Неуместная реклама отпугивает пользователей от использования приложения

Yandex Ads только что опубликовала отчет о тенденциях и проблемах увеличения доходов от приложений во Вьетнаме, который содержит много полезной информации.

По данным Yandex Ads, это подразделение опросило сотни издателей приложений, и эти приложения используют форму получения дохода от рекламы. Из них 45% приходится на игровые приложения, а 55% — на прочие приложения.

Исследовательская фирма обнаружила, что специалистов по росту доходов и разработке приложений труднее всего нанять по сравнению с другими должностями. В среднем менеджерам требуется четыре месяца, чтобы найти специалистов, приносящих доход. И наоборот, дизайнеров легче всего нанять в любом отделе.

Рекламы в приложении становится все больше, что доставляет неудобства пользователям.

20% издателей приложений признают, что у них нет информации о росте доходов, и найти эту информацию сложно. Подразделения в основном ищут информацию в Интернете. Между тем, большинству издателей приложений приходится увеличивать доходы за счет рекламы и продаж внутри приложения. Реклама приносит 40% дохода.

Более 50% издателей приложений утверждают, что их доходы от рекламы выросли за последние 12 месяцев. Издатели понимают важность взаимодействия с несколькими рекламными сетями, и 97% из них используют более одной. Обычно 55% издателей мобильных игр подключаются к 5 или более рекламным сетям.

По данным «Яндекс.Рекламы», 64% издателей считают, что качественная реклама помогает удерживать пользователей в приложении. Качество рекламы входит в тройку главных факторов увеличения доходов. Ненадлежащая реклама может привести к сокращению числа пользователей и потенциальным репутационным рискам.

Более 50% издателей считают, что некачественная или нерелевантная реклама, а также слишком большое количество рекламы в приложении могут отпугнуть пользователей. 70% согласны с тем, что пользователи, просматривающие рекламу с вознаграждением, проводят больше времени в приложении. 74% издателей утверждают, что пользователи готовы смотреть рекламу в приложениях, чтобы получить выгоду, обычно внутриигровую валюту или бесплатный контент.

Чтобы оптимизировать пользовательский опыт без ущерба для потенциального дохода, издателям приложений следует учитывать такие факторы, как размещение рекламы, частота и релевантность, считает Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства Yandex Ads в Юго-Восточной Азии.

Г-жа Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства Yandex Ads в Юго-Восточной Азии.

По словам г-жи Наны Фан, для поддержки увеличения доходов приложения у Yandex Ads есть решение Easy Monetization. Это решение помогает издателям сократить расходы на эксплуатацию системы и повысить эффективность работы персонала, одновременно оптимизируя доходы от рекламы в приложениях на основе опыта экспертов Яндекс.Рекламы в области роста доходов.

Платформа Easy Monetization от Yandex Ads предоставляет ресурсы и техническую поддержку, чтобы помочь вьетнамским приложениям адаптироваться к постоянно меняющимся условиям. Имея доступ к нескольким рекламным сетям, издатели приложений могут оптимизировать свои стратегии монетизации и использовать множество новых возможностей.

Г-жа Нана Фан оценила, что индустрия приложений во Вьетнаме переживает значительный рост при поддержке правительства. Преимущества Вьетнама — молодое, технически подкованное население и активное использование смартфонов. Однако предприятиям не хватает знаний, ресурсов и обучения, необходимых для использования этих возможностей.

По данным исследования Statista, Вьетнам занимает четвертое место в мире по количеству загрузок приложений: в среднем 10 000 загрузок в минуту, а пользователи тратят на приложения 4 часа в день. Во Вьетнаме насчитывается до 1500 издателей приложений, многие из которых добились международного успеха в популярных категориях, особенно в области игровых приложений.

Вьетнам имеет огромный потенциал для издателей приложений: ежегодный темп роста составляет 10,96%, а рыночная стоимость, как ожидается, достигнет 1,7 млрд долларов США к 2029 году.

Вьетфонг

Источник