O maior grupo de jornais dos Estados Unidos processa o Google.

A Gannett, proprietária do USA Today e de mais de 200 jornais locais nos EUA, acusa o Google de monopolizar o mercado de publicidade online.

A Gannett entrou com uma ação judicial em um tribunal federal de Nova York em 20 de junho, buscando indenização por danos. Na ação, a Gannett alega que o Google e sua empresa controladora, a Alphabet, controlam como as editoras compram e vendem publicidade online.

"Isso causou perdas significativas de receita para os editores e concorrentes do Google, enquanto o Google obteve enormes lucros monopolistas", afirma o processo. A Gannett atualmente detém o USA Today e mais de 200 outros jornais locais nos EUA. É o maior grupo de jornais do país em circulação.

O Google controla cerca de 25% do mercado de publicidade online dos EUA. Meta, Amazon e TikTok detêm mais de 30% do mercado. Outros editores e sites, juntos, controlam cerca de 40%. A participação das gigantes da tecnologia nesse mercado começou a diminuir ligeiramente, mas o Google continua sendo o maior player.

Isso significa que as editoras ainda dependem, em parte, da tecnologia de publicidade do Google para dar suporte às suas operações. A Gannett afirma que o Google controla 90% do mercado de publicidade para editoras.

Logotipo da Gannett na fachada de sua sede na Virgínia (EUA). Foto: Reuters

Em um comunicado divulgado ontem, o presidente e CEO Michael Reed afirmou que o domínio do Google no mercado de publicidade online "impactou editores, leitores e muitos outros". "A publicidade online é a força vital da economia digital. Sem uma concorrência livre e justa por espaço publicitário, os editores não podem investir em suas redações", disse ele.

Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global do Google, disse à CNN que as alegações eram "completamente falsas". "Os editores têm muitas opções quando se trata de receita publicitária. Na verdade, a Gannett usava dezenas de serviços de publicidade diferentes, incluindo o Google Ad Manager. Quando os editores escolhem as ferramentas do Google, eles também ficam com a maior parte da receita. Vamos demonstrar ao tribunal como nossas ferramentas de publicidade beneficiam os editores e os ajudam a financiar seu conteúdo digital", afirmou.

A decisão da Gannett surge em um momento em que o Google enfrenta crescentes acusações de monopólio nos EUA e na Europa no setor de publicidade, sua principal fonte de receita.

Na semana passada, autoridades da UE afirmaram que o negócio de publicidade do Google deveria ser dividido, acusando a gigante da tecnologia de estar envolvida em múltiplas etapas da cadeia de fornecimento de publicidade, criando conflitos de interesse e ameaçando a concorrência.

No início deste ano, o Departamento de Justiça dos EUA e oito estados processaram o Google, acusando a empresa de ameaçar a concorrência devido ao seu domínio na publicidade digital. Eles também pediram o desmembramento da divisão.

Ha Thu (de acordo com a CNN)

Link da fonte: https://vnexpress.net/tap-doan-bao-chi-lon-nhat-my-kien-google-4619986.html