Mercado de smartphones em 2025: corrida da IA ​​e onda global de "queima de dinheiro"

O mercado vietnamita de smartphones em 2025 testemunhará uma competição acirrada sem precedentes, desde o iPhone 17, Galaxy S25 até a série Xiaomi 15T, HONOR Magic V5 ou OPPO A6 Pro. Quando a inteligência artificial (IA) se torna um critério de sobrevivência, as empresas investem em tecnologia e os consumidores também estão dispostos a investir pesado para ter uma experiência inteligente e diferente.

Corrida tecnológica e a onda da “premiumização”

Em setembro de 2025, o Apple iPhone 17 foi lançado oficialmente em todo o mundo, marcando uma nova era do chip A19 Bionic – a primeira geração totalmente otimizada para IA no dispositivo, permitindo que a Siri interaja naturalmente e processe imagens de forma inteligente sem conexão de rede. Apenas duas semanas depois, o mercado de celulares vietnamita continuou a "aquecer" com uma série de lançamentos da Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO e Redmi.

A empresa de telefonia Realme lançou um novo produto depois que a Apple e a Samsung acabaram de lançar seu "trunfo".

A Samsung estreia a série Galaxy S25 com a plataforma Galaxy AI, com suporte para tradução de chamadas ao vivo, edição automática de fotos e um compromisso de atualização de software de 7 anos, visando uma experiência sustentável e de longo prazo. O HONOR Magic V5, o smartphone dobrável mais fino do mundo (4,1 mm quando aberto), destaca-se com uma bateria de silício-carbono de 5.820 mAh e detecção de deepfake por IA, refletindo a tendência tecnológica de foco em segurança e personalização.

O OPPO A6 Pro afirma "durabilidade de nível militar" com uma bateria de 7.000 mAh, carregamento SUPERVOOC de 80 W e padrão IP69, provando que a gama média agora pode ser "premiumizada". O POCO M7 e o Redmi Pad 2 Pro dão continuidade à estratégia de "popularizar a tecnologia topo de linha" com tela de 144 Hz, bateria de silício-carbono e preço a partir de apenas 4,29 milhões de VND - comprovando a filosofia de "popularizar experiências premium".

Em particular, o destaque de outubro foi a série Xiaomi 15T, uma série de dispositivos que estabeleceu um novo recorde de vendas no Vietnã, com um aumento de 150% em comparação com a geração 14T no primeiro dia de vendas. De acordo com o Sr. Neo Chen, Diretor Geral Adjunto da Xiaomi Vietnã, o sucesso da série Xiaomi 15T demonstra a confiança cada vez maior dos usuários vietnamitas na marca.

A dupla Xiaomi 15T e 15T Pro marca um forte avanço no segmento médio-alto, com câmera telefoto Leica de 5x, chip Dimensity 9400+, design luxuoso e preço inicial de 13,99 milhões de VND. Este evento não só ajudou a Xiaomi a superar seu recorde de vendas domésticas, como também a colocou entre as 3 marcas de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático, com um aumento de 30% em toda a região.

De acordo com a Counterpoint Research, no terceiro trimestre de 2025, os smartphones de última geração (VND 15 milhões ou mais) cresceram 12%, enquanto o mercado como um todo recuou 5%. Isso mostra que os usuários estão "mudando de valores", dispostos a pagar mais por produtos duráveis, baterias potentes e IA robusta.

A Canalys observou que a Samsung ainda lidera a participação de mercado vietnamita com 26%, seguida pela Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%) e Vivo (7%). Marcas chinesas, especialmente a Xiaomi, estão se aprofundando no segmento de alta tecnologia, que costumava ser domínio exclusivo da Apple e da Samsung.

Segundo analistas, a "premiumização" é uma estratégia de sobrevivência. Com a expectativa de crescimento das vendas globais de smartphones em apenas 0,6% em 2025 (IDC), os fabricantes são forçados a aumentar o valor médio de cada produto em vez de vendê-lo a preços baixos. A única maneira de sobreviver é elevar a experiência a um nível superior com tecnologia, design e IA.

Quando os usuários “gastam dinheiro” em IA e a diferença

De acordo com a Statista, empresa de pesquisa de dados e análise de mercado, os vietnamitas trocam de celular em média a cada 20 meses, mais rápido do que na região asiática (26 meses). O preço médio de venda de smartphones no Vietnã em 2025 aumentou para 9,8 milhões de VND, um aumento de quase 30% em relação a 2023. Parte do motivo é a "nova mentalidade de propriedade tecnológica". Os celulares não são mais apenas uma ferramenta de comunicação, mas uma declaração tecnológica, demonstrando gosto e status.

De acordo com a Bloomberg, o Vietnã está entre os cinco países com os gastos com tecnologia pessoal que mais crescem no Sudeste Asiático, chegando a US$ 230/pessoa/ano, um aumento de quase 40% em comparação a 2022. Ao mesmo tempo, políticas de parcelamento de 0%, troca de antigo por novo e presentes de IA tornam a atualização mais "acessível", fazendo com que os usuários pensem que estão economizando dinheiro, mas, na realidade, estão "queimando dinheiro em partes".

Quanto às empresas, "queimar dinheiro" está na corrida da IA. Cada empresa tem sua própria "inteligência artificial": a Apple integra a "Siri Intelligence" para ajudar a escrever, resumir e traduzir diretamente no dispositivo; a IA do Samsung Galaxy traduz chamadas instantaneamente; a IA do HONOR MagicOS 9.0 aprende os hábitos do usuário; a Inteligência Artificial do Huawei Harmony analisa o contexto da imagem; a IA do Xiaomi HyperOS 2 otimiza a bateria e a câmera Leica com algoritmos de aprendizado de máquina; o OPPO AI LinkBoost acelera a rede e reduz a latência para jogos... Todos visam uma experiência "absolutamente personalizada", onde o telefone entende o usuário melhor do que ele.

De acordo com especialistas da Canalys, empresa global de pesquisa e análise de mercado de tecnologia, a IA é o "novo núcleo da competição". Empresas que otimizam a IA de forma mais eficiente, rápida e precisa, além de economizar bateria, retêm os usuários por mais tempo. Mas isso também faz com que os custos de P&D das empresas aumentem em média de 20% a 30%, pressionando os lucros. As empresas são forçadas a vender produtos mais caros, o que significa que os consumidores pagam mais por experiências inteligentes.

O interessante é que consumidores e fabricantes estão "queimando dinheiro" juntos. Usuários "queimam" para atualizar tendências; e empresas "queimam" para sobreviver no jogo da tecnologia, que não tem espaço para lentidão.

No entanto, o lado positivo é o benefício da disseminação da tecnologia: recursos que antes eram exclusivos do iPhone ou Galaxy Ultra, como carregamento rápido de 80 W, tela de 120 Hz, câmera com inteligência artificial e resistência à água IP68, agora são populares na faixa de preço de 7 a 10 milhões de VND. Isso significa que usuários comuns também se beneficiam da corrida pela "premiumização".

Fonte: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm