Развитие экономики прессы в условиях цифровой трансформации

На церемонии открытия учебного курса присутствовали товарищи: Нгуен Тхань Лам - заместитель министра информации и коммуникаций ; Май Хыонг Жянг - заместитель директора Департамента прессы.

Со стороны Google присутствовали г-жа Нгуен Тхи Ким Лиен — руководитель отдела по связям с государственными органами и государственной политике на вьетнамском рынке; г-жа Нгуен Тхи Туй Зыонг — менеджер по стратегическому сотрудничеству в сфере новостей и издательского дела в Юго-Восточной Азии.

На церемонии открытия учебного курса также присутствовали товарищ Нгуен Ван Ба - главный редактор газеты Vietnamnet, товарищ Нго Дык Киен - главный редактор газеты Nghe An и представители руководства и корреспонденты информационных агентств.

В целях содействия кардинальным изменениям в цифровой трансформации журналистики Министерство информации и коммуникаций и Департамент печати совместно с компанией Google организовали углубленный учебный курс по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации на тему «Техническая основа цифрового бизнеса» для информационных агентств.

Товарищ Нгуен Тхань Лам, заместитель министра информации и коммуникаций, выступил с вступительной речью на учебном курсе. Фото: Тхань Кыонг

Это второй случай во Вьетнаме, когда программа обучения цифровой трансформации в журналистике, включающая специальную тему по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации, реализуется специально для информационных агентств с целью содействия успешной цифровой трансформации и повышения эффективности бизнеса в секторе журналистики во Вьетнаме.

В рамках программы мы ответим на некоторые вопросы печатных агентств, такие как: как увеличить доход от цифровой рекламы, привлечь больше трафика, удержать больше читателей, развить другие источники дохода, такие как доход от читателей, который становится все более популярной тенденцией во всем мире.

Делегаты на церемонии открытия учебного курса. Фото: Тхань Кыонг

Интенсивная программа обучения будет сосредоточена на трёх основных темах: понимание и развитие читателей; решения в области данных – создание устойчивой платформы данных; разработка комплексной стратегии развития доходов от рекламы. Программа также уделяет особое внимание обмену решениями для развития и улучшения взаимодействия с читателями; созданию и оптимизации карт сайта для эффективных новостных сайтов. Эксперты также расскажут, как выявлять рекламу, нарушающую правила; расскажут о ключевых факторах успеха при внедрении модели дохода от читателей; инновационному развитию бизнес-модели газеты в контексте цифровой трансформации и т. д.

На открытии обучающего курса Оргкомитет провел дискуссию с экспертами о стратегиях развития пользователей и повышения уровня взаимодействия с читателями.

Эксперты обсуждают стратегии увеличения числа пользователей и повышения вовлеченности читателей. Фото: Тхань Кыонг

Рассказывая о принципах работы газеты и стратегиях привлечения и удержания читателей в цифровой среде, г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор электронной газеты Vietnamnet, отметил, что в условиях перехода молодых читателей на другие платформы число читателей старшего возраста постепенно сокращается, и приучать читателей к использованию цифровых устройств становится всё сложнее. Кроме того, читатели всё больше перегружены информацией, поэтому им приходится выбирать, что читать, поэтому выбор публикации также становится проблемой.

Журналист Нгуен Ван Ба считает, что самое главное — сохранить лояльных читателей. Анализируя данные о читателях, такие как трафик, зоны доступа и т. д., печатные агентства могут узнать, что интересует читателей, чтобы планировать контент-стратегии и разрабатывать соответствующие продукты, тем самым повышая качество обслуживания читателей.

Товарищ Нго Дык Киен, главный редактор газеты «Нге Ан», выступил на дискуссионной сессии. Фото: Тхань Кыонг

В связи с этим главный редактор газеты Nghe An Нго Дык Киен отметил, что, хотя Nghe An и является местной газетой, у неё есть преимущество: она освещает события непосредственно в регионе, поэтому вся информация и события, происходящие в Нгеане, публикуются в первую очередь. Эта информация предназначена в основном для постоянных читателей, в основном местных жителей Нгеанов и жителей других провинций. Именно эти читатели, а не случайные читатели, приносят газете доход.

Представители информационных агентств на обучающем курсе. Фото: Тхань Кыонг

На основе понимания пути читателя, наблюдения за тенденциями чтения, количеством просматриваемых новостей и тем, какие новости читаются... помогает газетам принимать решения по разработке и производству контента, разрабатывать сценарии заботы о читателях и развивать лучший рекламный бизнес газеты.

Что касается вопроса взимания платы с читателей, эксперты заявили, что решение о взимании платы с читателей должно быть сбалансировано с потерей доходов от рекламы... Эксперты также поделились мерами по оптимизации доходов от рекламы в печатных агентствах.

Источник