Неуместная реклама отпугивает пользователей от использования приложения

Yandex Ads только что опубликовал отчет о тенденциях и проблемах увеличения доходов от приложений во Вьетнаме, который содержит много полезной информации.

По данным Яндекс.Рекламы, это подразделение опросило сотни издателей приложений, и эти приложения используют форму получения дохода от рекламы. 45% из них приходится на игровые приложения, а 55% — на другие приложения.

Исследовательская компания обнаружила, что специалистов по росту выручки и разработке приложений сложнее всего нанять по сравнению с другими позициями. Руководителям в среднем требовалось четыре месяца, чтобы найти специалистов по росту выручки. И наоборот, дизайнеров было проще всего нанять в разных отделах.

Рекламы в приложениях становится все больше, что вызывает дискомфорт у пользователей.

20% издателей приложений признают, что у них нет информации об увеличении дохода, и найти её очень сложно. Подразделения в основном ищут информацию в интернете. В то же время, большинству издателей приложений приходится увеличивать доход за счёт рекламы и продаж в приложении. На рекламу приходится до 40% дохода.

Более 50% издателей приложений сообщили об увеличении своего дохода от рекламы за последние 12 месяцев. Издатели понимают важность подключения к нескольким рекламным сетям: 97% из них используют более одной сети. Например, 55% издателей мобильных игр подключаются к пяти или более рекламным сетям.

По данным сервиса «Яндекс.Реклама», 64% издателей считают, что качественная реклама помогает удерживать пользователей в приложении. Качество рекламы входит в топ-3 проблем, препятствующих росту дохода. Некорректная реклама может привести к снижению числа пользователей и потенциальным репутационным рискам.

Более 50% издателей считают, что некачественная или нерелевантная реклама, а также слишком большое количество рекламы в приложении могут отпугнуть пользователей. 70% согласны с тем, что пользователи, просматривающие рекламу с вознаграждением, проводят в приложении больше времени. 74% издателей утверждают, что пользователи готовы просматривать рекламу в приложении, чтобы получить преимущества, обычно внутриигровую валюту или бесплатный контент.

Чтобы оптимизировать пользовательский опыт без ущерба для потенциала роста доходов, издателям приложений следует учитывать такие факторы, как размещение рекламы, частота и релевантность, считает Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства Yandex Ads в Юго-Восточной Азии.

Г-жа Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства Яндекс.Рекламы в Юго-Восточной Азии.

По словам г-жи Наны Фан, для поддержки роста доходов приложения в Яндекс.Рекламе реализовано решение Easy Monetization. Это решение помогает издателям сократить эксплуатационные расходы системы и повысить эффективность работы персонала, а также оптимизировать доход от рекламы в приложении, используя опыт экспертов Яндекс.Рекламы в повышении доходов.

Платформа Easy Monetization от Яндекс.Рекламы предоставляет ресурсы и техническую поддержку, помогая вьетнамским приложениям ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте. Благодаря доступу к нескольким рекламным сетям издатели приложений могут оптимизировать свои стратегии монетизации и использовать множество новых возможностей.

Г-жа Нана Фан отметила, что индустрия мобильных приложений во Вьетнаме переживает значительный рост благодаря поддержке правительства . Молодое, технически подкованное население Вьетнама и высокий уровень использования смартфонов являются его преимуществами. Однако компаниям по-прежнему не хватает знаний, ресурсов и обучения, необходимых для использования этих возможностей.

Согласно исследованию Statista, Вьетнам занимает четвёртое место в мире по количеству загрузок приложений: в среднем 10 000 загрузок в минуту, а пользователи проводят в приложениях 4 часа в день. Во Вьетнаме насчитывается до 1500 издателей приложений, многие из которых добились международного успеха в популярных категориях, особенно в сфере игровых приложений.

Благодаря ежегодному росту в 10,96% и ожидаемому объему рынка в 1,7 млрд долларов США к 2029 году Вьетнам является страной с огромным потенциалом для издателей приложений.

Вьетфонг

Источник