Desenvolvendo as indústrias culturais do Vietnã no contexto da transformação digital

TCCS - No contexto da transformação digital, o desenvolvimento das indústrias culturais não é apenas uma tarefa na estratégia de construção de uma cultura vietnamita avançada com forte identidade nacional, mas também uma força motriz que contribui para o desenvolvimento econômico e fortalece a posição do país no cenário internacional. Com fortes avanços em tecnologia da informação, comunicações e rápidas mudanças no mercado, o Vietnã enfrenta uma grande oportunidade para desenvolver as indústrias culturais na nova era do país.

A programação artística de abertura do 3º Festival Ninh Binh com o tema "Heritage Flow" acontecerá de 24 a 30 de novembro de 2024_Fonte: toquoc.vn_Fonte: toquoc.vn

Estado de desenvolvimento das indústrias culturais no Vietname

Resolução da 9ª Conferência Central, 11º mandato (2014) identifica e desenvolve indústrias culturais. (CNVH) é uma das tarefas importantes para construir e desenvolver a cultura e o povo vietnamita na nova era. O 13º Congresso Nacional do Partido enfatizou: "Implementar urgentemente o desenvolvimento focado e essencial da indústria cultural e serviços culturais com base na identificação e promoção do "poder suave" da cultura vietnamita, aplicando eficazmente os valores, a quintessência e as novas conquistas da cultura mundial, da ciência , da engenharia e da tecnologia" ⁽¹⁾ .

Reconhecendo a importância das indústrias culturais para o desenvolvimento socioeconômico , em 8 de setembro de 2016, o Primeiro-Ministro emitiu a Decisão nº 1755/QD-TTg, aprovando a Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais no Vietnã até 2020, com uma visão para 2030, que afirmava: As indústrias culturais são um componente importante da economia nacional. O Estado cria condições favoráveis ​​para atrair o máximo de recursos das empresas e da sociedade para o desenvolvimento das indústrias culturais.

Na Conferência Nacional sobre Avanços em Ciência, Tecnologia, Inovação e Transformação Digital Nacional em 13 de janeiro de 2025, o Primeiro Ministro Pham Minh Chinh enfatizou: Uma das principais tarefas para implementar a Resolução nº 57-NQ/TW é aplicar ciência, tecnologia, inovação e transformação digital (DTM) em setores e campos importantes do país, como cultura, recursos, meio ambiente, transporte, saúde, comércio eletrônico, etc. O Primeiro Ministro dedicou atenção especial à promoção da DTM para desenvolver a indústria cultural e a indústria do entretenimento; construir e desenvolver produtos culturais digitais de alta qualidade; promover a construção de um banco de dados sobre cultura e patrimônio cultural digital; criar condições para que as pessoas apreciem a cultura; internacionalizar a identidade cultural do Vietnã; vietnamizar a quintessência da cultura mundial.

Nos últimos tempos, as indústrias culturais do Vietnã têm apresentado desenvolvimentos significativos, tornando-se gradualmente um importante setor econômico de serviços, contribuindo positivamente para o desenvolvimento socioeconômico. No período de 2016 a 2018, 12 indústrias culturais contribuíram com uma receita de cerca de 8,081 bilhões de dólares (equivalente a 3,61% do PIB); em 2021, atingiu 3,92% do PIB; em 2022, aumentou para 4,04% do PIB. O valor da produção das indústrias culturais no período de 2018 a 2022 é estimado em 44 bilhões de dólares ⁽²⁾ . “No período de 2018 a 2022, o número de estabelecimentos econômicos que atuam na indústria cultural aumentou bastante, 7,2% ao ano (atualmente, existem mais de 70.000 estabelecimentos econômicos). A força de trabalho na indústria cultural cresceu rapidamente, 7,4% ao ano; atualmente, atrai cerca de 2,3 milhões de trabalhadores, representando 4,42% da força de trabalho total de toda a economia” ⁽³⁾ .

Os produtos culturais são cada vez mais ricos e diversificados, atendendo às necessidades do público nacional e internacional. Filmes como "Hai Phuong", de Ngo Thanh Van, "Bo Gia", de Tran Thanh, e a série "Lat Mat", de Ly Hai, entre outros, não só fazem sucesso no mercado nacional, como também são exibidos em diversos países ao redor do mundo. Alguns filmes vietnamitas ganharam prêmios em festivais internacionais de cinema, como "Inside the Golden Cocoon", do jovem diretor Pham Thien An, que ganhou o Prêmio Câmera de Ouro no Festival de Cinema de Cannes de 2023 como Melhor Longa-Metragem de Estreia. O documentário "Nhung De Tre Trong Dem", do jovem diretor Ha Le Diem, recebeu o Prêmio de Melhor Diretor e o Prêmio Especial do Júri de Estreia no Festival Internacional de Documentários de Amsterdã de 2023, e esteve entre os 15 melhores Oscars de Documentários ⁽⁴⁾ . Na indústria musical, diversos programas musicais atraíram um grande público, como "Anh trai vuon ngan cong gai", "Anh trai say hi", etc. A explosão de plataformas digitais, como YouTube, Netflix, Zing MP3, TikTok, etc., criou um amplo mercado para produtos culturais. Os consumidores têm cada vez mais acesso fácil a produtos de arte, música, filmes, livros e jornais online e, ao mesmo tempo, o desenvolvimento de plataformas online ajuda os produtos culturais vietnamitas a alcançar facilmente o público internacional. Eventos culturais internacionais, como o Festival Internacional de Cinema de Hanói, a Exposição Internacional do Livro, etc., atraíram a atenção de especialistas e do público global, aprimorando o valor das marcas culturais vietnamitas.

A exploração de valores culturais tradicionais para a criação de produtos culturais vem recebendo cada vez mais atenção, refletida em muitas indústrias culturais, desde a música, o cinema, etc., até o turismo cultural. Essa tendência contribui para a preservação dos valores culturais tradicionais, disseminando o "soft power" da cultura vietnamita e, ao mesmo tempo, fortalecendo a "resistência" da cultura nacional.

Oportunidades e desafios para o desenvolvimento das indústrias culturais do Vietname

Em termos de oportunidades , para desenvolver o país de forma rápida e sustentável, é necessário mobilizar a força combinada de recursos, dos quais a indústria de TI é um importante recurso endógeno. A transformação digital tem um impacto forte e multidimensional, criando muitas oportunidades excelentes para setores como o de TI; não apenas trazendo valor econômico, mas também contribuindo para a promoção do "soft power" da cultura vietnamita no cenário internacional, promovendo o processo de intercâmbio cultural e aculturação entre o Vietnã e outros países.

Uma delas é expandir o mercado de produtos culturais, melhorando assim a experiência do consumidor.

A transformação digital contribui para a expansão do mercado de produtos culturais para consumidores globais, especialmente por meio de plataformas online como YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok, etc. Cria-se um enorme mercado para produtos culturais, sem limitações geográficas, com lançamentos e transmissões globais. A música "Em cua ngay hom qua", de Son Tung M-TP, e "See tinh", de Hoang Thuy Linh, são conhecidas pelo público internacional por meio de plataformas. A indústria editorial também se transformou fortemente com o desenvolvimento de e-books e plataformas de leitura online, ajudando obras literárias e videogames vietnamitas a alcançarem facilmente leitores e jogadores globais, criando oportunidades para promover o consumo de produtos e serviços culturais de forma rápida e conveniente.

Produtos culturais não são simplesmente obras consumidas passivamente, mas se tornam experiências profundamente interativas com os usuários por meio de tecnologias avançadas, como realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA) e serviços online interativos. Serviços como VieON e FPT Play tornaram-se canais importantes para a distribuição de filmes e programas de televisão no Vietnã. Performances artísticas, concertos e peças de teatro são transmitidos online em plataformas como Facebook Live, YouTube ou aplicativos especializados, ajudando os artistas a se conectarem com públicos globais, criando uma fonte estável de renda para os artistas e para a indústria da arte. As tecnologias de RV e RA abrem oportunidades para a criação de produtos culturais vívidos e envolventes, como exposições de arte virtuais, tours virtuais a locais históricos e museus, promovendo assim a cultura e o patrimônio vietnamitas para espectadores em todo o mundo.

Segundo, aumente a criatividade e a inovação de conteúdo.

