Увеличение покупательной способности в конце года за счет запуска новых продуктов

После периода медленного роста, вызванного осторожной покупательной способностью, многие компании, производящие потребительские товары, возобновляют выход на рынок с новой стратегией запуска продукта, сочетающей впечатления и эмоции для привлечения потребителей.

Потребители знакомятся с новыми продуктами на мероприятии. Фото: HK

Вместо того чтобы полагаться на существующие линейки продукции, достигшие насыщения, международные корпорации и отечественные предприятия перешли к росту за счёт разработки инновационных продуктов и освоения новых рынков . Эта тенденция особенно ярко проявилась в последние месяцы года.

Рост за счет новых продуктов

Директор крупного супермаркета сообщил, что в четвертом квартале 2025 года супермаркет получил много планов по запуску новых продуктов от брендов и мероприятий по внедрению новых продуктов, особенно в секторе товаров повседневного спроса.

«Это довольно странно, потому что до сих пор бренды запускали продукты ближе к Тет-Дню или запускали модели к Тет-Дню. Бренды больше не «удовлетворены» своими сегментами, а ищут новые группы клиентов», — прокомментировал он.

В октябре два крупных потребительских бренда, Pantene (часть P&G Vietnam) и Lactacyd (часть Opella Vietnam, члена Sanofi), одновременно запустили новые продукты с кампаниями, предполагающими воздействие на органы чувств, что свидетельствует о том, что гонка инноваций в индустрии личной гигиены становится все более захватывающей.

Рекламная кампания производителя шампуня прошла в торговом центре Thiso Mall (Хошимин), сочетая в себе знакомство с продукцией, консультации экспертов, интерактивных артистов и прямые продажи. Многие бренды используют модель «развлечения покупателей» для стимулирования реального потребления.

Аналогичным образом компания Lactacyd запустила новую линию гелей для душа, организованную как интерактивная выставка искусства и технологий « Что хочет сказать кожа », превратив презентацию продукта в эмоциональное путешествие, где «кожа становится голосом науки и искусства».

Обе кампании демонстрируют общую черту современной индустрии товаров повседневного спроса: рост достигается за счет инноваций в продукции и опыта, а не конкуренции по цене или скидкам.

Поиск новых драйверов роста

Художников приглашают пообщаться с потребителями на презентации нового продукта. Фото: HK

По данным отчета Kantar Worldpanel за второй квартал, во Вьетнаме группы товаров личной гигиены, средств по уходу за волосами и косметических средств вступили в фазу умеренного насыщения в городских районах, где потребители, как правило, сокращают расходы, сокращают незапланированные покупки и уделяют больше внимания научной безопасности продуктов.

Чтобы поддерживать рост, компании вынуждены осваивать новые рынки, как географические, так и в «эмоциональном» смысле. Гонка за запуск новых продуктов в секторе потребительских товаров также отражает более глубокие изменения в рыночной экономике , а именно переход от роста через производство к росту через расширение ассортимента новых продуктов.

Эксперты Vietnam Report считают, что вьетнамский рынок розничной торговли становится всё более динамичным благодаря группе компаний, которые ускоряют реализацию своих стратегий по завоеванию доли на внутреннем рынке, оцениваемой в сотни миллиардов долларов США. Вторая половина 2025 года станет переломным моментом, который определит не только скорость восстановления, но и сформирует конкурентную структуру всей отрасли на предстоящий период.

«Мы отметили, что стратегия «Улучшение имиджа бренда, продвижение маркетинга» значительно выросла с 41,7% до 55,6% предприятий, выбравших ее в качестве приоритетной стратегии», — отмечается в Vietnam Report.

Вернуться к теме

ХАЙ КИМ

Источник: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm