A Gannett, proprietária do USA Today e de mais de 200 jornais locais nos EUA, acusa o Google de monopolizar o mercado de publicidade online.
Em 20 de junho, a Gannett entrou com uma ação judicial em um tribunal federal de Nova York, buscando indenização por danos. Na ação, a Gannett alega que o Google e sua empresa controladora, a Alphabet, controlam a forma como as editoras compram e vendem publicidade online.
"Isso reduziu significativamente a receita das editoras e dos concorrentes do Google, enquanto o Google colhia lucros enormes com seu monopólio", afirma o processo. A Gannett atualmente detém o USA Today e mais de 200 outros jornais locais nos EUA. É o maior conglomerado de jornais do país em circulação.
O Google controla aproximadamente 25% do mercado de publicidade online nos EUA. Meta, Amazon e TikTok, juntos, detêm mais de 30% da participação de mercado. Outros editores e sites, em conjunto, detêm quase 40%. A participação de mercado desses gigantes da tecnologia começou a diminuir ligeiramente, mas o Google continua sendo o maior player.
Isso significa que as editoras ainda precisam depender, em parte, da tecnologia de publicidade do Google para dar suporte às suas operações. A Gannett afirmou que o Google controla 90% do mercado de publicidade para editoras.
Logotipo da Gannett na fachada de sua sede na Virgínia (EUA). Foto: Reuters
Em um comunicado divulgado ontem, o presidente e CEO Michael Reed afirmou que o domínio do Google no mercado de publicidade online "impactou editores, leitores e muitos outros". "A publicidade online é a força vital da economia digital. Sem uma concorrência livre e justa por espaços publicitários, os editores não podem investir em suas redações", disse ele.
Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global do Google, disse à CNN que as alegações eram "completamente falsas". "As editoras têm muitas opções quando se trata de gerar receita publicitária. Na verdade, a Gannett usava dezenas de serviços de publicidade diferentes, incluindo o Google Ad Manager. Quando as editoras optam pelas ferramentas do Google, elas também retêm uma parcela significativa da receita. Vamos demonstrar ao tribunal como nossas ferramentas de publicidade beneficiam as editoras e as ajudam a financiar seu conteúdo digital", afirmou.
A decisão da Gannett surge em um momento em que o Google enfrenta crescentes acusações de práticas monopolistas nos EUA e na Europa no setor de publicidade, que é sua principal fonte de receita.
Na semana passada, autoridades da UE disseram que o negócio de publicidade do Google deveria ser dividido. Elas acusaram a gigante da tecnologia de estar envolvida em muitas etapas da cadeia de suprimentos de publicidade, criando conflitos de interesse e ameaçando a concorrência.
No início deste ano, o Departamento de Justiça dos EUA e oito estados também processaram o Google, acusando a empresa de ameaçar a concorrência devido ao seu domínio no mercado de publicidade digital. Eles também pediram a divisão dessa empresa.
Ha Thu (de acordo com a CNN)
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