Ниньбиню необходим особый механизм для надлежащего выполнения миссии по сохранению наследия и превращению наследия в движущую силу социально-экономического развития.

В условиях глобальной конкуренции создание местных брендов становится насущной необходимостью. Поэтому провинция Ниньбинь совместно с Вьетнамской академией общественных наук подготовила научный семинар «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов». Чтобы лучше понять цели и значение семинара, газета «Ниньбинь» пригласила для обсуждения его содержания д-ра Фан Чи Хьеу, президента Вьетнамской академии общественных наук и сопредседателя оргкомитета семинара.

Репортер (ПВ): Уважаемый товарищ, как ученый и руководитель ведущего вьетнамского исследовательского агентства в области социальных и гуманитарных наук, как вы оцениваете роль и место стратегии продвижения идентичности и брендинга в процессе развития каждой местности?

Доктор Фан Чи Хьеу: Местная идентичность – это основные ценности, ярко выраженные и отличительные особенности местности, которые можно ясно ощутить и которые помогают отличить одно место от другого. Местная идентичность – это характеристики, позволяющие идентифицировать одно место по сравнению с другими. Идентичность каждого места формируется по-разному, отчасти благодаря природной среде, но в основном – самими людьми в процессе жизни. Идентичность каждого места включает в себя множество составляющих, таких как исторические и культурные традиции, в которых важную роль играют культурные факторы.

В современных условиях положение страны и её культурные ценности, бренд страны и каждого населённого пункта стали важными ресурсами и движущей силой быстрого и устойчивого развития, а также содействия международной интеграции страны и населённого пункта. Сила, культурные ресурсы и, наряду с этим, культурный фактор в экономике являются одним из трёх столпов развития страны. Культура считается «душой нации, выражающей её идентичность» и одновременно «мягкой силой», способствующей укреплению позиций страны и повышению её национального потенциала.

В рамках текущей стратегии индустриализации и международной интеграции создание бренда, основанного на ценностях национальной и местной идентичности, утвердилось в мировом сообществе в целях построения процветающей страны. Благодаря достижениям Четвёртой промышленной революции, бурному развитию искусственного интеллекта, цифровых технологий , цифровой трансформации и т.д., ресурсы страны, её экономический потенциал и культурная идентичность стали важнее, чем когда-либо. Экономическая мощь, местный бренд, а также культурное творчество и система знаний нации являются основой для определения роли и положения населённого пункта в стране и регионе в целом.

Создание национального/локального бренда (включая локальный маркетинг и продвижение) включает в себя создание национального, регионального и городского бренда. Это процесс формирования и распространения местного имиджа на целевых рынках. Бренд – понятный, привлекательный и уникальный – является основой для превращения населённого пункта в инвестиционный центр, туристическое направление и место, пригодное для жизни. В процессе интеграции, глобализации и сетевого взаимодействия в мире каждому населённому пункту приходится конкурировать с другими, поскольку всем нам приходится конкурировать за привлечение клиентов, туристов, бизнеса, инвестиционного капитала и промышленности.

В настоящее время в мире насчитывается более 3000 крупных городов и 455 мегаполисов, участвующих в процессе создания глобально конкурентоспособных местных брендов. В настоящее время во многих странах мира местные бренды популярны и обеспечивают более высокие и устойчивые конкурентные преимущества по сравнению с другими населенными пунктами и странами. Местные бренды не только оказывают положительное влияние на эффективность инвестиций и рынок извне, но и стимулируют внутренние силы внутри населенного пункта. Местные бренды являются неотъемлемой частью общей стратегии местного развития и состоят из группы факторов, которые оказывают взаимное влияние, включая: историю, культуру и традиции; национальные ценности (природные условия, население, экономика, политика, культура, общество, международные отношения ...), людей и управленческий потенциал местных органов власти.

Однако локальный бренд не возникает сам собой, его необходимо создавать, развивать, продвигать, утверждать и узнавать. Поэтому необходима системная стратегия создания и развития локального бренда, в которой четко определены цели, содержание, методы, задачи и решения по реализации, с участием всей политической системы, особенно всех слоёв населения.

ПВ: Каковы, по Вашему мнению, уникальные, выдающиеся и особые местные ценности провинции Ниньбинь?

Доктор Фан Чи Хьеу: Изучая опубликованные документы, исследования и личные впечатления, можно увидеть, что провинция Ниньбинь имеет множество уникальных, выдающихся и особых преимуществ, а именно:

Во-первых , характеристики позиционных ресурсов и геополитического положения: Хоалы - Чыонгйен в прошлом, Ниньбинь сегодня имеет конвергенцию всех трех пространств: высокогорного культурно-экономического пространства, дельтового культурно-экономического пространства и морского культурно-экономического пространства. Это конвергенция комплекса экосистем, создающая множество преимуществ в природных ресурсах и позиционных ресурсах. Согласно пространственному подходу и сравнительному видению между пространствами, Ниньбинь является как самым южным регионом Севера, так и землей, связанной с регионом Тхань-Нге, в то же время имеет природные и человеческие характеристики, близкие к северо-западному региону. Ниньбинь имеет как преимущество региональной связанности по оси Север-Юг, так и силу связности Восток-Запад. Это особое геополитическое и геоэкономическое положение создает открытые пространства для этой земли. В Ниньбине имеются условия для расширения экономических, социальных и культурных обменов не только с провинциями и городами в дельте Красной реки, Северным прибрежным регионом, Северным ключевым экономическим регионом, но и с провинциями и городами в столичном регионе Ханоя, Северо-Западном горном регионе и Северо-Центральном регионе.

Во-вторых , Ниньбинь — это земля с давними историческими и культурными традициями: в X веке она была столицей Вьетнама и связана с карьерой шести королей трех династий Динь-Тьен-Ле-Ли со многими историческими вехами.

В-третьих , Ниньбинь располагает обширной системой святынь, разбросанных по многим населенным пунктам и административным единицам. В настоящее время в Ниньбине насчитывается 395 реликвий, включая 1 объект Всемирного культурного и природного наследия (комплекс живописных ландшафтов Чанган), 81 реликвию национального уровня (включая 3 особых национальных реликвии: древняя столица Хоалы; живописный ландшафт Чанган - Тамкок - Бичдонг и реликвия горы Нонныок) и 314 реликвий провинциального уровня. В Ниньбине есть 5 артефактов, признанных национальными достояниями (буддийские колонны пагоды Нятчу, Лонг-Бэд перед Нги Мон Нгоай и Лонг-Бэд перед храмом Бай Зыонг короля Динь Тьен Хоанга; комплекс храма Пху Вьет короля Динь Тьен Хоанга; комплекс храма Пху Вьет короля Ле Дай Ханя).

В-четвертых , Ниньбинь обладает множеством уникальных преимуществ с точки зрения природных ценностей, природных ресурсов и экосистем. Провинция Ниньбинь обладает множеством благоприятных природных условий, очень разнообразным рельефом, множеством различных эколого-социальных регионов и ландшафтов, таких как: горы, среднегорье, равнины и морское пространство; множество красивых ландшафтов, сочетающих леса, море и равнины, множество известных ландшафтов, исторических и культурных реликвий, привлекающих посетителей, являются условиями для развития промышленности, сельского хозяйства и туризма в Ниньбине, а также комплексных услуг. Природное наследие провинции, такое как: район Чанган является объектом Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО с 2014 года, национальный лес Кукфыонг, экосистема известняковых гор, смешанная с водно-болотными угодьями Ванлонг, прибрежные водно-болотные угодья Кимшон, ежегодно расширяющие свою площадь в сторону моря с высоким биоразнообразием. Таким образом, Ниньбинь обладает множеством больших преимуществ в социально-экономическом развитии, связанном с развитием городских систем, сервисного туризма и промышленности Северного прибрежного региона.

В-пятых , жители Ниньбиня – кроткие, гостеприимные, добрые и преданные, храбрые в защите своей родины и страны, трудолюбивые и полные решимости построить богатую и красивую родину. Это также большое преимущество провинции Ниньбинь.

ПВ: Не могли бы вы более подробно рассказать о цели и значении научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов», который Вьетнамская академия общественных наук совместно с провинцией Ниньбинь готовится организовать в ближайшее время?

Доктор Фан Чи Хьеу: Я высоко ценю инициативу по организации научного семинара «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов» и искренне благодарю руководство провинции за приглашение Вьетнамской академии общественных наук (VASS) принять участие.

Семинар представляет собой площадку для исследователей, менеджеров и предпринимателей, где они могут обменяться мнениями и обсудить вопросы, чтобы полностью и точно определить уникальные, выдающиеся и уникальные ценности идентичности и абсолютные сравнительные преимущества провинции Ниньбинь, тем самым предлагая решения по формированию бренда провинции. В то же время необходимо проанализировать недостатки, ограничения, узкие места и узкие места в механизмах, политике и организациях управления, которые необходимо устранить в области сохранения наследия; правильно определить коренные причины проблем, препятствующих развитию. На этой основе предложить решения по согласованию интересов между сохранением и продвижением местного наследия для развития устойчивого туризма, принося пользу обществу и способствуя социально-экономическому развитию провинции. Что еще более важно, при определении целей, направлений и стремлений к развитию в предстоящее время провинция Ниньбинь должна подготовиться к переходному периоду, чтобы высвободить все местные ценности идентичности, чтобы они стали ресурсами и капиталом для социально-экономического развития и использовали преимущества новых условий. Ниньбинь должен иметь уникальные и выдающиеся механизмы и политику для выполнения великой миссии сохранения и сбережения культурных ценностей и человеческого наследия; в то же время, необходимо создать мотивацию для того, чтобы провинция имела больше возможностей для укрепления внутренней мощи и мобилизации ресурсов для быстрого и устойчивого развития, достойного стать особым городским районом с точки зрения ценностей наследия.

Для Вьетнамской академии общественных наук это возможность принять более глубокое, непосредственное и целенаправленное участие в политическом консультировании, предоставляя научные и практические аргументы для разработки политики и решений по развитию страны и каждого региона.

Доктор Фан Чи Хьеу ответил на вопросы журналиста газеты Ninh Binh. Фото: PV

Корреспондент: Развитие провинции Ниньбинь в настоящем и будущем происходит в международном и региональном контексте, в условиях стремительных изменений и влияния различных факторов времени. Если воспользоваться этим, провинция Ниньбинь может очень быстро развиться и стать достаточно развитой провинцией в дельте Красной реки. Что, по вашему мнению, следует сделать Ниньбиню, чтобы воспользоваться этой возможностью и не упустить темп развития?

Доктор Фан Чи Хьеу: По моему мнению, чтобы воспользоваться возможностями и превратить ценности идентичности и наследия в ресурсы для развития, провинции Ниньбинь необходимо уделить внимание следующим действиям:

Во-первых , необходимо чётко определить основные ценности, уникальные характеристики и конкурентные преимущества провинции Ниньбинь для их более активного продвижения в будущем. Кроме того, необходимо открыто признать ограничения, которые необходимо преодолеть и изменить, чтобы сформировать облик, имидж и привлекательность провинции Ниньбинь в новых условиях.

Во-вторых , необходимо исследовать и создать бренд Ниньбиня, сосредоточившись на местных маркетинговых стратегиях, связанных с историческими традициями, культурными ценностями и продвигающих преимущества народа Ниньбиня.

В-третьих , продолжать активно улучшать условия для инвестиций, бизнеса и жизни, стремясь превратить Ниньбинь в место, пригодное для жизни и достойное инвестиций, чтобы привлекать и удерживать инвесторов, талантливых людей и туристов.

В-четвертых , уделите внимание исследованиям и разработке стратегий для культурной индустрии — экономического сектора, связанного с производством, воспроизводством, хранением и распространением культурных продуктов и услуг на коммерческой основе. Все мировые экономические державы являются культурными державами, и их мягкая сила, основанная на культурном капитале, внесла значительный вклад в поддержание высокой конкурентоспособности этих экономик. Для некоторых стран, которые развились позже, культурная индустрия стала ключевой силой в стратегии развития страны, причем очень ярким и ярким примером является Корея. Прямо в нашем регионе Юго-Восточной Азии Сингапур и Таиланд также в значительной степени полагаются на свой культурный капитал для успешного развития и конкуренции на глобальном уровне. Древний столичный комплекс Хоалы с его плотной концентрацией исторических и культурных реликвий и ландшафтных пространств, удобных для общественной культурной и художественной деятельности, может создать идеальные условия для развития культурных индустрий.

Корреспондент: В настоящее время центральное правительство разрешило многим провинциям и городам запустить пилотный проект специального механизма местного социально-экономического развития. Не могли бы вы подробнее рассказать, есть ли у провинции Ниньбинь все условия для участия в этом специальном механизме?

Д-р Фан Чи Хьеу: Национальная Ассамблея приняла Постановление о пилотировании конкретных механизмов для многих населённых пунктов, таких как Ханой, Хошимин, Хайфон, Тханьхоа, Нгеан, Тхыатхиенхюэ, Кханьхоа, Кантхо, Буонметхуот и провинция Даклак. Ниньбинь также обладает множеством преимуществ для социально-экономического развития, как уже упоминалось. Эта провинция – единственная во Вьетнаме и одна из немногих в регионе, имеющая двойной статус наследия: Чанган – объект Всемирного культурного и природного наследия. Для выполнения миссии по сохранению и сбережению культурных ценностей и человеческого наследия, а также превращения наследия в ресурс и движущую силу местного социально-экономического развития, Ниньбиню необходимо получить разрешение Центрального правительства на пилотирование конкретных механизмов и стратегий, направленных на максимальное раскрытие потенциала социально-экономического развития и сохранения наследия. По моему мнению, эти механизмы ориентированы на следующие ключевые группы:

Группа 1: Разработка конкретных механизмов и политик для максимальной мобилизации ресурсов в целях сохранения и популяризации ценностей культурного и природного наследия.

Группа 2: Конкретные механизмы и политика по созданию мотивации и привлечению стратегических инвесторов в качестве рычага для содействия социально-экономическому развитию провинции в быстром и устойчивом направлении.

Группа 3: Позволяет пилотировать финансовые механизмы для реализации мер по сокращению выбросов парниковых газов посредством обмена углеродными кредитами и механизмов компенсации, а также биосферных маркировок.

Группа 4: Необходимы конкретные механизмы и политика в области классификации городских территорий и объектов культурного наследия, которые гарантировали бы, что городские территории и объекты культурного наследия, признанные ЮНЕСКО, не будут уничтожены моделью «сжатых городских территорий и объектов культурного наследия», чтобы способствовать урбанизации и модернизации, сохраняя при этом функции городских территорий культурного наследия, сохраняя и охраняя основные ценности, признанные ЮНЕСКО; конкретные механизмы и политика, обеспечивающие устойчивое преобразование источников существования для людей, проживающих в районах культурного наследия.

ПВ: Большое спасибо, товарищ!

Нгуен Том (Реализовано)

Источник: https://baoninhbinh.org.vn/ninh-binh-can-mot-co-che-dac-thu-de-dam-duong-tot-su-menh/d20230821080958390.htm