В связи с закрытием K+, какова сейчас ситуация на рынке платного телевидения Вьетнама?

Вьетнамский рынок платного телевидения и интернет-контента (OTT/IPTV) переживает период значительных изменений. Уход K+ знаменует собой серьезный сдвиг в функционировании рынка и демонстрирует эффективность каждой из моделей ценообразования.

От аппаратной инфраструктуры на основе спутниковой связи и оптоволокна борьба переместилась в сферу онлайн-сервисов. Вьетнамским компаниям теперь приходится конкурировать с крупными трансграничными игроками и решать застарелую проблему нарушения авторских прав.

Количество клиентов увеличилось, а выручка снизилась.

Как сообщает газета «Культура» , Ле Куанг Ту До, директор Департамента радиовещания, телевидения и электронной информации (Министерство культуры , спорта и туризма), заявил, что вьетнамский рынок платного телевидения сталкивается с трудностями. Доходы, важнейший показатель для бизнеса, имеют тенденцию к снижению.

До K+ о закрытии объявил и Clip TV. Фото: Кхуонг Нха.

В частности, в 2024 году компании этого сектора получили выручку в размере приблизительно 10 017 миллиардов донгов , что на 2,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Прогнозируется, что к концу года выручка незначительно увеличится до 10 300 миллиардов донгов . С учетом инфляции эта цифра отражает период стагнации.

Основная проблема заключается в низкой средней стоимости для одного клиента. Жесткая конкуренция между OTT-платформами привела к снижению цен. Средняя ежемесячная плата, которая раньше составляла около 110 000–160 000 VND, теперь упала до 30 000–70 000 VND. Эта цена может еще больше снизиться, если клиенты приобретают долгосрочные пакеты или комплексные тарифные планы у операторов связи.

К концу 2024 года рынок насчитывал приблизительно 21,4 миллиона абонентов, что на 2% больше по сравнению с тем же периодом. Однако эта цифра скрывает противоположную реальность. Традиционный сегмент, включающий аналоговое кабельное и спутниковое телевидение, переживает серьезный спад. Напротив, число цифровых абонентов с OTT-приложениями стремительно растет, достигнув 9,2 миллиона абонентов, что на более чем 24% больше, чем в предыдущем году.

Этот сдвиг отражает изменение потребительских привычек. Благодаря большой базе интернет-пользователей Вьетнам стал одним из крупнейших потребителей видеоконтента в Юго-Восточной Азии. Доступные тарифные планы и высокоскоростные сети 4G и 5G сделали мобильные телефоны основным устройством для просмотра, вытеснив телевизоры.

стратегическое оружие

Уход K+ с рынка стал одним из крупнейших событий в индустрии платного телевидения Вьетнама. Компания, основанная в 2009 году, стала пионером в разработке высококачественного контента и привила привычку смотреть лицензированные футбольные матчи. Однако чрезмерно высокие цены на подписку в сочетании с зависимостью от спутниковых антенн привели к отставанию компании и накоплению убытков в размере тысяч миллиардов донгов.

Выручка VTVcab также снизилась в последнем финансовом году. Выручка компании Vietnam Cable Television Joint Stock Company упала до 1970 миллиардов донгов по сравнению с 2131 миллиардом донгов в 2023 году. Аналогично, выручка SCTV также снизилась по сравнению с тем же периодом. Обе телекомпании в основном транслируют футбол. SCTV транслирует Ла Лигу, а VTCcab — Лигу чемпионов, Лигу 1 и Серию А.

FPT Play заменил K+ в трансляции матчей английской Премьер-лиги во Вьетнаме. Фото: FPT.

Тем временем телевизионные подразделения сетевых операторов, таких как MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) и FPT Play (FPT Telecom), процветают благодаря своей существующей инфраструктуре. Благодаря своим технологическим преимуществам, эти подразделения предлагают широкий спектр возможностей, включая IPTV и OTT-приложения. Они также являются крупными игроками, готовыми вкладывать значительные средства в права на трансляцию крупных спортивных событий, чтобы привлечь пользователей в свои экосистемы.

