Apple câștigă puternic în China

Vânzările Apple în China au crescut brusc. Foto: Bloomberg .

Ziua Celibatarului din China (Double Eleven) s-a încheiat de aproape trei săptămâni, dar piața chineză de smartphone-uri abia acum a început să prindă contur în ceea ce privește vânzările. Contrar afirmațiilor „de top” ale multor companii de comerț electronic, datele de la Counterpoint Research arată că situația reală este oarecum surprinzătoare.

Mai exact, Apple, OPPO și Vivo au înregistrat creșteri puternice, în timp ce Xiaomi, Huawei și Honor au înregistrat o scădere față de aceeași perioadă.

Numărul opus

Vânzările Apple au crescut cu 37% în timpul Zilei Celibatarelor. Această cifră i-a surprins chiar și pe observatorii pieței, deoarece Apple și-a înăsprit controalele prețurilor în acest an, cu reduceri substanțiale aproape inexistente. iPhone 17 s-a vândut în continuare puternic, deoarece numărul de precomenzi din perioada de deschidere a reducerilor și mentalitatea de „nu așteptați” a utilizatorilor au sporit această putere de cumpărare.

În plus, reducerea de doar aproximativ 500 de yuani ( 70 USD ) la unele platforme de comerț electronic nu este suficient de mare pentru a crea un impuls, dar cererea de upgrade din partea utilizatorilor vechi a compensat acest decalaj. În contextul vânzărilor anuale ale Apple care nu sunt atât de pozitive, obținerea unei creșteri semnificative fără a se baza prea mult pe stimulente de preț este un punct luminos rar pentru gigantul tehnologic american.

Cumpărătorii chinezi nu mai așteaptă Ziua Celibatarului pentru a căuta reduceri. Foto: Bloomberg .

Spre deosebire de Apple, Xiaomi și Huawei sunt două mărci care au suferit un declin evident. Pentru Xiaomi, motivul vine din momentul lansării. Seria Xiaomi 17 a ajuns pe rafturi cu o lună mai devreme decât de obicei, ceea ce a dus la scăderea majorității vânzărilor inițiale în octombrie, o perioadă în afara etapei statistice a Counterpoint .

Xiaomi a declarat pe 2 octombrie că a vândut peste un milion de telefoane Xiaomi 17, dar că vânzările nu au fost incluse în datele sondajului începând cu 20 octombrie. Faptul că cele mai mari vânzări au scăzut înainte de perioada statistică a făcut ca rezultatele companiei să fie subestimate.

În plus, Xiaomi și-a înăsprit strategia de prețuri în acest an pentru a construi o imagine premium. Acest lucru face ca programele de reduceri din timpul sezonului de cumpărături să fie mai puțin atractive pentru grupul de utilizatori care acordă o importanță mare factorilor de cost.

Clasamentul „schimbă proprietarul”

Huawei a înregistrat cea mai accentuată scădere dintre mărcile analizate. Datele pentru primele trei trimestre ale anului arată că vânzările sale au început să scadă din trimestrul 3 al anului 2025, în principal din cauza lipsei de noi modele emblematice. Cererea de pe piață pentru liniile Pura și Nova, care au fost factori importanți de creștere anul trecut, a slăbit după lansarea celor două linii la începutul trimestrului 2 al anului 2025.

În timp ce Xiaomi și Huawei au încetinit, OPPO și Vivo au apărut ca punctele forte ale pieței. Ambele companii au lansat noi flagship-uri chiar înainte de perioada promoției. Find X9 și Vivo X300 au înregistrat vânzări semnificativ mai mari decât generația anterioară, contribuind la creșterea celor două mărci de Ziua Celibatarului.

Nici Huawei, nici Xiaomi nu au avut vânzări bune în timpul sezonului de cumpărături de sfârșit de an. Foto: Bloomberg .

Lansările competitive de produse noi, împreună cu strategiile îmbunătățite de vânzări online, au ajutat OPPO și Vivo să profite de lacunele pieței, pe măsură ce rivalii își ajustează programele de lansare a produselor.

Din perspectiva pieței, datele privind vânzările din acest an reflectă o schimbare a percepției consumatorilor. Cumpărătorii nu mai așteaptă Ziua Celibatarului pentru a căuta oferte așa cum făceau înainte. Cu atât de multe programe de reduceri care apar pe tot parcursul anului, reducerile de câteva sute de yuani nu mai sunt suficiente pentru a stimula puterea de cumpărare.

Potrivit Lei Technology, concurența pe piața telefoanelor s-a mutat de la etape fixe de vânzări la o cursă continuă din septembrie până în noiembrie. Anul viitor, când multe companii intenționează să accelereze programul de lansare a produselor emblematice, piața ar putea asista la schimbări mai profunde, care vor afecta direct vânzările în timpul sezoanelor promoționale majore.

Sursă: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html