Numele de companie ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... prostii, dar de ce mai au licență?

ZUBU - Ảnh 1. — Multe nume comerciale nu încalcă interdicțiile Legii Întreprinderilor, dar provoacă multe controverse - Foto: compilație BINH KHÁNH

Potrivit experților, legile actuale au reglementări privind înregistrarea unui nume comercial, dar alegerea unui nume „ciudat” precum ZUBU, Mot minh tao... va duce, de asemenea, la limitări viitoare în ceea ce privește strângerea de capital, găsirea de parteneri și gestionarea crizelor, dacă există.

ZUBU, Sunt singur, dintr-o dată mi-e foame ... și Marca de glume

Povestea denumirii unei afaceri a devenit brusc în centrul atenției după ce Ngan 98 a fost urmărită penal de agenția de investigații și s-a stabilit că Ngan 98 se afla în spatele companiei ZUBU. Dacă este considerat separat, numele ZUBU s-ar putea să nu creeze prea multe controverse, dar atunci când este combinat cu logo-ul și modul în care este exprimată imaginea, acest brand a devenit rapid un subiect fierbinte de discuție.

Acum câțiva ani, opinia publică a fost, de asemenea, tulburată când o firmă a depus o cerere de înregistrare cu numele „Societate cu răspundere limitată unipersonală” la Departamentul de Planificare și Investiții din orașul Ho Chi Minh. Unii oameni au considerat că numele este „absolut ridicol”, în timp ce alții l-au considerat un semn de îndrăzneală și creativitate.

Totuși, pe piață există încă multe nume de afaceri „ciudate”, cum ar fi „Zâmbește”, „Deodată îți este foame” și, recent, Sisters' Company...

Potrivit expertului în comunicare Nguyen Dinh Thanh - cofondator al Elite PR School, numele care par „ciudate” majorității pot fi o strategie de comunicare eficientă într-o nișă de piață.

„Companiile tind să fie pragmatice în alegerea numelor. Fiecare strategie de produs, serviciu și brand este orientată către întrebarea: Se poate vinde? În cazul numelui ZUBU Company din Ngan 98, implicația ar putea fi aceeași”, a comentat dl Thanh.

Legislația actuală nu are reglementări sau criterii specifice pentru evaluarea cazurilor precum „ZUBU”. Această sintagmă poate fi înțeleasă în multe feluri diferite, în funcție de sentimentele ascultătorului și cititorului.

Totuși, potrivit domnului Thanh, o denumire neserioasă poate avea multe consecințe, cum ar fi dificultatea de a găsi parteneri serioși: partenerii se tem de imaginea mărcii, reducând capacitatea de a transfera sau strânge capital. Ca să nu mai vorbim de faptul că numele „în glumă” reduce valoarea mărcii. În plus, există potențiale riscuri pe termen lung pentru imagine, dificultăți în extinderea pieței, deoarece clienții de top sau partenerii internaționali le acceptă cu greu.

Avocatul Quach Thanh Luc, din cadrul Asociației Baroului din Hanoi , a declarat că, din perspectivă juridică, denumirea întreprinderii înființate de Ngan 98 „ZUBU” nu încalcă reglementările legale actuale.

„Din perspectivă de marketing, poate fi considerată o modalitate de a crea un punct de reper pentru brand, dar din perspectivă lingvistică, nu este suficient de clară pentru a fi considerată ofensatoare”, a analizat dl. Luc.

Avocatul a mai spus că concepte precum „bune obiceiuri” sau „norme sociale” nu au în prezent conotații juridice specifice, ceea ce îngreunează evaluarea.

„Autoritatea de înregistrare a comerțului este locul unde se stabilește această limită atunci când se acordă sau se respinge o denumire comercială. Adesea, aceasta se bazează pe valori etice, obiceiuri, practici și conștientizare socială pentru a lua decizii. Cu toate acestea, în multe situații, nu este ușor să se stabilească dacă o denumire este ofensatoare sau nu”, a declarat dl Luc.

Numele reflectă cultura afacerii

Dl. Phan Phuong Nam - șeful adjunct al Departamentului de Drept Comercial al Universității de Drept din Ho Chi Minh City - a declarat că există deja reglementări privind denumirea afacerilor, dar mai important este conștientizarea și filosofia de afaceri a persoanei care le denumește.

Dl. Nam a relatat o serie de nume comerciale care sunau ciudat și ar fi jignitoare dacă ar fi citite „rescrise”. Cu toate acestea, dacă ar fi luate în considerare doar din punct de vedere al formulării, fără încălcări evidente, agenția de înregistrare nu ar avea aproape nicio șansă să le respingă.

Potrivit domnului Nam, legislația actuală prevede că, la înregistrarea unei afaceri, numele trebuie doar să fie unic, să nu încalce morala publică și să fie pronunțabil. Cu toate acestea, acestor criterii le lipsește o cuantificare clară, ceea ce face dificilă gestionarea cazurilor „dificile”.

Refuzul de a acorda un nume este o decizie administrativă, așadar agenția de administrare trebuie să aibă un motiv solid și o bază legală. Dacă refuzul este nefondat, întreprinderea poate intenta o acțiune în justiție pentru a-și proteja drepturile. Prin urmare, problema centrală nu rezidă în reglementările legale, ci în conștientizarea și filosofia de afaceri a fondatorului.

„Un om de afaceri serios nu va alege un nume care să șocheze. Numele reflectă atitudinea, viziunea și respectul de sine al afacerii”, a spus el.

Potrivit domnului Nam, multe startup-uri aleg în mod deliberat un nume pentru a atrage atenția, apoi îl schimbă atunci când devin mai cunoscute. Un nume de marcă trebuie calculat pe termen lung, reflectând valorile, cultura și viziunea afacerii. „A da un nume unei companii este ca și cum ai da un nume unui copil, face parte din identitate, nu ar trebui să fie arbitrar”, a spus el.

Tendința actuală de dezvoltare a comerțului electronic face ca multe companii să fie indiferente față de mărci, concentrându-se doar pe produse și vânzări. „Când consumatorii se uită doar la prețuri și recenzii online, companiile trec cu ușurință cu vederea numele, dar asta le împiedică să construiască un brand sustenabil”, a spus dl Nam.

Într-o discuție cu Tuoi Tre, proprietarul unei afaceri din Hanoi a subliniat, de asemenea, necesitatea de a analiza mai serios semnificația denumirii unei afaceri.

„Sună simplu, dar, de fapt, numele este chipul, mesajul și manifestul de afaceri al fondatorului. A numi o afacere este un act serios, care necesită o gândire atentă și o conștientizare profesională clară.”

„Un nume bun trebuie să reflecte spiritul afacerii, care poate fi creativitate, dorință de dezvoltare sau angajament față de calitate și etica în afaceri”, a subliniat el.

Acordat poate fi încă revocat

Dl. Nguyen Dinh Thanh a comentat că dezvoltarea rețelelor sociale a creat o tânără generație care „îndrăznește să fie diferită” în afaceri. Limbajul de pe internet, meme-urile sau abrevierile au devenit norma în subcultura lor.

„Dacă acel limbaj nu este dăunător sau ilegal, nu poate fi interzis, dar reflectă parțial deviația limbajului și a culturii online - un factor care afectează în mod clar modul în care afacerile sunt denumite astăzi”, a spus el.

Avocatul Phan Phuong Nam a declarat că numirea unui nume „șocant” nu constituie o încălcare dacă nu implică înșelăciune sau induce în eroare consumatorii. Cu toate acestea, pentru orice nume comercial considerat ofensator, autoritatea de înregistrare a comerțului poate solicita o schimbare de nume sau revoca certificatul de înregistrare a afacerii cu numele comercial care încalcă interdicția.

Aceasta va fi o decizie administrativă menită să corecteze erorile din procesul de revizuire și aprobare a acordării licențelor de înregistrare a afacerilor de către această agenție.

BINH KHANH

Sursă: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm