Aplicar IA no jornalismo exige pensamento estratégico.

Em 20 de junho, durante a sessão de discussão "Inteligência artificial e estratégia de transformação digital das agências de imprensa vietnamitas" do Fórum Nacional de Imprensa 2025, muitos especialistas afirmaram que, para aplicar a inteligência artificial (IA) de forma eficaz, as agências de notícias precisam mudar de um pensamento instrumental para um pensamento estratégico, alterando a produção jornalística e o modelo de negócios na era digital.

O Sr. Nguyen Quang Dong, Diretor do Instituto de Pesquisa Política e Desenvolvimento de Mídia, discursou no Fórum. (Foto: Duc Anh)

O Sr. Nguyen Quang Dong, Diretor do Instituto de Estudos Políticos e Desenvolvimento de Mídia (IPS), afirmou que, segundo uma pesquisa realizada pelo IPS, pela Associação de Jornalistas do Vietnã e pela Associação de Comunicações Digitais do Vietnã, a taxa de agências de notícias que aplicaram IA ou planejam aplicá-la dobrou em comparação com 2023, atingindo mais de 60% em 2024. No entanto, a maioria das aplicações de IA atuais ainda se concentra em etapas de produção de conteúdo, como sugestão, edição de títulos e resumo de informações, revisão, verificação ortográfica, criação de imagens/vídeos ou tradução.

A aplicação de IA para impulsionar atividades de pesquisa, solucionar problemas de negócios ou analisar o comportamento do leitor é muito baixa. Isso demonstra que o foco está principalmente no papel individual dos jornalistas, em vez da direção estratégica de toda a redação. As ferramentas de IA mais utilizadas são ChatGPT, Gemini, Copilot e softwares internos. O custo de investimento em IA para redações ainda é muito baixo, geralmente inferior a 1 milhão de VND por mês ou utilizando a versão gratuita.

Segundo Nguyen Quang Dong, os três principais problemas que afetam a eficácia da aplicação de IA nas agências de notícias vietnamitas são: foco incorreto (concentração na produção de conteúdo em vez de foco em problemas de modelo de negócios, compreensão dos leitores e geração de receita); falta de estratégia abrangente (a aplicação de IA ainda é espontânea, em nível individual ou departamental, e não organizacional); e falta de recursos (incluindo financeiros e de pessoal com conhecimento em IA). Coletar, armazenar e analisar dados de comportamento do leitor para personalizar o conteúdo também representa um grande desafio.

Sessão de discussão “Inteligência artificial e estratégia de transformação digital das assessorias de imprensa vietnamitas” do Fórum Nacional de Imprensa 2025. (Foto: Duc Anh)

Segundo Nguyen Quang Dong, para superar os desafios atuais, as agências de notícias precisam abordar a inteligência artificial de forma abrangente e estratégica. A aplicação da IA ​​não serve apenas para otimizar o processo de produção de notícias, mas também é uma ferramenta importante para atrair e fidelizar leitores, além de expandir novas fontes de receita, em um contexto de declínio da publicidade tradicional e migração do tráfego de mecanismos de busca para plataformas de IA sintética. Cada redação precisa desenvolver uma estratégia abrangente para a aplicação da IA, incluindo um plano de investimento em tecnologia, um processo de organização da produção e políticas internas claras. Além disso, a gestão de riscos e a garantia da ética no uso da IA ​​são requisitos indispensáveis. Dong também propôs que a Associação de Jornalistas do Vietnã publique um conjunto de regras para o uso responsável da IA, como base para a orientação geral de todo o setor jornalístico.

Segundo Le Anh Dung, Diretor Adjunto de Tecnologia da Got It Vietnam, o desenvolvimento e a manutenção de um modelo de IA exigem grandes recursos, tanto em termos de hardware quanto de equipe de pesquisa. Ele sugeriu que uma abordagem mais viável seria utilizar os serviços de grandes empresas de tecnologia para reduzir custos e garantir a atualização constante para novas tecnologias.

Ao final da discussão, os especialistas concordaram que o maior obstáculo hoje não são as ferramentas, mas a forma como a imprensa encara o problema do desenvolvimento. Somente com o estabelecimento de um pensamento estratégico e investimentos sistemáticos, a imprensa poderá se adaptar, se transformar de forma eficaz e se desenvolver de maneira sustentável na era da inteligência artificial.

Fonte: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html