O dia 16 de junho de 2018 marca um momento especial na jornada para concretizar a visão e a aspiração da marca vietnamita global do Grupo Trung Nguyen Legend, com o anúncio do novo nome "Trung Nguyen Legend - Grupo Especializado em Café Energético - Café que Transforma Vidas" e da Estratégia do Coração "Diferente - Especial - Único". Nos últimos 5 anos (16 de junho de 2018 a 16 de junho de 2023), o Grupo Trung Nguyen Legend implementou inicialmente a Estratégia do Coração.
Uma perspectiva diferente: Café energético - Café que muda vidas
Ao contrário de centenas de milhares de outras marcas de café que consideram o café apenas uma bebida comum para o estômago, a Trung Nguyen Legend o vê como uma fonte de energia para a mente, mantendo-a alerta e criativa. Com base nessa perspectiva diferenciada, a marca mudou seu nome e título para "Trung Nguyen Legend - Grupo especializado em Café Energético - Café que Transforma Vidas", demonstrando o compromisso total do grupo com a indústria cafeeira. Desde então, todo o ecossistema do Grupo, que engloba o café físico, o café espiritual e o café social, passou por uma profunda transformação.
Com a mensagem "Mesmo que tenhamos que virar o mundo de cabeça para baixo, devemos fazê-lo para criar as melhores obras-primas de café energético do mundo , especializando-nos na criatividade para alcançar o sucesso" , a Trung Nguyen Legend pesquisou e aplicou tecnologia moderna para extrair e preservar as qualidades especiais dos melhores grãos de café Robusta Buon Ma Thuot do mundo, criando excelentes produtos de café energético que encapsulam totalmente o sabor do café vietnamita e estimulam a criatividade. Desde o anúncio do novo nome em 16 de junho de 2018, nos últimos 5 anos, juntamente com os produtos Trung Nguyen e G7, mais de 30 novos produtos de café energético, nas linhas de café instantâneo, cápsulas de café, café em filtro de papel e grãos de café, sob a marca Trung Nguyen Legend, foram apresentados aos amantes de café em 80 países e territórios. De acordo com dados da Kantar, até dezembro de 2022, a Trung Nguyen era a marca de café torrado mais escolhida pelo 10º ano consecutivo.
A vice-campeã Truong Thi May, a artista e designer Anh Thu e a Srta. Giang My são apaixonadas pela forte energia criativa que impulsiona novas ideias para a linha de produtos Breakthrough Coffee Meditation.
Em particular, as obras-primas de café energético de Trung Nguyen Legend recebem nomes que despertam o pensamento consciente e criativo, como Compromisso - Consciência - Desejo - Força - Sucesso - Inovação, ou Filósofo - Especialista - Artista... O design da embalagem também é inspirado em livros, a fonte do conhecimento humano, juntamente com imagens de grandes personalidades e citações inspiradoras, promovendo a paixão e a realização do desejo de sucesso.
Por ocasião do 5º aniversário do lançamento da nova marca, a Trung Nguyen Legend apresenta mais uma obra-prima: o Trung Nguyen Legend Americano – uma nova versão de café preto instantâneo, torrado e moído. Inspirado nos cowboys que sempre carregavam o café consigo para manter a força mental necessária para superar todos os desafios e criar um "novo mundo" de desenvolvimento brilhante, o Trung Nguyen Legend Americano oferece uma poderosa fonte de energia para um espírito livre e inspirado, impulsionando a conquista de novos sucessos. O produto tem sido muito bem recebido no mercado coreano e está disponível em todos os canais de venda, desde supermercados e mercearias até plataformas de e-commerce e o sistema de lojas Trung Nguyen Legend.
O Trung Nguyen Legend Coffee World em Xangai, na China, atrai uma grande comunidade internacional de apreciadores de café para desfrutar de sua experiência.
Desde 2018, o sistema de lojas Trung Nguyen Legend também mudou sua identidade e posicionamento, tornando-se um espaço dedicado ao café energético – um café que transforma vidas, "Um ponto de encontro para grandes almas" . Com a mensagem "Aqui, não oferecemos apenas xícaras de café energético de alta qualidade, mas também sonhos" , o sistema de lojas Trung Nguyen Legend foi criado para se diferenciar em outros modelos de cafeteria, trazendo prosperidade e sucesso para indivíduos e para a comunidade. Imagens de grandes personalidades e citações inspiradoras, xícaras de café energético de alta qualidade, as obras-primas do café Trung Nguyen Legend e, em especial, a estante "Fundação Transformadora de Vidas" são marcas distintivas e familiares para quem visita o espaço Trung Nguyen Legend.
Criativa, diferenciada e constantemente introduzindo novos modelos, a rede de lojas Trung Nguyen Legend cresceu fortemente, expandiu-se por todo o Vietnã e causou sensação no mercado internacional. Em junho de 2023, já contava com mais de 1.000 pontos de venda sob três marcas: Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend e Trung Nguyen E-Coffee.
A senhorita Huong Giang, a vice-campeã Hoang My, Mau Thuy e a cantora Uyen Linh participaram do projeto "Jornada do Coração - A Jornada de uma Grande Vontade para Iniciar um Negócio e Construir uma Nação", iniciado pelo Trung Nguyen Legend Group ao longo dos últimos 10 anos. O projeto já distribuiu dezenas de milhões de livros valiosos e transformadores para todas as partes do país, desde montanhas altas e perigosas até ilhas remotas e canais entrecruzados, para jovens, estudantes e soldados em todo o território nacional.
Além disso, a Trung Nguyen Legend implementou atividades de serviço social, visando cultivar grandes ambições e aspirações para que jovens vietnamitas iniciem seus próprios negócios e construam a nação. Em particular, a iniciativa "Jornada do Coração - Jornada de Grandes Ambições - Empreendendo e Construindo a Nação para 30 milhões de Jovens Vietnamitas" foi desenvolvida pela Trung Nguyen Legend a partir de uma série de Festivais Criativos para marcas vietnamitas em 2012, com o objetivo de incentivar jovens a aprender, absorver e aplicar a essência do conhecimento humano para transformar sua maneira de pensar, criar forças para alcançar o verdadeiro sucesso e a felicidade. Implementada desde 2018, a "Jornada do Coração" organizou diversos programas para disseminar conhecimento, distribuindo dezenas de milhões de livros da Biblioteca da Fundação Transformadora de Vidas.
Posicionamento especial: Convergência da quintessência de 3 civilizações cafeeiras mundiais.
Com o desejo de consolidar a posição da indústria cafeeira vietnamita e torná-la líder no mercado mundial de café, a Trung Nguyen Legend dedica-se à pesquisa da história, cultura e economia do café ao longo do desenvolvimento da humanidade, destilando a essência do universo cafeeiro através de três civilizações típicas: Otomana, Romana e Zen. Em 2018, a Trung Nguyen Legend criou, pela primeira vez, um sistema que integra obras-primas energéticas do café, utensílios para preparo, espaços de exposição, programas de arte cafeeira e experiências imersivas, tudo baseado nessas três civilizações.
Até o momento, a Trung Nguyen Legend já criou mais de 200 cafés energéticos especiais, inspirados em três culturas cafeeiras populares ao redor do mundo. O cardápio de bebidas e os utensílios para preparo no espaço da Trung Nguyen Legend também foram concebidos de acordo com essas três culturas: otomana, romana e zen.
O vice-campeão Phuong Anh e o vice-campeão Ngoc Thao experimentam café Zen no Trung Nguyen Legend Coffee World, nº 7 Nguyen Van Chiem (Distrito 1, HCMC)
Em particular, o Trung Nguyen Legend Coffee World é o primeiro e único modelo que converge e destila a essência de 12 séculos de desenvolvimento do café, de acordo com três civilizações cafeeiras típicas: Otomana, Romana e Zen. Da arquitetura do espaço ao layout, passando pelo sistema de produtos de alimentos e bebidas e pelos produtos de varejo, tudo é criado e organizado segundo essas três civilizações cafeeiras. Além de oferecer sabores de café especiais, os renomados especialistas em café da Trung Nguyen Legend estão prontos para aconselhar e compartilhar histórias interessantes e inspiradoras sobre a história, a cultura e a arte do café. Os clientes também podem vivenciar diretamente as diferenças e especialidades das três civilizações cafeeiras por meio de apresentações e degustações.
Após o sucesso no Vietnã e na China, mais de um ano após o lançamento, o modelo Trung Nguyen Legend Coffee World acaba de apresentar uma nova versão em homenagem à região de Buon Ma Thuot, berço dos melhores grãos de café Robusta do mundo. Ao mesmo tempo, a previsão é de que a Trung Nguyen Legend Coffee World inaugure sua segunda unidade na China em julho de 2023.
O balé "A História de 3 Civilizações do Café" - um espetáculo artístico sobre café que reúne 3 civilizações cafeeiras do mundo, lançado por Trung Nguyen Legend no Museu Mundial do Café, causou grande impacto.
