Mercado de smartphones em 2025: corrida da IA ​​e onda global de "queima de dinheiro"

O mercado vietnamita de smartphones em 2025 testemunhará uma competição acirrada sem precedentes, com modelos como o iPhone 17, Galaxy S25, Xiaomi Série 15T, HONOR Magic V5 e OPPO A6 Pro. À medida que a inteligência artificial (IA) se torna um critério de sobrevivência, as empresas investem pesado em tecnologia e os consumidores também estão dispostos a gastar consideravelmente para ter uma experiência inteligente e diferenciada.

Corrida tecnológica e a onda de "premiumização"

Em setembro de 2025, o Apple iPhone 17 foi lançado oficialmente em todo o mundo, marcando uma nova era para o chip A19 Bionic – a primeira geração totalmente otimizada para inteligência artificial no dispositivo, permitindo que a Siri interagisse naturalmente e processasse imagens de forma inteligente sem conexão com a internet. Apenas duas semanas depois, o mercado de celulares vietnamita continuou a se aquecer com uma série de lançamentos da Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO e Redmi.

A fabricante de celulares Realme lançou um novo produto logo após a Apple e a Samsung revelarem seus "trunfos".

A Samsung lança a série Galaxy S25 com a plataforma Galaxy AI, que oferece tradução de chamadas em tempo real, edição automática de fotos e um compromisso de 7 anos de atualizações de software, visando uma experiência sustentável a longo prazo. O HONOR Magic V5, o smartphone dobrável mais fino do mundo (4,1 mm quando aberto), se destaca com uma bateria de silício-carbono de 5.820 mAh e detecção de deepfakes por IA, refletindo a tendência tecnológica de priorizar segurança e personalização.

O OPPO A6 Pro afirma sua “durabilidade de nível militar” com uma bateria de 7.000 mAh, carregamento SUPERVOOC de 80 W e certificação IP69, provando que o segmento intermediário agora pode ser “premiumizado”. O POCO M7 e o Redmi Pad 2 Pro dão continuidade à estratégia de “popularizar a tecnologia flagship” com tela de 144 Hz, bateria de silício-carbono e preço a partir de apenas 4,29 milhões de VND – comprovando a filosofia de “popularizar experiências premium”.

Em particular, o destaque de outubro pertence à série Xiaomi 15T, uma linha de dispositivos que estabeleceu um novo recorde de vendas no Vietnã, com um aumento de 150% em comparação com a geração 14T no primeiro dia de vendas. De acordo com o Sr. Neo Chen, Vice-Diretor Geral da Xiaomi Vietnã, o sucesso da série Xiaomi 15T demonstra a crescente confiança dos usuários vietnamitas na marca.

A dupla Xiaomi 15T e 15T Pro representa um grande avanço no segmento intermediário-premium, com uma câmera teleobjetiva Leica de 5x, chip Dimensity 9400+, design sofisticado e preço inicial de 13,99 milhões de VND. Este evento não só ajudou a Xiaomi a superar sua meta de vendas no mercado interno, como também colocou a empresa entre as 3 marcas de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático, com um aumento de 30% em toda a região.

Segundo a Counterpoint Research, no terceiro trimestre de 2025, os smartphones de ponta (acima de 15 milhões de VND) cresceram 12%, enquanto o mercado como um todo diminuiu 5%. Isso demonstra que os usuários estão "mudando seus valores", dispostos a pagar mais por produtos duráveis, baterias de longa duração e inteligência artificial avançada.

A Canalys observou que a Samsung ainda lidera a participação no mercado vietnamita com 26%, seguida pela Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%) e vivo (7%). As marcas chinesas, especialmente a Xiaomi, estão penetrando profundamente no segmento de alto padrão, que antes era domínio exclusivo da Apple e da Samsung.

Segundo analistas, a "premiumização" é uma estratégia de sobrevivência. Com as vendas globais de smartphones projetadas para crescer apenas 0,6% em 2025 (IDC), os fabricantes são forçados a aumentar o valor médio de cada produto em vez de vendê-los a preços baixos. A única maneira de sobreviver é elevar a experiência a um nível superior com tecnologia, design e inteligência artificial.

Quando os usuários "queimam dinheiro" com IA e a diferença

Segundo a Statista, empresa de pesquisa de dados e análise de mercado, os vietnamitas trocam de celular em média a cada 20 meses, mais rápido que a média da região asiática (26 meses). O preço médio de venda de smartphones no Vietnã em 2025 subiu para 9,8 milhões de VND, um aumento de quase 30% em comparação com 2023. Parte da explicação reside na "nova mentalidade de posse de tecnologia": os celulares deixaram de ser apenas uma ferramenta de comunicação e se tornaram uma declaração tecnológica, demonstrando bom gosto e status.

Segundo a Bloomberg, o Vietnã está entre os 5 países com o crescimento mais rápido nos gastos com tecnologia pessoal no Sudeste Asiático, atingindo US$ 230 por pessoa por ano, um aumento de quase 40% em comparação com 2022. Ao mesmo tempo, políticas de parcelamento sem juros, troca de aparelhos antigos por novos e presentes com inteligência artificial tornam as atualizações mais "acessíveis", fazendo com que os usuários pensem que estão economizando dinheiro, quando, na realidade, estão "queimando dinheiro aos poucos".

No que diz respeito às empresas, o investimento em inteligência artificial está em alta. Cada empresa possui sua própria "inteligência artificial": a Apple integra a "Siri Intelligence" para ajudar a escrever, resumir e traduzir diretamente no dispositivo; a Samsung Galaxy AI traduz chamadas instantaneamente; a IA do HONOR MagicOS 9.0 aprende os hábitos do usuário; a Huawei Harmony Intelligence analisa o contexto da imagem; a IA do Xiaomi HyperOS 2 otimiza a bateria e a câmera Leica com algoritmos de aprendizado de máquina; o OPPO AI LinkBoost acelera a rede e reduz a latência em jogos... Todas visam uma experiência "totalmente personalizada", onde o telefone entende o usuário melhor do que ele próprio.

Segundo especialistas da Canalys, empresa global de pesquisa e análise de mercado de tecnologia, a IA é o “novo núcleo da competição”. Empresas que otimizam a IA de forma mais eficiente, rápida e precisa, além de economizar bateria, conseguirão fidelizar seus usuários por mais tempo. No entanto, esse mesmo fator também eleva os custos de P&D das empresas em uma média de 20 a 30%, pressionando os lucros. As empresas são obrigadas a vender produtos mais caros, o que significa que os consumidores precisam pagar mais por experiências inteligentes.

O interessante é que consumidores e fabricantes estão "queimando dinheiro" juntos. Os usuários "queimam" para acompanhar as tendências; e as empresas "queimam" para sobreviver no jogo tecnológico que não tolera lentidão.

No entanto, o lado positivo é o benefício da disseminação da tecnologia: recursos que antes eram exclusivos do iPhone ou do Galaxy Ultra, como carregamento rápido de 80 W, tela de 120 Hz, câmera com IA e resistência à água IP68, agora são comuns na faixa de preço de 7 a 10 milhões de VND. Isso significa que os usuários comuns também se beneficiam da corrida pela "premiumização".

Fonte: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm