Текстиль и обувь ищут пути развития внутреннего рынка

В городе Хошимин Министерство промышленности и торговли совместно с Вьетнамской ассоциацией текстильной и швейной промышленности (Vitas) и Вьетнамской ассоциацией производителей кожи, обуви и сумок (Lefaso) организовало конференцию на тему «Развитие внутреннего рынка для текстильной и обувной промышленности». В условиях многочисленных трудностей с экспортом эффективное использование внутреннего рынка рассматривается как параллельное направление, которое не только помогает предприятиям стабилизировать производство, но и обеспечивает потребителям доступ к продукции, соответствующей международным стандартам.

Вызовы из «дома»

По данным Vitas и Lefaso, объём внутреннего рынка текстиля, одежды и обуви составляет около 6-6,5 млрд долларов США, из которых на текстиль приходится около 5-5,5 млрд долларов США, а на обувь – около 1 млрд долларов США. Это возможность для предприятий снизить зависимость от экспорта и укрепить свои позиции на внутреннем рынке. В последнее время вьетнамская текстильная, швейная и обувная промышленность столкнулась с давлением со стороны экспортных рынков, вызванным снижением спроса и ростом технических барьеров, особенно в США, Европе, Корее и Китае. Поэтому выход на внутренний рынок в настоящее время считается спасательным кругом для предприятий.

На протяжении многих лет компании Vitas и Lefaso сотрудничают с правительством и Министерством промышленности и торговли в продвижении вьетнамских товаров на внутреннем рынке. Это сотрудничество способствовало укреплению позиций текстильной и обувной промышленности и эффективной реализации кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров». Внутренний рынок считается перспективным для вьетнамских текстильных и швейных предприятий. Долгое время текстильные и швейные предприятия были сосредоточены только на экспорте и не уделяли особого внимания внутреннему рынку. Однако трудности мировой экономики в последнее время вынудили многие текстильные и швейные предприятия переосмыслить свой внутренний рынок. По мнению экспертов, при возвращении на внутренний рынок проблема заключается в том, что не все предприятия могут выйти на него и закрепиться, что представляет собой серьёзную проблему для текстильных и швейных предприятий.

Эксперты также отметили, что освоение внутреннего рынка вьетнамскими текстильными и швейными предприятиями по-прежнему имеет множество ограничений. В частности, система дистрибуции не синхронизирована и не связана с другими дистрибьюторскими системами, что приводит к тому, что многие брендовые товары не пользуются большой популярностью у потребителей, особенно среди молодежи; ситуация с контрафактной продукцией, подделками и конкуренция со стороны дешевой импортной продукции по-прежнему представляют собой серьезную проблему для предприятий. Между тем, проблема конкуренции в обувной промышленности сегодня заключается в отсутствии поставок качественного сырья по разумным ценам, поэтому предприятиям также сложно удерживать клиентов.

По словам г-жи Нгуен Тхи Тует Май, заместителя генерального секретаря Вьетнамской ассоциации текстильной и швейной промышленности, многие текстильные и швейные предприятия уже много лет активно используют внутренний рынок и зарекомендовали себя на нём. Однако в реальности предприятиям непросто расширить свою долю рынка, поскольку им приходится конкурировать с импортными товарами. Помимо высококачественной импортной продукции, на рынке доминируют дешёвые китайские товары, особенно в онлайн-продажах, что создаёт серьёзные трудности для вьетнамских предприятий.

Необходимо комплексное решение.

По мнению экспертов, ориентация на внутренний рынок не только помогает компаниям снизить зависимость от экспорта, но и предоставляет потребителям больше возможностей доступа к продукции, соответствующей международным стандартам и производимой авторитетными и опытными производителями. Это параллельное направление, одновременно способствующее развитию внутренних преимуществ и подготовке к глобальной конкуренции. Для завоевания внутреннего рынка компаниям необходимо применять современные технологии, совершенствовать производственные процессы, повышать качество продукции и удовлетворять всё более высокие требования потребителей.

Глава отдела продаж компании Tay Do Garment Joint Stock Company, г-жа Тран Тхань Трук, заявила, что продукция компании хорошо зарекомендовала себя на экспортных рынках Японии, США, Европы и других стран, и компания сосредоточена на внутреннем рынке. Цель компании – предлагать потребителям качественную продукцию по самым разумным ценам. В настоящее время на внутренний рынок приходится 5%, что составляет около 10% от общей выручки компании. Для освоения этого сегмента рынка компания регулярно проводит программы скидок и акций; активно участвует в программах стимулирования внутреннего потребления, реализуемых Министерством промышленности и торговли города Кантхо , а также сотрудничает с программой «Вьетнамцы отдают приоритет вьетнамским товарам». Параллельно с розничной сетью компания исследует и разрабатывает дополнительные каналы продаж в электронной коммерции, чтобы соответствовать новым потребительским тенденциям. На этапе производства компания уделяет приоритетное внимание применению новых технологий и современного оборудования для минимизации затрат. Кроме того, необходимо усилить профессиональную подготовку кадров для производства качественной продукции, отвечающей постоянно растущим требованиям потребителей.

Магазин May Tay Do расположен в районе Нинь Кьеу города Кантхо.

По словам Чан Хыу Линь, директора Департамента управления и развития внутреннего рынка Министерства промышленности и торговли, развитие внутреннего рынка – это не только временное, но и долгосрочная стратегия. Это направление неразрывно связано с экспортом, позволяя использовать огромный потребительский потенциал и повышать конкурентоспособность компаний на мировом рынке. Однако компаниям необходимо отказаться от стереотипа о вьетнамских потребителях как о легкомысленных, и сосредоточиться на изучении потребительских вкусов, разработке продукции, отвечающей современным тенденциям, и разработке подходящих продуктов для укрепления своей репутации и бренда на внутреннем рынке. Кроме того, предприятиям необходимо уделять внимание прослеживаемости, развитию внутренних розничных сетей и повышению качества продукции в соответствии с международными стандартами. «Министерство промышленности и торговли будет поддерживать предприятия в налаживании связей производства с рынком посредством подобных конференций, обеспечивая соответствие спроса и предложения требованиям рынка, тем самым разрабатывая продукцию, отвечающую практическим потребностям. Внутренний рынок очень большой и обладает потенциалом. При грамотном использовании этого потенциала текстильная, швейная и обувная промышленность в будущем будет развиваться более стабильно и устойчиво», – добавил г-н Чан Хыу Линь.

Ожидается, что сотрудничество органов управления, ассоциаций и предприятий придаст новый импульс вьетнамским производителям текстиля, одежды и обуви для дальнейшего укрепления своих позиций на внутреннем рынке. Потребители получат возможность пользоваться качественной продукцией, а предприятия повысят свою конкурентоспособность и укрепят национальный бренд.

Текст и фотографии: КХАНЬНАМ

Источник: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html