TV360 транслирует Лигу чемпионов и Бундеслигу. FPT владеет правами на Кубок Англии и недавно приобрела права на трансляцию Премьер-лиги до 2031 года после ухода K+. Эти две организации также обладают десятками миллионов существующих пользователей. Права на трансляцию крупных турниров являются инструментом удержания клиентов у оператора связи. В то же время, эти спортивные турниры становятся инструментом привлечения новых пользователей.

Война за контент

Помимо спорта, кино и игровые шоу являются другими ключевыми конкурентными областями для поставщиков платного контента во Вьетнаме. Некоторые компании привлекают зрителей собственным контентом.

Например, Galaxy Play владеет библиотекой оригинальных полнометражных фильмов и телесериалов. Эти форматы требуют значительных инвестиций. Финансовые отчеты показывают, что компания Galaxy EE, владеющая платформой, четыре года подряд сообщала об убытках, суммарно достигших 1300 миллиардов донгов .

VieON выигрывает от своей обширной библиотеки игровых шоу. Фото: VieON.

VieON, входящий в экосистему Dat Viet VAC, является одним из лидеров отечественного рынка OTT-сервисов благодаря своей библиотеке собственных игровых шоу, ориентированных на популярные вкусы, таких как Rap Viet, Anh Trai Say Hi и Ca Si Mat Na. Некоторые оригинальные фильмы платформы, такие как Cay Tao No Hoa и Gia Dinh La So Mot, также завоевали популярность.

Однако бизнес не развивается в направлении «монополии». Многие игровые шоу Dat Viet VAC по-прежнему транслируются на бесплатных телеканалах и YouTube. Основной источник дохода компании — видеореклама, а не платные подписки пользователей.

Помимо отечественного бизнеса, транснациональные компании, занимающиеся разработкой приложений, такие как Netflix, iQiyi, WeTV и MangoTV, также пытаются проникнуть на рынок, предлагая разнообразные библиотеки фильмов и телепередач. Netflix, в частности, позиционирует себя в верхнем сегменте с высокими ценами на подписку. Взамен пользователи получают доступ к высококачественной библиотеке фильмов различных жанров. Недавно платформа также начала распространять южнокорейские фильмы, популярные среди отечественных пользователей.

Iqiyi, MangoTV и WeTV предлагают фильмы и телешоу на китайском языке. В этих приложениях регистрация бесплатна, и первые несколько серий можно посмотреть бесплатно. Для просмотра всего сериала пользователям необходимо приобрести ежемесячную или годовую подписку. Однако эти приложения, созданные в Китае, неоднократно предоставляли контент, содержащий незаконную «линию девяти пунктиров», нарушающую морской суверенитет Вьетнама, и в отношении них принимались меры со стороны властей.

YouTube, как крупнейшая платформа для обмена видео, уже много лет предлагает в Вьетнаме премиум-пакет, но взимает плату за блокировку рекламы, а не за эксклюзивный контент.

Проблема пиратских фильмов и пиратского футбола.

Согласно отчетам Media Partners Asia и международных организаций, Вьетнам по-прежнему входит в число стран с самыми высокими показателями нарушения авторских прав. В 2022 году компании этого сектора понесли убытки в размере приблизительно 348 миллионов долларов США , и эта цифра может вырасти до 457 миллионов долларов США к 2027 году.

Перед прекращением деятельности компания K+ неоднократно выступала против и подавала иски против веб-сайтов, нарушающих авторские права во Вьетнаме. Это был один из бизнесов, понесших значительные убытки из-за пиратских фильмов и футбольных матчей.

Прежде чем K+ был вынужден закрыться, компания много лет вела конфликт с нелегальными сайтами.

В беседе с изданием Tri Thuc - Znews председатель совета директоров FPT Telecom г-н Хоанг Вьет Ань заявил, что нарушение авторских прав является проблемой, с которой сталкивается компания, и которую она постоянно стремится решить при предоставлении высококачественного контента во Вьетнаме. Он также подчеркнул, что для полного предотвращения этого предприятия, совместно со своими партнерами по интернет-услугам и соответствующими органами, должны принимать меры.

Вслед за K+, компания FPT Play стала следующей, кто напрямую столкнулся с проблемой нарушения авторских прав. Этой компании приходится ежегодно тратить десятки миллионов долларов США на получение прав на трансляцию матчей английской Премьер-лиги во Вьетнаме.

Источник: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html