В то время как многие западные страны быстро адаптировались и даже превратили цифровую трансформацию в возможность роста, газеты во многих развивающихся странах, включая Вьетнам, по-прежнему «сидят» между «бюджетными субсидиями» и риском остаться позади.
Успешная трансформация западной журналистики
После того как финансовый кризис 2008 года вызвал резкое сокращение рекламы, многие западные газеты, такие как The New York Times, The Guardian или Financial Times, были вынуждены искать новые бизнес-модели, чтобы выжить и расти.
Сегодня The New York Times переключила внимание с рекламы на читателей: число платных подписчиков превысило 10 миллионов (данные за 2024 год), что составляет более 67% от общего дохода. У Le Monde (Франция) теперь более 580 000 цифровых подписчиков, что более чем удвоилось всего за 5 лет благодаря стратегии, ориентированной на оригинальный контент, журналистские расследования и пользовательский опыт.
Одним из ключевых факторов успеха являются данные и персонализация опыта, достигаемая благодаря применению технологий обработки данных и искусственного интеллекта (ИИ) для анализа поведения читателей. Financial Times инвестировала в систему «Lantern» — платформу анализа поведения пользователей в режиме реального времени, которая помогает газете определять наилучший момент для рекомендации пакетов подписки. С 2017 по 2022 год уровень удержания подписчиков Financial Times достиг 78% — это мечта для цифровой журналистики.
Тем временем The Guardian использует технологию, которая позволяет предлагать контент на основе поведения читателей, чтобы удерживать пользователей, сохраняя при этом модель «бесплатных добровольных пожертвований» с более чем 1,5 миллионами постоянных доноров.
Западные газеты концентрируются на разработке мультиплатформенных продуктов для расширения своего влияния. Это не только цифровизирует процесс публикации, но и диверсифицирует форматы: подкасты, email-рассылки, видеоролики на YouTube, специализированные мобильные приложения и даже использует интерактивные модели дополненной и виртуальной реальности (AR/VR) в журналистском повествовании (типичный пример — The Washington Post). Согласно опросу Reuters Institute 2023 года, 42% читателей в Великобритании и США слушают новости через подкасты не реже одного раза в неделю, а более 35% молодых читателей (18–35 лет) предпочитают короткие видеоролики или email-рассылки печатным изданиям.
Редакционная автономия и финансовая прозрачность играют важную роль. В отличие от государственных газет во многих странах, крупные европейские и американские редакции работают как автономные медиапредприятия. Они финансово прозрачны и ведут ожесточённую конкуренцию за качество и скорость. Такие газеты, как Die Zeit (Германия), El País (Испания) или Aftenposten (Норвегия), не только являются информационными организациями, но и выполняют функции политических аналитиков, противовеса правительству и голоса общества и масс.
Вьетнамская пресса и препятствия на пути цифровой революции
Вьетнамская журналистика добилась прогресса в применении цифровых технологий в последние годы, но цифровая трансформация в журналистской отрасли по-прежнему сталкивается с множеством трудностей. Крупные редакции, такие как Tuoi Tre, Thanh Nien и VnExpress, прилагают усилия по трансформации, но скорость и эффективность этих усилий неравномерны. Согласно опросу Института журналистики и коммуникационных исследований (2022), только 12% журналистов во Вьетнаме заявили, что у их редакций есть «чёткая стратегия цифровой трансформации».
В настоящее время во Вьетнаме насчитывается более 77 миллионов пользователей интернета, что составляет 79% населения, и около 68 миллионов пользователей социальных сетей. При этом у большинства информационных агентств до сих пор нет четкой стратегии оцифровки контента. По данным Министерства информации и коммуникаций (ныне Министерства науки и технологий), к 2023 году только 35% информационных агентств разработают систему анализа данных читателей; менее 20% имеют стратегию создания специализированного контента для мобильных платформ, что свидетельствует о медленном развитии цифровой инфраструктуры.
Более 90% информационных агентств во Вьетнаме в настоящее время являются государственными организациями, чья большая часть бюджета формируется за счёт государственной поддержки. Это приводит к трём важным последствиям: во-первых, к отсутствию мотивации к инновациям, поскольку нет необходимости в финансовой конкуренции; многие информационные агентства не инвестировали в цифровые команды, данные или инновационные продукты. Во-вторых, существует ограничение редакционной автономии: доходы зависят от бюджета, что делает создание журналистских расследований и критического контента по-прежнему осторожным. И третье ограничение — расточительство и дублирование контента: десятки газет эксплуатируют одно и то же событие, увеличивая социальные издержки и снижая независимую ценность прессы.
Рост популярности социальных сетей — это тенденция, которая подрывает центральное положение мейнстримной журналистики. Благодаря своей персонализации и быстрому распространению, TikTok и Facebook стали основными источниками новостей для вьетнамцев моложе 30 лет. Статистика Google за 2023 год показала, что более 68% онлайн-газет во Вьетнаме читаются через платформы-посредники (Google, Facebook), а не напрямую на сайте газеты. Это приводит к потере как читателей, так и данных — самых ценных активов цифровой экономики.
Предложение стратегии цифровой трансформации для вьетнамской прессы
Вьетнаму необходимо принять более решительные меры по постепенному сокращению бюджетных субсидий несущественным информационным агентствам. Вместо этого следует поддерживать только общественно значимые издания (важные новости, законодательство, местная информация) с помощью независимого механизма контроля.
Во Вьетнаме газеты по-прежнему в основном зависят от доходов от рекламы, особенно от онлайн-рекламы. На рынке цифровой рекламы доминируют такие платформы, как Facebook и Google, что затрудняет для редакций поддержание финансовой стабильности за счёт рекламы. Хотя некоторые онлайн-издания экспериментировали с моделью платного доступа, эта модель не получила широкого распространения, поскольку привычка вьетнамских читателей к бесплатному чтению всё ещё очень сильна. Редакциям следует поощрять создание автономных бизнес-моделей, включая: платные подписные пакеты (гибкий платный доступ); коммерциализированную продукцию (книги, семинары, тренинги); краудфандинг; сотрудничество с компаниями в сфере контента (собственный контент).
Правительству необходима льготная кредитная политика и финансирование для поддержки цифровой трансформации прессы. Информационным агентствам необходимо активно разрабатывать системы: анализ пользовательских данных в режиме реального времени; система персонализации контента (рекомендации на основе искусственного интеллекта); мультиплатформенная платформа для производства и управления новостями (конвергированная редакция); приложение для борьбы с фейковыми новостями; проверка источников.
Необходимо создать правовую базу, которая четко разграничит такие компоненты, как «пресса общественного интереса» (спонсорская), «профессиональная пресса» (действующая как информационные предприятия) и «персональный цифровой контент» (блогеры, KOL). Одновременно необходимо расширить редакционную автономию, сократить административное вмешательство, ограничить влияние экономических организаций и сделать государственные расходы в сфере прессы прозрачными, чтобы избежать ситуации «распределённые инвестиции — низкая эффективность».
Цифровая трансформация — это не просто тренд, это условие выживания журналистики в XXI веке. Вьетнамская журналистика, играющая незаменимую роль в укреплении доверия, обеспечении прозрачности общества и содействии экономическому росту, нуждается в глубокой и радикальной реформе. Если мы не начнём действовать сегодня, журналистика рискует оказаться на обочине информационной игры, где данные, технологии и доверие читателей — три ключевых фактора, определяющих выживание. Когда журналистика сильна, сильна экономика. Когда журналистика медлительна, за это расплачивается всё общество.
Чтобы выжить и развиваться в цифровую эпоху, вьетнамской журналистике необходимо всесторонне трансформировать свое мышление, технологии, содержание и организацию — не только для того, чтобы адаптироваться, но и чтобы возглавить и сориентировать общественное мнение и защитить роль традиционной журналистики.
Источник: https://hanoimoi.vn/bao-chi-viet-nam-co-hoi-va-thach-thuc-trong-ky-nguyen-so-706145.html
Комментарий (0)