Em particular, Trung Nguyen Legend criou obras de arte únicas e exclusivas que convergem três culturas cafeeiras mundiais, tais como: "Espetáculo da experiência de três culturas cafeeiras" na plataforma de tecnologia de mapeamento 3D; o balé "Histórias de três culturas cafeeiras" - O Início do Café Dao, em exibição na Biblioteca de Luz Trung Nguyen Legend (Alexandre de Rhodes, 12, Distrito 1, Cidade de Ho Chi Minh); e o Museu Mundial do Café, uma obra simbólica da indústria cafeeira vietnamita localizada na Cidade do Café, que preserva mais de 11.000 artefatos e oferece uma rica programação sobre a cultura e a história mundial do café.
Por ocasião do 5º aniversário do anúncio da Estratégia do Coração, a Cidade do Café Especial lança um roteiro para vivenciar as 3 civilizações do café. O roteiro do passeio proporcionará experiências interessantes, criadas de acordo com as características da civilização do café escolhida pelos visitantes.
A Estratégia da Mente: Transformando o Café em um Estilo de Vida
Em 2019, os ensaios da série "Café Filosófico", de Trung Nguyen Legend, foram amplamente publicados pela primeira vez, oferecendo uma nova perspectiva sobre o café e confirmando que ele é o catalisador que gera a maioria das ideias, invenções e iniciativas importantes nos momentos decisivos da história mundial; é a energia que conecta culturas e civilizações, reúne a elite e influencia todas as áreas da vida. Até o momento, a série "Café Filosófico" também foi adaptada para vídeos e publicada em livros para ser apresentada ao público.
Com base nesses estudos, Trung Nguyen Legend não se limita mais a vender café comum, mas vem construindo gradualmente um novo estilo de vida: o Estilo de Vida do Café, um Estilo de Vida de Sucesso e um Estilo de Vida Consciente.
Notavelmente, o projeto Coffee City - "Cidade Modelo - Comunidade Consciente" - tem sido constantemente aprimorado pelo Trung Nguyen Legend Group, criando um espaço de vida consciente e ajudando a moldar um novo estilo de vida para a comunidade. Convergindo espaços de vida especiais e diferenciados, seguindo o estilo de vida Verde, Identitário e Próspero, o Coffee City concentra-se na qualidade e harmonia entre as pessoas e a natureza para proporcionar aos moradores riqueza em Corpo, Mente e Espírito, expressa através da arquitetura, materiais, infraestrutura de construção, ambiente geral e ecossistema de serviços e utilidades.
A jornada para vivenciar um estilo de vida consciente no Zen Garden - um espaço de meditação no projeto Coffee City - proporciona uma experiência especial, despertando as emoções mais refinadas em cada pessoa.
A Jornada da Experiência de Estilo de Vida Consciente foi organizada por Trung Nguyen Legend 3 vezes na Cidade do Café para apresentar inicialmente a beleza da arte de viver com atenção plena através do princípio "Coma com Atenção Plena - Vista-se com Atenção Plena - Viva com Atenção Plena", bem como o sistema de valores de Estilo de Vida Consciente que esta marca busca.
Em particular, somente Trung Nguyen Legend criou o ecossistema do Zen Coffee, desde o sistema de produtos, utensílios de preparo e vestimentas até o ritual do Zen Coffee. O Zen Coffee é um conceito especial e único criado por Trung Nguyen Legend. Atualmente, um espaço dedicado ao Zen Coffee, um local especializado e especial para desfrutar e vivenciar a cultura do Zen Coffee, foi incorporado ao modelo Trung Nguyen Legend Coffee World. Os participantes serão guiados a vivenciar o processo de purificação do Corpo, Mente e Espírito; aprenderão a preparar e apreciar xícaras de café com o espírito de Harmonia, Respeito, Pureza, Responsabilidade e Refinamento, ao som do despertar proporcionado pela música curativa de Trung Nguyen Legend.
Miss Tieu Vy e a vice-campeã Kim Duyen experimentam o Coffee Zen - um estilo diferente de apreciação do café criado por Trung Nguyen Legend, que contribui para elevar o café a um patamar de café cultural, café artístico, café espiritual.
Após 5 anos do anúncio do novo nome "Trung Nguyen Legend - Grupo especializado em Café Energético - Café que Transforma Vidas", com esforços criativos e concretizando a Estratégia do Coração, a Trung Nguyen Legend iniciou tendências de consumo e vivenciou uma cultura do café Diferente, Especial e Única, com sua própria identidade vietnamita, contribuindo para a indústria mundial do café e conquistando os principais mercados globais no Sudeste Asiático, Ásia, Europa, América...
No contexto da desafiadora economia mundial, com conquistas iniciais, a Trung Nguyen Legend demonstra sua determinação em concretizar a visão de marca global, estabelecer a posição de potência mundial no café Robusta e contribuir para motivar o crescimento das marcas vietnamitas, impulsionando o desenvolvimento do país e da nação.
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