A aplicação da IA ​​no jornalismo requer pensamento estratégico

Em 20 de junho, falando na sessão de discussão "Inteligência artificial e estratégia de transformação digital das assessorias de imprensa vietnamitas" do Fórum Nacional de Imprensa 2025, muitos especialistas disseram que, para aplicar efetivamente a inteligência artificial (IA), as agências de imprensa precisam mudar do pensamento instrumental para o pensamento estratégico, mudando a produção de imprensa e o modelo de negócios na era digital.

O Sr. Nguyen Quang Dong, Diretor do Instituto de Pesquisa Política e Desenvolvimento de Mídia, discursou no Fórum. (Foto: Duc Anh)

O Sr. Nguyen Quang Dong, diretor do Instituto de Estudos Políticos e Desenvolvimento de Mídia (IPS), disse que, de acordo com uma pesquisa do IPS, da Associação de Jornalistas do Vietnã e da Associação de Comunicações Digitais do Vietnã, a taxa de agências de notícias que aplicaram IA ou têm planos de aplicá-la dobrou em comparação a 2023, atingindo mais de 60% em 2024. No entanto, a maioria das aplicações atuais de IA ainda se concentra em etapas de produção de conteúdo, como sugerir, editar manchetes e resumir informações, editar, verificar ortografia, criar imagens/vídeos ou traduzir.

A aplicação de IA em outras atividades de pesquisa ou para atender a problemas de negócios e analisar o comportamento do leitor é muito baixa. Isso demonstra que o foco está principalmente no papel individual dos jornalistas, em vez da direção estratégica de toda a redação. As ferramentas de IA mais utilizadas são ChatGPT, Gemini, Copilot e softwares internos. O custo de investimento em IA para redações ainda é muito baixo, geralmente abaixo de 1 milhão de VND/mês ou usando a versão gratuita.

Segundo o Sr. Nguyen Quang Dong, os três principais problemas que afetam a eficácia da aplicação da IA ​​nas agências de notícias vietnamitas são: foco incorreto (focar na produção de conteúdo em vez de focar no modelo de negócios, na compreensão dos leitores e na geração de receita); falta de estratégia geral (a aplicação da IA ​​ainda é espontânea, no nível individual ou departamental, não no nível organizacional); falta de recursos (incluindo finanças e pessoal com conhecimento em IA). Coletar, armazenar e analisar dados de comportamento do leitor para personalizar o conteúdo também é um grande desafio.

Sessão de discussão sobre “Inteligência Artificial e Estratégia de Transformação Digital das Assessorias de Imprensa Vietnamitas” do Fórum Nacional de Imprensa 2025. (Foto: Duc Anh)

Segundo o Sr. Nguyen Quang Dong, para superar os desafios atuais, as agências de notícias precisam abordar a inteligência artificial de forma abrangente e estratégica. A aplicação da IA ​​não serve apenas para otimizar o processo de produção de notícias, mas também é uma ferramenta importante para atrair, reter leitores e expandir novas fontes de receita no contexto do declínio da publicidade tradicional e da transferência de tráfego de mecanismos de busca para plataformas de IA sintética. Cada redação precisa desenvolver uma estratégia geral para a aplicação da IA, incluindo um plano de investimento em tecnologia, um processo de organização da produção e políticas internas claras. Junto com isso, a gestão de riscos e a garantia da ética no uso da IA ​​são requisitos obrigatórios. O Sr. Dong também propôs que a Associação de Jornalistas do Vietnã emitisse um conjunto de regras para o uso responsável da IA, como base para uma orientação geral para todo o setor de imprensa.

Segundo o Sr. Le Anh Dung, Diretor Adjunto de Tecnologia da Got It Vietnam, desenvolver e manter um modelo de IA exige grandes recursos, tanto em termos de hardware quanto de equipe de pesquisa. Ele sugeriu que uma direção mais viável seria utilizar serviços de grandes empresas de tecnologia para economizar custos e garantir a atualização para novas tecnologias.

Ao final da discussão, os especialistas concordaram que o maior gargalo hoje não são as ferramentas, mas a forma como a imprensa apresenta o problema do desenvolvimento. Somente com o estabelecimento de pensamento estratégico e investimentos adequados, a imprensa poderá se adaptar, se transformar de forma eficaz e se desenvolver de forma sustentável na era da inteligência artificial.

Fonte: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html