Предложение о внесении изменений в правила размещения рекламы в печатных газетах и ​​журналах

Изменить 3 группы политик

Представляя проект закона, министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг сообщил, что проект закона состоит из 3 статей, конкретизирующих содержание 3 политик в предложении по разработке закона, которые были одобрены, в том числе: Политика 1 «Совершенствование правил содержания и форм рекламы, подходящих для разнообразного развития рекламной деятельности»; Политика 2 «Совершенствование правил управления рекламной деятельностью в прессе, интернет-среде и трансграничных рекламных услугах»; Политика 3 «Совершенствование правил деятельности в сфере наружной рекламы».

Измененный Закон дополняет требования к содержанию рекламы: содержание рекламы должно быть честным, точным, понятным и не вводить в заблуждение относительно свойств, качества, использования и воздействия продуктов, товаров и услуг; в случаях, когда реклама содержит примечания или рекомендации, примечания и рекомендации должны быть представлены в ясной, полной и доступной форме.

Заседание вела заместитель председателя Национальной ассамблеи Нгуен Тхи Тхань. Фото: Quochoi.vn

Дополнение к правилам о правах и обязанностях лица, осуществляющего распространение рекламной продукции, и установление ответственности лица, осуществляющего распространение рекламной продукции, являющегося влиятельным лицом в соответствии с положениями закона о защите прав потребителей. Лицо, осуществляющее распространение рекламной продукции, обязано: предоставлять документы, касающиеся содержания рекламы, выручки, наименования товара, количества каждого товара, полученного в результате периодической рекламной деятельности, по требованию налогового органа или уполномоченного государственного органа...

Лицо, поставляющее рекламируемый продукт, является инфлюенсером, ответственным за: предварительное уведомление потребителей о том, что он/она занимается рекламой; при публикации в социальных сетях мнений и эмоций о результатах использования косметики, продуктов здорового питания и диетических добавок он/она должен/должна быть лицом, которое непосредственно использовало этот продукт.

Законопроект о внесении изменений в правила размещения рекламы в печатных изданиях: Рекламная площадь в печатных изданиях не должна превышать 30% от общей площади газетного издания или 40% от общей площади журнального издания, за исключением газет и журналов, специализирующихся на рекламе, и должна иметь признаки, отличающие рекламу от иного контента.

Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг представляет доклад. Фото: Quochoi.vn

Внесение изменений в правила рекламной деятельности на радио и телевидении в целях увеличения продолжительности рекламы на платных телеканалах; в программах художественных фильмов.

Законопроектом также предлагается внести изменения и дополнения в нормативные акты об интернет-рекламе, включая ряд основных нормативных актов: Положение о требованиях к деятельности по интернет-рекламе; обязанности рекламодателей, поставщиков рекламных услуг и распространителей рекламы на национальном и международном уровнях; обязанности по выявлению и идентификации рекламы, нарушающей законодательство; организации и лица, предоставляющие рекламные услуги, должны принимать необходимые меры в отношении рекламы, нарушающей законодательство...

Согласен с мнением об увеличении рекламного пространства в газетах и ​​журналах.

Представляя обзорный доклад, председатель Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию Нгуен Дак Винь поручил агентству-разработчику изучить и разработать положения о правах и обязанностях лиц, распространяющих рекламную продукцию, в направлении, которое бы конкретно определяло положение, роль и ответственность организаций и отдельных лиц в сфере интернет-рекламы. На этой основе будут разработаны соответствующие положения для лиц, распространяющих рекламную продукцию, особенно тех, кто оказывает влияние в интернете.

Председатель Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию Нгуен Дак Винь представляет отчёт о проверке. Фото: Quochoi.vn

Постоянная комиссия Национальной ассамблеи по культуре и образованию согласна с мнением об увеличении рекламной площади в газетах и ​​журналах для содействия увеличению доходов информационных агентств и более эффективному использованию механизма финансовой автономии, поскольку действующий закон устанавливает, что рекламная площадь не должна превышать 15% от общей площади газетного издания и 20% от общей площади журнала. В то же время, в целях защиты интересов читателей, рекомендуется, чтобы проект закона был разработан и скорректирован в сторону конкретных положений о соотношении рекламной площади и расположения для каждого типа газетного и журнального издания.

Обсуждая этот вопрос на заседании, члены Постоянной комиссии Национальной ассамблеи подчеркнули, что недостоверная реклама в средствах массовой информации – довольно распространённое явление. В некоторых случаях потребители верят, покупают и используют товары, тратят деньги, не принося пользы. Поэтому необходимо разработать нормативные акты, позволяющие контролировать, учитывать, отслеживать и одновременно разъяснять ответственность органов государственного управления в этом вопросе.

В ходе обсуждений также обсуждались требования к местам размещения планируемой наружной рекламы, и отмечалась необходимость их пересмотра для обеспечения более строгого соблюдения со стороны органов управления бизнесом и населения. Например, планируемые места размещения рекламы не должны располагаться в зоне безопасности дамб и национальной электросети; необходимо обеспечить безопасность движения на воздушном и железнодорожном транспорте; необходимо обеспечить отсутствие воздействия на архитектуру и городской ландшафт и т. д. Также необходимо определить места для проведения пропагандистской и рекламной деятельности, не направленной на получение прибыли.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на встрече. Фото: media.quochoi.vn

Что касается онлайн-рекламы, члены Постоянного комитета Национальной ассамблеи согласились изменить время ожидания отключения или включения онлайн-рекламы, чтобы оно соответствовало реалиям и тенденциям развития рекламы в мире. Однако четырёхкратное изменение, с 1,5 до 6 секунд, требует тщательной оценки и разъяснения для обеспечения объективности и убедительности.

На встрече, продолжая обсуждение этого вопроса, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам заявил, что реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера или посещении веб-сайта, — не единственная форма рекламы в интернете. В то же время, внесение изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе направлено на то, чтобы унифицировать государственное регулирование рекламы для отечественных и трансграничных предприятий. Таким образом, данное положение будет применяться ко всем предприятиям.

Завершая заседание, заместитель председателя Национальной ассамблеи Нгуен Тхи Тхань заявила, что относительно объема поправок и дополнений Постоянный комитет Национальной ассамблеи предлагает продолжить рассмотрение сфер, средств, методов и подходов для более полного определения рекламной деятельности и прогнозирования изменений на практике и в будущем.

Что касается ответственности государственного управления рекламной деятельностью, заместитель председателя Народного собрания предложил продолжить пересмотр и дополнение обязанностей профильных министерств, таких как Министерство промышленности и торговли, Министерство общественной безопасности и других министерств, для обеспечения требований по идеологической безопасности, культурной безопасности, экономической безопасности, безопасности и правопорядку и т. д.

Source: https://kinhtedothi.vn/de-xuat-sua-doi-quy-dinh-ve-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-tap-chi.html