Consumatorii vietnamezi cheltuiesc mai mult pe experiențe

Optimismul alimentează cheltuielile mai mari ale consumatorilor, în special în sectorul experiențelor.

Vietnamul continuă să fie lider în regiune în ceea ce privește optimismul consumatorilor, conform celei de-a 6-a ediții a Sondajului ASEAN privind Sentimentul Consumatorilor (ACSS). Vietnamul a obținut cel mai mare punctaj la noul Indice al Sentimentului Consumatorilor UOB ASEAN (Indice), cu 67 de puncte - semnificativ mai mare decât media regională de 54 și cu trei puncte mai mare decât anul trecut. Acest lucru reflectă încrederea constantă a consumatorilor vietnamezi atât în economia națională, cât și în perspectivele lor financiare personale.

Indicele UOB ASEAN privind încrederea consumatorilor este construit pe șase indicatori componente care măsoară percepțiile consumatorilor asupra condițiilor economice actuale și viitoare și a finanțelor personale. Pe plan macroeconomic, peste 8 din 10 participanți la sondaj din Vietnam și-au exprimat optimismul cu privire la situația economică generală a țării, scorul indicelui componentei în acest domeniu crescând cu 12 puncte procentuale față de 2024. Acest sentiment este întărit de rezultatele macroeconomice impresionante din prima jumătate a anului 2025, inclusiv o creștere a PIB-ului de 7,52% față de anul precedent - cea mai mare rată de creștere din prima jumătate a anului din 2011.

Consumatorii vietnamezi dau dovadă de o încredere superioară, comparativ cu alte țări din regiune, în ceea ce privește stabilitatea politică , economică și socială a țării. Acest optimism persistă în ciuda incertitudinilor globale, inclusiv a politicilor tarifare americane anunțate pe 2 aprilie 2025. Prețurile stabile ale materiilor prime și investițiile străine directe (ISD) susținute au consolidat și mai mult această perspectivă pozitivă. Cele mai recente previziuni economice ale UOB, publicate luna trecută, au revizuit în creștere previziunea de creștere a PIB-ului pentru Vietnam pe întregul an la 7,7%, de la 7,5%, după rezultatul impresionant din trimestrul al treilea de 8,23%.

Încrederea în mediul macroeconomic s-a tradus în optimism cu privire la finanțele personale în rândul consumatorilor vietnamezi. Peste 70% dintre participanții la sondaj se așteaptă ca situația lor financiară să se îmbunătățească în anul următor. Îngrijorările legate de creșterea costului vieții au scăzut față de anul trecut, scăzând cu trei puncte procentuale, până la 50%, și semnificativ cu 12 puncte procentuale în rândul Generației Z. Cu toate acestea, consumatorii vietnamezi rămân interesați de stabilitatea veniturilor și de angajamentele financiare pe termen lung, în special în rândul Generației Y.

Dl. Paul Kim, șeful departamentului de servicii financiare personale de la UOB Vietnam, a împărtășit aceste informații la evenimentul de anunțare a rezultatelor studiului ASEAN privind percepția consumatorilor din 2025, realizat de UOB, în după-amiaza zilei de 20 noiembrie.

Vorbind la evenimentul de lansare al Studiului de Perspectivă al Consumatorilor UOB ASEAN 2025, în după-amiaza zilei de 20 noiembrie, dl. Paul Kim, șeful serviciilor de finanțe personale la UOB Vietnam, a declarat: „Suntem încântați să vedem că percepția consumatorilor vietnamezi rămâne rezistentă, reflectând un optimism tot mai mare atât în ceea ce privește mediul macroeconomic, cât și finanțele personale. În ciuda provocărilor globale, Vietnamul a demonstrat fundamente solide și o direcție politică eficientă. Acest impuls determină cheltuielile de consum și o atenție sporită acordată planificării financiare.”

Consumatorii vietnamezi își mută atenția către problemele de mediu și cheltuiesc mai mult pe experiențe.

Pe măsură ce îngrijorările legate de inflație se diminuează, consumatorii vietnamezi încep să acorde mai multă atenție unor probleme mai ample, cum ar fi factorii de mediu. Cercetările arată că schimbările climatice, dezastrele naturale și poluarea sunt acum principalele preocupări pentru 66% dintre participanții la sondaj, depășind factorii economici precum tarifele americane (59%). Această schimbare a remodelat comportamentul de cumpărare, unul din trei consumatori vietnamezi fiind dispus să plătească mai mult pentru produse ecologice, cu 11 puncte procentuale mai mult decât media regională.

Pe lângă conștientizarea mediului, securitatea financiară a determinat, de asemenea, creșterea cheltuielilor în multe domenii cheie în 2025. ACSS arată că 67% dintre consumatorii vietnamezi au raportat că au cheltuit mai mult pentru educație , sănătate și fitness, depășind cheltuielile zilnice, cum ar fi utilitățile, transportul și alimentele (53%). Peste jumătate dintre consumatorii vietnamezi au declarat, de asemenea, că au cheltuit mai mult pe experiențe și articole de lux, reflectând o cerere tot mai mare pentru îmbunătățirea stilului de viață. Opt din zece consumatori consideră experiențe precum evenimente de divertisment, restaurante de lux și călătorii de lux ca fiind părți esențiale ale vieții.

Similar rezultatelor ACSS, clienții UOB din Vietnam au cheltuit într-adevăr mai mult pe experiențe. Cheltuielile totale prin cardurile UOB pentru restaurante, divertisment și călătorii în Vietnam au crescut cu 8% față de anul precedent, cheltuielile cu divertismentul crescând cu 48%, iar cheltuielile cu călătoriile cu 8%.

Pentru a satisface preferințele din ce în ce mai diverse ale consumatorilor, UOB Vietnam își modernizează portofoliul de produse bancare de retail pentru a oferi o valoare superioară și experiențe unice de stil de viață. Recent, banca și-a modernizat linia de produse de carduri de credit cu caracteristici și beneficii concepute pentru a satisface nevoile consumatorilor moderni. Prin parteneriate strategice cu branduri de top din regiune și din Vietnam, deținătorii de carduri UOB se bucură de privilegii în călătorii, restaurante, cumpărături și divertisment - cu peste 1.000 de oferte în întreaga regiune.

Conform Sondajului privind Sentimentul Consumatorilor ASEAN din 2025 realizat de UOB, Vietnamul este lider în ASEAN în ceea ce privește optimismul consumatorilor datorită perspectivelor economice pozitive și încrederii în finanțele personale.

Aceste beneficii includ acces anticipat la evenimente de divertisment globale, oferte exclusive la restaurante, reduceri atractive la călătorii și experiențe unice în natură, cum ar fi tururi care explorează Peștera Son Doong - una dintre cele mai spectaculoase minuni naturale din lume.

Majoritatea consumatorilor vietnamezi sunt bine pregătiți financiar, cu toate acestea, există încă un decalaj semnificativ față de Generația Z.

Consumatorii vietnamezi continuă să demonstreze o pregătire financiară solidă, 94% dintre participanții la sondaj simțindu-se încrezători în gestionarea finanțelor personale. În plus, rezultatele sondajului arată, de asemenea: 86% cred că au suficiente fonduri de urgență; 79% sunt încrezători în capacitatea lor de a gestiona datoriile actuale; 82% cred că au o asigurare adecvată; și 76% cred că investițiile lor actuale sunt suficiente pentru a-și susține obiectivele pe termen lung și planurile de pensie.

Obiceiurile de economisire ale consumatorilor vietnamezi rămân stabile, opt din zece consumatori vietnamezi declarând că economisesc peste 10% din venitul lor lunar, în special în rândul femeilor. 57% au declarat, de asemenea, că au acumulat suficienți bani pentru a acoperi cheltuielile timp de trei până la șase luni.

Asigurarea individuală de sănătate este destul de răspândită în Vietnam, 44% dintre consumatorii vietnamezi deținând o asigurare privată de sănătate, pe lângă asigurarea de stat. Cu toate acestea, deținerea de asigurări de viață a scăzut cu 14 puncte procentuale față de anul trecut și este acum sub media regională. Interesul pentru produsele de asigurare specializate, cum ar fi asigurarea de viață pe termen și asigurarea de invaliditate, este în creștere, ratele de participare crescând cu 9, respectiv 16 puncte procentuale față de anul trecut.

Comportamentul investițional relevă un decalaj tot mai mare. Deși mulți consumatori vietnamezi caută în mod activ alfabetizarea financiară, numărul celor care transpun efectiv aceste cunoștințe în acțiune rămâne limitat. Doar 57% investesc mai mult de 10% din venitul lor anual, o scădere de 13 puncte procentuale față de anul trecut. Depozitele bancare pe termen fix rămân cea mai populară opțiune de investiții, aleasă de 93% dintre participanții la sondaj, indicând o tendință tot mai precaută în rândul consumatorilor vietnamezi.

Printre grupurile de consumatori, Generația Z se remarcă ca fiind cea mai puțin pregătită financiar. Studiile arată că 5% din Generația Z nu au absolut nicio rezervă financiară sau asigurare, iar mai puțin de jumătate (47%) au suficiente economii pentru a acoperi cheltuielile pe mai mult de trei luni. În plus, doar 33% dețin o asigurare individuală de sănătate, iar cea mai mică rată de deținere a unei asigurări de viață în cadrul acestui grup este de 43%. În special, 13% se simt complet nepregătiți să își gestioneze datoriile actuale.

Sursă: https://baodautu.vn/nguoi-tieu-dung-viet-nam-chi-tieu-nhieu-hon-trong-linh-vuc-trai-nghiem-d438208.html