente Donald Trump expressou sua intenção de trabalhar conosco para encontrar uma solução para remover a proibição do TikTok após assumir o cargo. Aguarde", dizia a mensagem quando usuários americanos acessaram o TikTok a partir das 0h do dia 19 de janeiro.

O TikTok informou anteriormente aos usuários nos EUA que o aplicativo deixaria de funcionar a partir de 19 de janeiro e prometeu restaurar o serviço o mais rápido possível.

Quando o TikTok for banido nos EUA, o Instagram e o YouTube serão os grandes beneficiários, com enormes orçamentos de publicidade sendo investidos. Essas plataformas não só têm ecossistemas fortes, mas também fornecem suporte de conversão para anunciantes que já estão familiarizados com o sistema TikTok.

O Business Insider acredita que quando o TikTok for removido do mercado dos EUA, o Meta de Mark Zuckerberg será o maior beneficiário.

De acordo com uma análise da empresa de pesquisa de mercado Emarketer, a proibição do TikTok criará uma lacuna de bilhões de dólares em receita de publicidade no mercado dos EUA.

"Nossa previsão mais recente estima que o TikTok gerará US$ 12,34 bilhões em receita publicitária nos EUA até 2024. Supondo que o TikTok possa perder de 50% a 70% de sua receita publicitária devido à proibição, isso exigiria de US$ 6,17 bilhões a US$ 8,64 bilhões em gastos com anúncios em uma nova plataforma", enfatizou o relatório de análise.

A proibição do TikTok criaria uma lacuna de bilhões de dólares em receita de publicidade no mercado dos EUA (Foto: Adweek).

O relatório do Emarketer estima que a Meta, que inclui Instagram e Facebook, pode receber entre US$ 2,46 bilhões e US$ 3,38 bilhões em receita de anúncios com a proibição do TikTok.

Na mesma linha, o Morgan Stanley disse que a Meta seria a maior beneficiária de uma proibição do TikTok, dada a base de usuários existente da plataforma e a sobreposição do conjunto de dados com os usuários do TikTok.

De acordo com a análise do Morgan Stanley, a proibição do TikTok acrescentaria de 5% a 9% aos lucros por ação da Meta no ano fiscal de 2026.

Especificamente, o Morgan Stanley disse que os lucros por ação da Meta aumentarão em cerca de US$ 0,30 a US$ 0,60 para cada 10% de tempo de uso do TikTok nos EUA que a Meta capturar.

A expectativa é que o TikTok seja responsável por 20% de todos os gastos com anúncios em mídias sociais nos EUA até 2025, ante 2% em 2020. O marketing de influência e os recursos de compras na plataforma transformaram o TikTok em uma poderosa máquina de vendas. Segundo pesquisas, espera-se que 44% dos usuários do TikTok nos EUA façam compras no aplicativo até o final de 2024, superando o Facebook e o Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle e muitas outras empresas de tecnologia dos EUA podem enfrentar multas pesadas se continuarem a fornecer serviços ao TikTok depois que a proibição entrar em vigor.

O TikTok lançou sua versão internacional em 2016 e é uma das plataformas de redes sociais com o maior número de usuários do mundo . Atualmente, o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

No entanto, muitos países estão preocupados que essa rede social esteja sendo usada como uma ferramenta de espionagem com capacidade de coletar informações, interesses e hábitos dos usuários.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm