Se o TikTok for banido dos EUA, quem se beneficia?

(Dan Tri) - De acordo com analistas, a proibição do TikTok criará uma lacuna de bilhões de dólares em receita publicitária no mercado americano, e a Meta poderá ser uma das maiores beneficiárias.

"A lei que proíbe o TikTok entrou em vigor nos EUA. Isso significa que você não pode usar o TikTok agora. Felizmente, o presidente Donald Trump expressou sua intenção de trabalhar conosco para encontrar uma solução para remover a proibição do TikTok após assumir o cargo. Por favor, aguarde", a mensagem apareceu quando usuários dos EUA acessaram o TikTok a partir da meia-noite do dia 19 de janeiro.

O TikTok também informou anteriormente aos usuários dos EUA que o aplicativo deixaria de funcionar a partir de 19 de janeiro e prometeu restaurar o serviço o mais rápido possível.

Quando o TikTok for banido nos EUA, o Instagram e o YouTube serão os grandes beneficiários, com enormes orçamentos de publicidade afluindo para eles. Essas plataformas não só possuem ecossistemas robustos, como também oferecem suporte à conversão para anunciantes que já estão familiarizados com o sistema do TikTok.

O Business Insider acredita que, quando o TikTok for removido do mercado americano, o Meta de Mark Zuckerberg será o maior beneficiário.

Segundo uma análise da empresa de pesquisa de mercado Emarketer, a proibição do TikTok criará uma lacuna de bilhões de dólares em receita publicitária no mercado americano.

"Nossa previsão mais recente estima que o TikTok irá gerar US$ 12,34 bilhões em receita publicitária nos EUA até 2024. Supondo que o TikTok possa perder de 50% a 70% de sua receita publicitária devido à proibição, isso exigiria uma nova plataforma com um investimento em publicidade entre US$ 6,17 bilhões e US$ 8,64 bilhões", enfatizou o relatório de análise.

A proibição do TikTok criará uma lacuna de bilhões de dólares em receita publicitária no mercado americano (Foto: Adweek).

O relatório da eMarketer estima que a Meta, que inclui o Instagram e o Facebook, poderá arrecadar entre US$ 2,46 bilhões e US$ 3,38 bilhões em receita publicitária devido à proibição do TikTok.

Seguindo essa mesma linha de raciocínio, o Morgan Stanley afirmou que a Meta seria a maior beneficiária de uma proibição do TikTok, já que a base de usuários e o conjunto de dados existentes da plataforma se sobrepõem aos usuários do TikTok.

Segundo análise do Morgan Stanley, a proibição do TikTok aumentaria os lucros por ação da Meta em 5 a 9% no ano fiscal de 2026.

Especificamente, o Morgan Stanley afirmou que os lucros por ação da Meta aumentarão em cerca de US$ 0,30 a US$ 0,60 para cada 10% do tempo de uso do TikTok nos EUA que a Meta capturar.

Prevê-se que o TikTok represente 20% de todos os gastos com publicidade em redes sociais nos EUA até 2025, um aumento significativo em relação aos 2% registrados em 2020. O marketing de influência e os recursos de compras da plataforma transformaram o TikTok em uma poderosa máquina de vendas. De acordo com pesquisas, espera-se que 44% dos usuários do TikTok nos EUA façam compras pelo aplicativo até o final de 2024, superando o Facebook e o Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle e muitas outras empresas de tecnologia dos EUA podem enfrentar multas enormes se continuarem a fornecer serviços ao TikTok após a entrada em vigor da proibição.

O TikTok lançou sua versão internacional em 2016 e é uma das plataformas de redes sociais com o maior número de usuários no mundo . Atualmente, o TikTok possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

No entanto, muitos países temem que essa rede social esteja sendo usada como ferramenta de espionagem, com capacidade de coletar informações, interesses e hábitos dos usuários.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm