Segundo a MGID, essa combinação está criando uma experiência de usuário perfeita que não apenas impulsiona o engajamento, mas também melhora as taxas de conversão, da conscientização à ação.

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O Sr. Aros Dyshkant, Diretor Regional da MGID para o Sudeste Asiático, fez uma apresentação no evento. Foto: MGID

IA preditiva: adaptando o conteúdo às preferências do usuário

A inteligência artificial (IA) atual não só economiza tempo na criação de anúncios, como também fornece insights exclusivos e previsões de desempenho com base em dados que antes eram de difícil acesso. Por meio de algoritmos de aprendizado de máquina, a IA analisa grandes quantidades de dados do consumidor, desde o comportamento de navegação na web até as interações nas redes sociais, para prever que tipos de conteúdo atrairão diferentes públicos. Com esses insights, as marcas podem criar mensagens personalizadas que falam diretamente aos interesses e necessidades individuais.

“A IA deixou de ser apenas uma ferramenta para melhorar a eficiência. Ela se tornou uma força motriz que monitora campanhas, identifica sinais de desgaste, aconselha sobre o momento certo para fazer alterações criativas e sugere alternativas. Essa abordagem proativa ajuda a manter altas taxas de cliques (CTR) e melhora o retorno sobre o investimento (ROI)”, disse Aros Dyshkant, Diretor Regional da MGID para o Sudeste Asiático.

Publicidade nativa - o futuro da publicidade

No cenário digital atual, o desafio para os profissionais de marketing é se destacar e capturar a atenção do consumidor. Os métodos tradicionais de publicidade, como banners, estão se tornando cada vez menos eficazes. Um estudo recente revelou que 35% dos usuários não clicaram em nenhum banner publicitário durante um período de cinco meses, e menos de 14% dos internautas prestaram atenção a eles. Esse fenômeno, conhecido como cegueira a banners, evidencia a crescente necessidade de formas de publicidade envolventes e não intrusivas.

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A Sra. Hanh Tran, Diretora de Vendas da MGID Vietnam, compartilha dicas sobre como construir um funil de publicidade orgânica eficaz. Foto: MGID

A publicidade nativa, por outro lado, oferece uma solução para esse desafio ao se integrar perfeitamente ao conteúdo que os usuários consomem. Ao usar IA para prever que tipo de conteúdo atrairá a atenção de públicos específicos e entregar esse conteúdo no contexto certo, a publicidade nativa está se mostrando altamente eficaz para impulsionar o engajamento e avançar a jornada do cliente, da conscientização à ação.

Construindo um funil de conversão eficaz

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O Sr. Doan Van Dong, Diretor de Gestão de Marcas da Tam Binh Pharma, compartilha sua experiência trabalhando com publicidade nativa. Foto: MGID

Para maximizar o impacto da publicidade nativa, é fundamental construir funis de conversão abrangentes que conduzam os usuários da conscientização inicial à ação. Essa estratégia inclui não apenas a criação de conteúdo publicitário que gere demanda, mas também a garantia de páginas de destino atraentes e bem otimizadas. Ao criar um fluxo contínuo de conteúdo do anúncio à página de destino, as marcas podem aumentar as conversões e construir relacionamentos duradouros com os clientes.

Alcançar clientes em potencial que estão buscando ativamente informações, mas ainda não realizaram uma conversão, é uma das principais estratégias da publicidade digital. Ao veicular anúncios nativos em sites de notícias respeitáveis ​​ou plataformas confiáveis, as marcas podem capturar a atenção de um público altamente engajado e conduzi-lo adiante no funil de conversão.

O futuro da publicidade digital

Segundo a MGID, a integração de IA, tecnologia preditiva e publicidade nativa representa o futuro do marketing digital. À medida que a IA continua a se desenvolver, ela se tornará cada vez mais importante na criação de estratégias de publicidade personalizadas e orientadas por dados, que atraiam segmentos de público específicos. A publicidade nativa, impulsionada por IA, oferece uma solução ideal para os desafios da cegueira a banners e da sobrecarga de informações, proporcionando uma maneira mais envolvente e eficaz de alcançar os consumidores.

O Fórum de Marketing e Vendas Farmacêuticas PMASS 2024, que acontecerá em 28 de novembro, terá como foco as últimas tendências em transformação digital, com ênfase em como a IA e o aprendizado de máquina estão revolucionando as abordagens de marketing, a tomada de decisões baseada em dados e o engajamento do cliente na indústria farmacêutica.

A PMASS 2024 destacou como essas inovações estão transformando a indústria farmacêutica, impulsionando um profundo envolvimento do cliente e mudando a forma como as marcas se conectam com seu público.

(Fonte: MGID)