Coreia do Sul fatura bilhões de dólares com a "economia do estilo de vida", e o Vietnã começa a seguir o mesmo caminho.

Graças à Economia do Estilo de Vida, a Coreia tem faturado bilhões de dólares anualmente. Esse modelo também está surgindo no Vietnã.

Desde a década de 1990, o governo coreano tem investido fortemente no desenvolvimento da indústria cultural, incluindo a indústria cinematográfica, o K-pop, os videogames, a culinária ...

Como esses setores contribuíram muito para a economia e tiveram efeitos indiretos, a Coreia politizou o setor e introduziu o conceito de "economia do estilo de vida " .

As informações acima foram fornecidas pelo Sr. Park Sang Mo, Chefe do Departamento de Organização de Eventos e Cultura (Centro Cultural Coreano no Vietnã), no workshop "Economia do Estilo de Vida - Novo motor de crescimento da Cidade de Ho Chi Minh", organizado pelo jornal Tuoi Tre em coordenação com o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, em 5 de dezembro.

Segundo o palestrante, o governo coreano não permite que esses setores se desenvolvam separadamente, mas os planeja e integra às políticas nacionais de desenvolvimento. Especificamente, a Coreia possui uma agência especializada responsável por gerenciar e desenvolver conteúdo, coordenando o apoio às empresas desde a concepção da ideia até a exportação.

O país também destina um orçamento para apoiar as unidades que operam no setor econômico de estilo de vida, desde a criação até a conclusão do produto e seu lançamento no mercado.

Palestrante coreano fala sobre como desenvolver uma economia de estilo de vida. Foto: BTC

Graças ao desenvolvimento da economia do estilo de vida, o interesse e a demanda de consumidores fora da Coreia por produtos promovidos por meio de filmes, música, etc., também aumentaram. Por conta disso, a Coreia se tornou um dos principais países exportadores de cosméticos do mundo.

O Serviço Alfandegário da Coreia estima que as exportações de cosméticos do país atingirão US$ 8,52 bilhões nos três primeiros trimestres de 2025, um aumento de 15,4% em relação ao ano anterior. A expectativa é de um crescimento ainda mais expressivo no último trimestre do ano, superando o recorde de US$ 10,2 bilhões estabelecido em 2024.

Ao falar sobre a economia do estilo de vida, o Sr. Ninh Trung Tan, fundador da HANITA, citou o negócio de aluguel de hanbok (trajes tradicionais coreanos) em destinos turísticos.

Assim, o preço do aluguel de um Hanbok pode chegar a 70.000 won por vez (mais de 1,2 milhão de VND). Ao longo do ano, o valor total do aluguel dessa vestimenta na Coreia pode chegar a várias centenas de milhões a 1 bilhão de won, sem mencionar a enorme quantidade exportada.

O Professor Associado Dinh Tien Minh, Professor Sênior e Chefe do Departamento de Marketing da Faculdade de Negócios Internacionais e Marketing da UEH Business School (Universidade de Economia da Cidade de Ho Chi Minh), acredita que a economia do estilo de vida é uma das direções de desenvolvimento promissoras para as grandes cidades. Os consumidores não compram apenas experiências, mas também produtos e serviços que moldam e afirmam sua identidade. Atualmente, produtos e serviços personalizados visam atender às preferências, necessidades de experiências, estética e valores de vida.

Assim, de acordo com o Sr. Minh, a economia do estilo de vida está contribuindo para a diversificação da economia. Os consumidores compram um produto não apenas por sua função, mas também por sua imagem ou "personalidade da marca" que se adequa ao seu estilo de vida.

"A Apple não vende apenas telefones, ela vende um estilo de vida diferente e inovador; trata-se da experiência do cliente", disse ele.

No Vietnã, o Sr. Le Tri Thong, Diretor Geral da Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), mencionou o Techcombank como um caso típico. Este banco não apenas vende produtos financeiros, mas também coordena a organização de programas culturais e artísticos para aumentar o reconhecimento da marca e aproximar os clientes de um estilo de vida diferenciado.

Da mesma forma, muitas marcas de consumo mudaram a forma como se comunicam. Em vez de promoverem sua imagem com conceitos como "remover manchas" e "clarear"... como antes, a OMO hoje fala sobre a história do plantio de árvores, valores ecológicos e boas ações.

"As empresas estão indo muito além de suas funções básicas. Os negócios estão subindo na escala acompanhando a maturidade dos consumidores", disse ele, acrescentando que o Vietnã tem potencial para desenvolver uma economia voltada para o estilo de vida.

"Estamos em um momento de transição geracional, com o número de consumidores da classe média e os consumidores jovens apresentando um comportamento de compra muito diferente em comparação com a geração anterior. Por outro lado, a taxa de crescimento da classe média é muito rápida, o poder de compra está aumentando, portanto o Vietnã pode entrar com confiança na economia do estilo de vida", enfatizou o Sr. Thong.

Considerando apenas o aspecto econômico, é preciso avaliar a eficiência do superporto Tran Dé, um projeto bilionário. Embora o investimento estimado chegue a bilhões de dólares, a eficiência econômica intrínseca do Tran Dé ainda é objeto de debate.

Fonte: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html