Эта тенденция меняет рынок, открывая возможности (но и проблемы), заставляя компании трансформироваться в сторону экологичности, прозрачности и устойчивости.
Распространение тренда на экологичную, чистую и безопасную жизнь
В последние годы в обществе стремительно распространяется волна экологичного образа жизни и ответственного потребления. Если раньше покупатели ориентировались на цену и удобство, то теперь их выбор связан с устойчивым развитием, экологией и социальной ответственностью.
Выступая на Вьетнамском форуме по маркетингу и потреблению 2025 года, доктор Во Три Тхань, директор Института исследований брендов и стратегий конкурентоспособности, отметил, что «зелёное потребление» становится мейнстримом. «Зелёный, чистый и безопасный образ жизни стремительно распространяется, особенно среди молодёжи — динамичной группы потребителей с чётким пониманием того, что потребление связано с обществом и окружающей средой», — подчеркнул доктор Во Три Тхань.
По данным Министерства промышленности и торговли , спрос на экологически чистые продукты во Вьетнаме растёт в среднем на 15% в год, при этом 72% потребителей готовы платить больше за экологически чистые продукты. Опрос, проведённый Intage Vietnam в Ханое и Хошимине, показывает, что 95% потребителей изменили своё повседневное поведение в целях защиты окружающей среды. Из них 73% отдают предпочтение органическим продуктам, 44% сокращают использование пластиковых пакетов... Эти показатели отражают значительный переход от осведомлённости об экологии к действиям, создавая основу для развития устойчивого потребительского рынка.
С точки зрения бизнеса, г-н Нгуен Вьет Тхинь, генеральный директор CGS Vietnam (консалтинговой компании, специализирующейся на устойчивом развитии), отметил, что устойчивое потребление открывает новые конкурентные возможности. Всё больше потребителей готовы платить на 10% больше за продукт, если есть чёткие доказательства его происхождения, производственного процесса и экологичности цепочки поставок. Они активно сравнивают, изучают и отдают предпочтение продуктам, которые соответствуют экологическим стандартам, являются экологически и социально безопасными.
Г-жа Нгуен Тхи Май Фыонг, директор по торговле компании Central Retail Vietnam (владелица сетей супермаркетов GO!, Big C и Top Market), рассказала, что потребители всё активнее участвуют в программах отказа от пластиковых пакетов, используя картонные коробки вместо пластиковых и сортируя отходы в магазинах. Покупатели не только довольны товарами и услугами, но и гордятся своим вкладом в развитие устойчивого потребления.
В то же время электронная коммерция и цифровые платежи способствуют развитию тренда на экологичное потребление. Около 92% молодых потребителей совершают покупки через смартфоны, открывая прозрачный и ресурсосберегающий цифровой канал покупок. Они лидируют в этом тренде, отдавая приоритет прозрачным продуктам, экологически сертифицированной и безопасной упаковке.
Вьетнамские предприятия столкнулись с необходимостью зеленой трансформации
Тенденция к экологичному и ответственному потреблению открывает новую волну в экономике , создавая возможности для вьетнамских предприятий укрепить свои позиции. Однако возможности всегда сопряжены с трудностями, особенно для малых и средних предприятий. В условиях жесткой внутренней конкуренции и сильного присутствия международных брендов вьетнамские предприятия вынуждены быстрее трансформироваться и придерживаться принципов устойчивого развития, чтобы не отставать. В то же время экспортные рынки также предъявляют все более строгие требования к экологичному производству и прозрачным цепочкам поставок.
Доцент, доктор Нгуен Куок Тхинь, эксперт по брендингу из Университета коммерции, отметил, что сегодня потребители больше ценят качество, прозрачность и социальную ответственность. Только при соблюдении этих требований можно укрепить доверие и развить устойчивое потребление. Поэтому компаниям необходимо применять более комплексный подход, охватывающий маркетинг, потребление и управление интеллектуальной собственностью, а также пересматривать цепочку создания стоимости для обеспечения прозрачности на каждом этапе. Каждый продукт должен нести на себе печать устойчивого развития, чёткое указание происхождения, подлинное качество и бренд, ассоциирующийся с реальной ценностью.
С макроэкономической точки зрения доктор Чан Ти Хонг Минь, директор Института исследований политики и стратегии, заявила, что устойчивое потребление и зеленая экономика — это не только тенденции, но и неизбежные требования интеграции.
«Для достижения цели устойчивого потребления роли правительства , бизнеса и потребителей не могут быть разделены. Три этапа: маркетинг – производство – потребление – должны быть тесно связаны, иначе конечная цель будет труднодостижима. Для этого необходимо, чтобы макроэкономическая политика государства, бизнес-стратегии предприятий и потребительские привычки людей работали на достижение общей цели устойчивого развития», – подчеркнула г-жа Хонг Минь.
Разделяя эту точку зрения, генеральный директор CGS Vietnam г-н Нгуен Вьет Тхинь подчеркнул, что не только сам продукт должен быть экологичным, но и весь производственный процесс должен быть прозрачным, экологичным и основываться на чистых технологиях. Даже упаковка продукта должна быть разработана таким образом, чтобы минимизировать негативное воздействие на окружающую среду. Сегодня потребители уделяют внимание всему процессу производства продукта, рассматривая цепочку поставок как центр доверия.
Если доверие рынка измеряется «зеленостью», то зеленая трансформация становится для вьетнамских предприятий важнейшим путем не только к выживанию на конкурентном рынке, но и к повышению в глобальной цепочке создания стоимости.
Источник: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
![[Фотосерия] Люди стекаются к подножию плотины Три Анд, чтобы «найти небесные благословения» после того, как крупнейшая гидроэлектростанция на юге закрыла свои шлюзы.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/19/1760858793060_5_20251019135535.jpeg)
Комментарий (0)