A transformação digital não só contribui para a expansão do mercado, como também promove a inovação na produção de produtos culturais. A aplicação de tecnologias digitais, como inteligência artificial (IA), big data, blockchain, realidade virtual (RV) e realidade aumentada (RA), abriu novas possibilidades para a criatividade, gestão, produção, distribuição e consumo de produtos culturais de forma mais fácil e eficaz. A tecnologia moderna ajuda artistas e criadores a usar facilmente novas ferramentas criativas, desde design gráfico, edição musical, produção cinematográfica até a construção de produtos de arte digital. Softwares e ferramentas de suporte criativo ajudam os artistas a criar produtos globais, combinando elementos culturais vietnamitas com tendências internacionais, criando produtos novos e atraentes. A inteligência artificial e o big data ajudam criadores e fabricantes a analisar tendências e hábitos do usuário, ajustando assim os produtos para atender às necessidades do mercado. Além disso, a IA, com a combinação de tecnologia e artes criativas, ajuda a criar novas obras de arte, como filmes, músicas ou pinturas.

Terceiro, aumentar a capacidade de preservar e promover valores culturais.

A transformação digital ajuda a preservar e conservar documentos históricos e o patrimônio cultural, especialmente em áreas como música folclórica, arte tradicional, arquitetura antiga, etc. A digitalização do patrimônio cultural é considerada um alto nível de desenvolvimento no arquivamento e preservação do patrimônio cultural. Trata-se do processo de conversão de informações (som, imagens) em sinais binários, realizado por dispositivos eletrônicos como câmeras, gravadores, scanners e armazenados em computadores. Esse processo ajuda a proteger o patrimônio de ameaças oriundas de condições naturais (clima, tempo), do tempo e da ação humana. O patrimônio cultural não só é preservado por um longo período, como também facilmente acessado, estudado, pesquisado e apreciado de forma flexível e eficaz.

Quarto, fortalecer a proteção dos direitos autorais e da propriedade intelectual dos produtos culturais.

Blockchain é uma tecnologia que armazena e transmite informações usando blocos interligados que se expandem ao longo do tempo. A tecnologia blockchain pode ajudar a proteger os direitos autorais e de propriedade intelectual de produtos culturais. Blockchain pode ser facilmente aplicada no registro de direitos de propriedade intelectual online. Atualmente, as transações de exploração de direitos autorais no Vietnã também estão aumentando. Blockchain ajuda autores a explorar comercialmente suas obras por meio de transações online. Autores podem transferir o direito de uso e transferir direitos autorais em blockchain por meio de contratos inteligentes. Em particular, o uso de blockchain no gerenciamento e rastreamento de direitos autorais ajuda a proteger os direitos de autores e artistas, ao mesmo tempo que reduz a violação de direitos autorais.

A quinta é construir marcas nacionais e exportar cultura.

A transformação digital abre grandes oportunidades para o desenvolvimento e a promoção de marcas culturais nacionais. Os produtos culturais vietnamitas são fortemente promovidos por meio de campanhas de mídia digital, eventos online e plataformas de mídia social. Isso ajuda a fortalecer os valores culturais nacionais, construindo a imagem do país aos olhos de parceiros internacionais.

Plataformas de mídia social como YouTube, Instagram, TikTok, etc., estão ajudando a promover a imagem do Vietnã e de seu povo de forma vívida e ampla. Vídeos e imagens de pontos turísticos, festivais e patrimônios culturais são divulgados globalmente, atraindo a comunidade internacional para o Vietnã. Os produtos culturais vietnamitas são facilmente exportados para o mundo por meio de plataformas online, ajudando a desenvolver a economia, a valorizar os valores culturais e a fortalecer o intercâmbio cultural internacional.

A combinação harmoniosa de elementos tradicionais e modernos em produtos culturais desempenha um papel importante na promoção da identidade nacional e no desenvolvimento da indústria cultural (Na foto: Imagem no videoclipe "Bac Bling")_Foto: vietnamplus.vn

Em relação aos desafios , a transformação digital traz grandes oportunidades de inovação e expansão dos mercados de consumo de produtos da indústria de TI, mas também traz muitas dificuldades e desafios:

Primeiro, a questão dos direitos autorais e da propriedade intelectual

Proteger os direitos autorais e de propriedade intelectual é um dos maiores desafios para a indústria cultural na era digital. A digitalização torna os produtos culturais amplamente acessíveis, criando brechas para fácil violação de direitos autorais. Obras culturais, especialmente músicas, filmes, livros e jornais, são facilmente copiadas e distribuídas ilegalmente em plataformas online. A falta de um sistema unificado e sincronizado de documentos para proteger os direitos autorais em nível nacional e internacional dificulta a proteção de direitos autorais por artistas e criadores. Muitos produtos culturais vietnamitas, apesar de sua boa qualidade, ainda sofrem perdas de receita e reputação devido à cópia e distribuição não oficiais.

Em segundo lugar, a falta de recursos humanos de alta qualidade

A indústria cultural exige que sua força de trabalho não apenas tenha habilidades criativas, mas também um bom conhecimento de tecnologia digital para aproveitar as novas ferramentas criativas. No entanto, atualmente, os recursos humanos na indústria cultural vietnamita ainda são escassos e não foram devidamente treinados. As universidades e faculdades que oferecem treinamento em artes e indústria cultural não atendem às necessidades do mercado.

Com o rápido desenvolvimento da tecnologia digital, setores como design gráfico, desenvolvimento de software, marketing digital e gestão de produção de conteúdo precisam de especialistas com habilidades e conhecimentos modernos. No entanto, a formação de recursos humanos de alta qualidade nessa área não tem recebido a devida atenção.

Terceiro, a concorrência dos produtos culturais internacionais

A indústria cultural vietnamita não só precisa competir com os produtos nacionais, como também enfrenta uma concorrência acirrada de produtos culturais internacionais, especialmente de grandes indústrias culturais como Hollywood, Coreia (K-pop, séries de TV), Japão (animes)... Com a capacidade de produzir em larga escala e com alta qualidade, os produtos culturais internacionais podem facilmente acessar o mercado vietnamita, dominando a atração de consumidores. Isso exige que os produtos culturais vietnamitas se esforcem para competir, aprimorando a qualidade, diversificando o conteúdo e explorando elementos culturais típicos do país.

Em quarto lugar, a questão da preservação e promoção dos valores culturais nacionais

A popularidade de produtos culturais globais pode enfraquecer a identidade cultural nacional quando os valores culturais tradicionais não são devidamente preservados e desenvolvidos. Obras criativas com forte identidade cultural vietnamita serão afetadas pela introdução de elementos culturais estrangeiros, reduzindo sua singularidade e identidade nacional. A tecnologia digital ajuda a promover e disseminar produtos culturais rapidamente; se não forem gerenciados e ajustados adequadamente, os valores culturais tradicionais serão "dissolvidos" no fluxo cultural global, perdendo suas características inerentes.

Quinto, falta de infraestrutura e investimento

A infraestrutura técnica para apoiar as indústrias culturais no Vietnã ainda é deficiente e precária. Empresas e organizações culturais têm dificuldade de acesso a tecnologias avançadas, equipamentos de produção modernos e plataformas de distribuição de alta qualidade. Além disso, o investimento em empresas e projetos criativos no setor cultural é limitado em comparação com outros setores econômicos. Produtos culturais, especialmente nas áreas de cinema, música e jogos online, exigem grandes fontes de investimento para se desenvolver, mas é difícil mobilizar capital e atrair investidores.

Sexto, a questão da gestão e do controlo da informação

Na era digital, a gestão e o controle da informação são um problema complexo. Com a explosão das plataformas de mídia social, as informações sobre produtos culturais podem se espalhar muito rapidamente, mas também podem ser facilmente distorcidas ou enganosas. Controlar o conteúdo e a qualidade de acordo com os padrões éticos e as normas legais é um desafio significativo para as agências de gestão. As plataformas online nem sempre cumprem as normas legais sobre direitos autorais, publicidade ou padrões de conteúdo. Isso aumenta os riscos para produtores e autores e dificulta a gestão do mercado de produtos culturais digitais.

Sétimo, dificuldades no desenvolvimento de mercados e públicos

Construir e manter um mercado sustentável para produtos culturais nacionais ainda enfrenta muitas dificuldades, pois o público tende a preferir produtos culturais internacionais, especialmente filmes, música e programas de televisão. A mudança nos hábitos de consumo cultural do público exige que criadores e produtores vietnamitas forneçam produtos de qualidade que atendam ao seu gosto.

Soluções para o desenvolvimento das indústrias culturais no contexto da transformação digital

No contexto da transformação digital, para aproveitar oportunidades e superar desafios, o setor de TI precisa implementar uma série de soluções adequadas:

Uma delas é aperfeiçoar o sistema legal e a proteção de direitos autorais.

Para Para construir e aperfeiçoar o sistema jurídico que contribui para a proteção dos direitos autorais e da propriedade intelectual na era digital, o Governo precisa fortalecer as medidas de controle e combate à violação de direitos autorais, além de apoiar artistas e criadores na proteção de suas obras contra cópias ilegais. É necessário aplicar novas tecnologias, como o blockchain, para rastrear e garantir os direitos autorais de autores e produtores.

Segundo, investir em educação e treinamento de recursos humanos criativos.

O setor de TI precisa de uma força de trabalho criativa e com conhecimento tecnológico para o desenvolvimento sustentável. Portanto, as instituições de ensino precisam aprimorar seus programas de treinamento, revisar e restringir o recrutamento de professores para atender às necessidades do setor de TI na era digital. Setores e profissões como design gráfico, desenvolvimento criativo de software, gestão de conteúdo digital, marketing digital e proteção de direitos autorais precisam ser priorizados.

Terceiro, fortalecer a cooperação entre as indústrias culturais e tecnológicas.

É necessária uma coordenação estreita entre os setores cultural e de alta tecnologia. Empresas de tecnologia e organizações criativas precisam cooperar para desenvolver novos produtos culturais, aplicar tecnologias modernas para criar experiências novas e atraentes para os consumidores; aproveitar as plataformas digitais para desenvolver e distribuir produtos e expandir mercados.

Quarto, incentivar modelos inovadores de produção e negócios e promover parcerias público-privadas.

A produção criativa e os modelos de negócios, como plataformas online de distribuição de música, filmes, livros e arte, ou modelos de financiamento coletivo, ajudarão artistas e criadores a obter recursos financeiros estáveis, expandir o escopo de influência dos produtos culturais e, assim, construir uma comunidade de pessoas que amam os produtos culturais vietnamitas. O governo pode apoiar essas iniciativas por meio de políticas preferenciais, fundos de investimento criativo e parcerias público-privadas (PPP). O apoio financeiro, físico e técnico a projetos criativos ajudará a indústria cultural a se desenvolver de forma mais sólida e sustentável.

Quinto, desenvolver e promover marcas culturais nacionais.

Para valorizar a cultura vietnamita no cenário internacional, é necessário contar com fortes estratégias de comunicação, como campanhas de comunicação internacionais, eventos culturais online e cooperação com organizações internacionais que utilizam plataformas digitais para aproximar os produtos culturais vietnamitas do mundo, o que ajudará a fortalecer a imagem e o valor da cultura vietnamita. Os produtos culturais precisam ser difundidos no mercado mundial, mas devem manter uma marca imbuída da identidade cultural vietnamita.

Sexto, aplicar tecnologia para melhorar o processo de produção e distribuição de produtos culturais.

A tecnologia digital também ajuda a aprimorar os processos de distribuição, marketing e vendas de produtos culturais. Tecnologias como IA, Big Data e plataformas de distribuição online podem ajudar empresas do setor cultural a otimizar estratégias de marketing, analisar o comportamento do consumidor e personalizar a experiência do cliente. Produtos culturais podem facilmente alcançar consumidores em muitos países por meio de plataformas online, promovendo assim o desenvolvimento sólido e sustentável da indústria cultural do Vietnã na era digital.

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(1) Documentos do 13º Congresso Nacional de Delegados , Editora Política Nacional Verdade, Hanói, 2021, vol. I, p. 145
(2) Ver: “Criando um avanço para desenvolver as indústrias culturais”, Portal de Informações Eletrônicas do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo , 26 de novembro de 2024, https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) Ver: “Primeiro-ministro preside a Conferência Nacional sobre o Desenvolvimento das Indústrias Culturais Vietnamitas”, Jornal Eletrônico do Governo , 23 de dezembro de 2023, https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) Ver: Mai Lu: “O cinema vietnamita se esforça para alcançar o nível internacional”, Jornal Eletrônico Nhan Dan , 23 de outubro de 2024, https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html

Fonte: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx