«Инновация» — движущая сила прорыва бренда

(Baothanhhoa.vn) — В условиях всё более жёсткой интеграции и конкуренции бренд — это не только название, но и убеждение, основная ценность, необходимая для выживания и устойчивого развития бизнеса. В 2025 году Неделя национального бренда Вьетнама будет посвящена теме «Национальный бренд Вьетнама — прорыв в инновациях и креативности». Тема призвана отметить технологические инновации, повышение качества продукции и применение креативных бизнес-моделей, помогая компаниям повышать свою конкурентоспособность и удовлетворять всё более высокие требования потребителей и международного рынка.

Зона обработки негабаритных и тяжеловесных грузов, прилегающая к морскому порту в PTSC Thanh Hoa. Фото: Tung Lam

Рост за счет инноваций

В провинции Тханьхоа насчитывается более 21 000 действующих предприятий самых разных отраслей: от промышленного производства и высокотехнологичного сельского хозяйства до логистических услуг, здравоохранения, образования, торговли, туризма... Многие предприятия провинции Тханьхоа не только растут в масштабах, но и демонстрируют зрелость в управленческом мышлении, инвестиционной стратегии, особенно в стремлении утвердить свой бренд на внутреннем и международном рынках.

Ярким примером инновационного мышления и производственных инноваций, направленных на создание устойчивого бизнес-бренда, является компания Lam Son Sugarcane Joint Stock Company (Lasuco). Следуя философии «Всё натурально», Lasuco не только производит сахарный тростник, но и расширила свою продуктовую линейку, включив в неё бутилированный сок сахарного тростника, рисовое молоко, органический рис... Стоит отметить, что Lasuco стала одним из первых предприятий в стране, применивших цифровую трансформацию и технологии к управлению, от закупок сырья до производственных процессов, в соответствии с моделью экономики замкнутого цикла, что способствует повышению эффективности, сокращению выбросов и созданию экологически чистой продукции, соответствующей международным стандартам.

По словам заместителя генерального директора Lasuco Ле Ван Куанга, инновации — это не просто лозунг, а ежедневная работа компании. Lasuco тесно сотрудничает с фермерами, передавая им методы возделывания и управляя запасами сырья, а также координируя действия с клиентами для стабилизации системы потребления. Кроме того, компания продвигает линейки продуктов с вьетнамской идентичностью, такие как натуральный каменный сахар, сок сахарного тростника кумквата, богатое белком рисовое молоко, продукты из риса... чтобы удовлетворить растущий спрос на таких требовательных рынках, как Япония, ЕС, Корея и США.

«Мы считаем поддержание и развитие бренда жизненно важным фактором для предприятия, поскольку бренд — это не только имя, но и приверженность качеству, репутации и миссии служения обществу, основанной на принципах устойчивого развития, натуральности и здоровья. Мы не только продаём продукцию, но и распространяем дух сотрудничества, который является основной ценностью предприятия», — поделился заместитель генерального директора Lasuco Ле Ван Куанг.

Изначально компьютерный магазин, за более чем 20 лет развития, Tan Thanh Phuong Technology Development Investment Joint Stock Company (город Тханьхоа) превратился в престижное предприятие в сфере технологий и телекоммуникаций в Тханьхоа. К настоящему времени Tan Thanh Phuong стала известным предприятием, предоставляющим оборудование и решения в области информационных технологий и телекоммуникаций для таких крупных брендов, как Intel, HP, Dell, Samsung, Asus, Sony, Acer, Canon, Lenovo, Santak. Кроме того, компания разрабатывает и производит программное обеспечение для информационных технологий, например, программное обеспечение для автоматического мониторинга окружающей среды, программное обеспечение для оцифровки почвенных карт...

Благодаря стабильности операционной системы и профессионализму персонала, с 2007 года HP Vietnam выбрала Tan Thanh Phuong официальным и эксклюзивным агентом в Тханьхоа для дистрибуции ноутбуков, настольных компьютеров, принтеров, офисной техники и многих других устройств во многих провинциях и городах страны. В настоящее время компания открыла агентов по продажам во многих провинциях и городах страны, таких как: Куангбинь, Хатинь, Нгеан, Ханой, Бакзянг, Каобанг, Сонла, Лаокай, Йенбай, Хайфон, Тхайбинь, Ханам, Намдинь, Ниньбинь...

Г-н Нгуен Вьет Тхань, директор акционерной компании Tan Thanh Phuong Technology Development Investment Joint Stock Company, отметил: «В 2020 году компания Tan Thanh Phuong с гордостью получила Национальную золотую награду за качество от премьер-министра. Это благородная и значимая награда для нас, которая мотивирует и открывает возможности для предприятий продолжать исследования, внедрять инновации и передавать обществу множество цифровых технологий».

Утверждение бренда

Наряду с традиционными предприятиями, многие новые компании также добились прорывов благодаря своей гибкости и креативности в рыночном подходе и разработке продукции. Компания Long Son Cement Company в настоящее время экспортирует миллионы тонн продукции ежегодно в США, Бруней, Сингапур, Японию, Филиппины, Австралию, Бангладеш и некоторые страны Африки... По словам заместителя генерального директора Long Son Cement Company Ле Тиен Зунга, возможности для расширения экспортного рынка для Long Son Cement Company по-прежнему весьма обширны. Предприятие нацелено на завоевание требовательных стран, прилагая усилия по совершенствованию цепочки поставок для выпуска продукции высочайшего качества, обеспечивая экологическую безопасность и соответствие критериям производства экологичного цемента, стремясь к устойчивым ценностям.

Упаковка продукции на заводе по переработке высококачественной сельскохозяйственной продукции VINAGREEN (г. Триеу Сон).

Не останавливаясь только на производственном секторе, многие предприятия сферы услуг, логистики, торговли и туризма в Тханьхоа также ускоряют темпы инвестиционных решений, повышая качество управления и подтверждая ценность бренда.

В 2020 году акционерное общество технических услуг PTSC Thanh Hoa (PTSC Thanh Hoa) было удостоено чести получить Национальную золотую награду за качество 2020 года, что является свидетельством правильной стратегии развития и подтверждает ее статус престижного предприятия в портовой и логистической отрасли. В последние годы компания продолжала прилагать усилия по инвестированию, внедрению инноваций и повышению качества логистических услуг, портовых операций и услуг по техническому обслуживанию. В настоящее время PTSC Thanh Hoa развернула полную цепочку логистических услуг, включая внутреннее и международное экспедирование грузов, транспортировку, мультимодальные перевозки, таможенное декларирование и оформление грузов; успешно реализовала крупные проекты, такие как погрузка и разгрузка, транспортировка грузов для теплоэлектростанций Nghi Son 1 и 2, нефтеперерабатывающего и нефтехимического завода Nghi Son, а также эксплуатация временного порта JGCS для погрузки и разгрузки негабаритных и тяжеловесных грузов. В области технического обслуживания компания перевыполнила график в первом проекте по комплексному техническому обслуживанию нефтеперерабатывающего и нефтехимического завода Nghi Son. Применение технологий в управлении портом помогает PTSC Thanh Hoa оптимизировать процессы, повышать производительность и сокращать время простоя судов, обеспечивая безопасность, качество и прогресс. PTSC Thanh Hoa также регулярно организует семинары для подведения итогов и проведения работ по техническому обслуживанию и швартовке буксирного флота, демонстрируя профессионализм и долгосрочную приверженность клиентам в технической сфере.

В сфере туризма Sun Group создала знаковые проекты и свою туристическую экосистему в Тханьхоа. Кроме того, ряд деревень традиционных ремесел и предприятий по производству продукции OCOP, таких как деревня Нга Сон, производящая циновки из осоки, деревня Ту Тру, производящая клейкие рисовые лепёшки, и винная деревня Куанг Са... также получают поддержку в создании брендов, использовании QR-маркировок для отслеживания происхождения, разработке новой упаковки и участии в отечественных и международных выставках.

Можно утверждать, что успех в построении бренда бизнес-сообщества Тханьхоа – это не результат деятельности каждого отдельного подразделения, а результат взаимодействия многих факторов: инновационного мышления предприятий, практической поддержки со стороны провинции и активного сотрудничества с ассоциациями и организациями по содействию развитию торговли. В настоящее время в провинции Тханьхоа разработано множество механизмов и политик, направленных на содействие развитию брендов предприятий, таких как финансирование регистрации интеллектуальной собственности, содействие экспорту, участие в национальных программах брендинга и международных выставках, что способствует дальнейшему развитию бренда Тханьхоа.

Тунг Лам

Источник: https://baothanhhoa.vn/doi-moi-sang-tao-dong-luc-but-pha-thuong-hieu-246193.htm