Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Генеральный директор компании, занимающейся обучением стримеров, заявил, что 30-минутная прямая трансляция принесла почти 2 миллиарда донгов.

VTC NewsVTC News25/11/2023


В отличие от KOL (Key Opinion Leaders — известных, влиятельных людей с большой фан-базой), KOC воспринимается как информированный и опытный потребитель. Он активно выбирает товары и бренды, делится своими отзывами и впечатлениями, не полагаясь на какие-либо медиаканалы или агентства. В настоящее время KOC постепенно меняется и становится эффективным «инструментом» для бизнеса и ритейлеров.

В ходе дискуссии на тему «Поглощение KOC: превращение клиентов в бизнес-партнёров» на VSMCamp и CSMOSummit 2023 г-н Данг Тиен Хоанг (ViruSs), генеральный директор 108 Gaming (компании, специализирующейся на обучении стримеров и ютуберов), рассказал, что провёл более 20 прямых трансляций в качестве KOC. В последнем прямом эфире, всего за 30 минут, он сообщил о выручке бренда почти в 2 миллиарда донгов.

На этом примере г-н Хоанг прокомментировал, что ценность, которую KOC привносит в бренд, всегда заключается в конкретных и быстрых показателях дохода.

В этом также заключается «сильная сторона» KOC в период экономических трудностей, поэтому KOC считается оптимальным выбором среди брендов в последнее время.

Вирусс подчеркнул, что, помимо сильных сторон, у KOC есть и определённые ограничения, поэтому брендам следует быть осторожными при выборе подходящего KOC. (Фото: Тринь Транг)

Вирусс подчеркнул, что, помимо сильных сторон, у KOC есть и определённые ограничения, поэтому брендам следует быть осторожными при выборе подходящего KOC. (Фото: Тринь Транг)

Г-н Данг Тиен Хоанг выделил 4 фактора, которые формируют формулу успеха KOC на новом рынке: креативный контент, понимание потребностей пользователей, социальные каналы и система мегатрансляций для широкой коммуникации.

Заказ KOC просто сделать простые обзорные ролики, включив в них развлекательные и трендовые элементы для привлечения зрителей — это совсем другая история, и продажи тут не при чем.

« KOC не может «освятить» выручку. Если KOC хорошо справится со своей задачей, поддержка мегасистемы прямых трансляций медиаподразделений станет тем мостом, который поможет резко увеличить продажи », — поделился г-н Хоанг.

Генеральный директор 108 Gaming отметил, что в условиях сложной экономической ситуации оптимизация расходов и достижение реальных продаж являются важнейшими задачами для бизнеса, в то время как потребители придают большое значение цене. Поэтому KOC становится посредником, способным удовлетворить эти потребности.

Оценивая KOC с другой точки зрения, г-н Энди Данг (директор по продажам филиала OMEGA в Хошимине) также подчеркнул, что выбор KOC в настоящее время также сталкивается со множеством трудностей. Большинство компаний ещё не дали себе чёткого определения и по-прежнему рассматривают KOC как KOL или влиятельного лица в небольшом сообществе с низким уровнем лояльности к бренду.

Кроме того, существуют риски, связанные с тем, что KOC не до конца понимают бренд и «слишком сильно» продвигают характеристики продукта, что приводит к спорам и наносит ущерб бренду. Хотя KOC представляют собой потенциальную новую точку контакта в социальной коммерции, между KOC и брендами всё ещё существуют проблемы, которые необходимо решить.

Г-н Энди Данг подчеркнул, что если рассматривать каждую компанию KOC как отдельный рынок, то бренды должны заботиться о «коэффициенте конверсии подписчиков KOC в клиентов» и определять роль KOC в каждой кампании, а также соответствовать ли они целям бренда.

Тринь Транг



Источник

Комментарий (0)

No data
No data

Та же тема

Та же категория

Осенним утром на берегу озера Хоан Кием, жители Ханоя приветствуют друг друга взглядами и улыбками.
Высотные здания в Хошимине окутаны туманом.
Водяные лилии в сезон паводков
«Сказочная страна» в Дананге очаровывает людей и входит в двадцатку самых красивых деревень мира.

Тот же автор

Наследство

Фигура

Бизнес

Холодный ветер «касается улиц», ханойцы приглашают друг друга на регистрацию в начале сезона

Текущие события

Политическая система

Местный

Продукт