Techcombank na vanguarda da tendência de marcas asiáticas no cenário internacional.

(Dan Tri) - As marcas asiáticas, especialmente no setor financeiro e bancário, estão ganhando cada vez mais influência graças à combinação de identidade cultural, tecnologia e dados. O Vietnã também está nessa trajetória, com muitas empresas registrando resultados positivos.

A cultura indígena e a transformação digital impulsionam o poder da marca.

A transferência do poder das marcas do Ocidente para a Ásia está acontecendo mais rápido do que muitas consultorias globais previram. O mais recente relatório ASEAN 500 da Brand Finance destaca o crescimento significativo de muitos grupos financeiros e bancários em países do leste, como China, Singapura, Malásia e Vietnã, graças a uma combinação de transformação digital, apelo da identidade cultural e expansão das operações na região.

Segundo a Brand Finance, a identidade cultural indígena está se tornando um fator importante para ajudar as marcas asiáticas a criarem diferenciação competitiva.

Diversas grandes empresas da região têm aproveitado essa tendência de várias maneiras. A Samsung enfatiza o espírito inovador da Coreia; o DBS adota uma filosofia de "serviço asiático" impulsionada pela cultura e hospitalidade asiáticas.

Embora muitos grandes bancos, como o ICBC ou o Banco da China, mantenham sua vantagem graças a um ecossistema de serviços desenvolvido com base na compreensão da cultura local e dos hábitos de consumo dos clientes locais – um fator que é considerado importante para diminuir a diferença em relação aos principais grupos bancários do mundo .

Nesse contexto geral, o Techcombank – a principal marca do setor bancário vietnamita – marca presença regularmente em fóruns regionais, sendo o mais recente o Brand Finance Asia Brand Gala 2025, realizado no início de novembro.

Isso demonstra a crescente influência das empresas vietnamitas na região asiática e também indica que as marcas vietnamitas estão sendo gradualmente reconhecidas em mercados onde, anteriormente, apenas empresas de Singapura, Malásia, Tailândia ou Japão detinham vantagem.

Nesse contexto, o relato do representante do Techcombank sobre a tendência de explorar o “DNA cultural – identidade cultural” para criar experiências de marca interessantes refletiu o novo cenário, em que as empresas vietnamitas estão cada vez mais utilizando seus ricos valores culturais para construir e desenvolver o valor de suas marcas.

Segundo a Brand Finance, o valor da marca Techcombank em 2025 ultrapassou 1,6 bilhão de dólares e subiu 7 posições no ranking ASEAN 500 em apenas um ano, passando do 49º para o 42º lugar. A empresa também figura entre as cinco marcas vietnamitas mais valiosas do ranking.

O Techcombank mantém sua posição de liderança no setor bancário vietnamita em termos de Índice de Força da Marca (BSI), com 83,7 pontos – classificado como "muito forte" segundo os padrões da Brand Finance. O Índice de Saúde da Marca (BEI) (da NielsenIQ) também coloca o Techcombank na liderança.

Essas métricas refletem o engajamento do cliente, um fator essencial para ajudar as marcas a manterem sua sustentabilidade em um ambiente cada vez mais competitivo.

As marcas vietnamitas entram em uma era de inovação graças à identidade cultural e à força tecnológica.

A estratégia de posicionamento de marca do Techcombank surge num momento em que o Vietname está a impulsionar o seu objetivo de elevar o ranking da marca nacional no cenário internacional.

À medida que os bancos asiáticos, especialmente os da Coreia, Singapura e China, reduzem a distância que os separa dos líderes globais por meio de tecnologia, dados e identidade, os bancos vietnamitas também começam a seguir a mesma direção em um ritmo mais acelerado do que antes.

Segundo especialistas em branding, o valor sustentável de uma marca não provém apenas de indicadores financeiros, mas também da capacidade de criar experiências, conectar-se com as emoções dos clientes e disseminar a identidade cultural corporativa associada à cultura local.

Nessa abordagem, o Techcombank vem construindo uma narrativa de marca baseada em valores considerados típicos do povo vietnamita: confiança, perseverança, progresso e aspiração de ascensão. O banco também se esforça para incorporar esses valores em experiências da vida real por meio de atividades de longo prazo, em vez de se limitar a uma única mensagem de comunicação.

A Maratona Internacional Techcombank atrai dezenas de milhares de corredores todos os anos (Foto: Techcombank).

Por exemplo, a Maratona Internacional Techcombank não é apenas uma atividade de patrocínio, mas se torna um "ativo da marca" que reflete o espírito de superação pessoal, em linha com a promessa da marca Techcombank, demonstrando "incorporação cultural".

Da mesma forma, a campanha "My Own Greatness" do Techcombank é muito apreciada pelos profissionais de marketing por mudar o foco da marca para o usuário, incentivando cada indivíduo a buscar uma versão melhor de si mesmo.

A campanha My Own Greatness foi muito bem recebida (Foto: Techcombank).

Graças a isso, a promessa da marca “Seja Maior - Seja Maior a Cada Dia” se concretiza na prática, em vez de apenas aparecer na publicidade.

O uso de IA para criar músicas com base na história de cada cliente e a distribuição de vídeos personalizados para atletas em maratonas mostram que a marca está experimentando novas formas de engajamento para reforçar sua imagem associada ao estilo de vida moderno e dinâmico dos jovens vietnamitas.

Com uma visão para 2030, a estratégia de marca nacional do Vietnã também se concentra em incentivar as empresas a fazerem investimentos de longo prazo em valores sustentáveis, inovação e identidade cultural, visando elevar a imagem do Vietnã no mapa econômico regional.

À medida que o Vietname continua a reforçar o valor e a competitividade da sua marca nacional, a presença de empresas vietnamitas em fóruns regionais como o Brand Finance demonstra a iniciativa do setor privado no processo de integração cada vez mais profunda.

Nessa tendência, o Techcombank e muitas outras empresas estão contribuindo para o panorama geral das marcas vietnamitas: passando de um papel de seguidoras para um posicionamento gradual no ambiente competitivo global.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm