Амбициозный план Starbucks по крупным инвестициям в Китай.

Американский кофейный гигант Starbucks инвестировал более 220 миллионов долларов в новый завод в Китае, что свидетельствует о том, что китайские потребители остаются важнейшей частью глобальной кофейной сети, несмотря на риск серьезного экономического спада.

В Starbucks заявили, что это крупнейшая инвестиция, которую они когда-либо делали в центр производства и распределения кофе за пределами Соединенных Штатов. На территории комплекса находится большой цех по обжарке кофе и зона, где посетители могут наблюдать за процессом приготовления напитков.

Открытие инновационного парка площадью 7400 квадратных метров в Куньшане, недалеко от Шанхая, состоялось 19 сентября после годичной задержки. Общий объем инвестиций почти на 50% превышает 150 миллионов долларов, которые Starbucks планировала выделить в 2020 году.

Ранее Starbucks прогнозировала открытие заведения «к лету 2022 года», хотя первоначальные сроки были названы в ноябре 2020 года, когда Китай боролся с ограничениями, связанными с COVID-19.

Китай долгое время был одним из важнейших драйверов роста Starbucks, являясь вторым по величине рынком компании в мире и ведущим зарубежным рынком. Однако генеральный директор Starbucks Лаксман Нарасимхан заявил, что компания «все еще находится на начальном этапе своего развития в Китае», подразумевая, что потребление кофе в этой стране, традиционно предпочитающей чай, остается относительно низким.

В Китае открылся новый «Инновационный парк» компании Starbucks.

Лаксман Нарасимхан считает, что новое помещение улучшит цепочку поставок и позволит достичь целей в области устойчивого развития, особенно с учетом того, что это предприятие должно стать самым энергоэффективным заводом по производству кофе в мире.

Примечательно, что 18 сентября Starbucks объявила о назначении Молли Лю, генерального директора Starbucks China, на должность исполнительного вице-президента и генерального директора Starbucks China, вступающую в силу со 2 октября.

С момента прихода в Starbucks в 2012 году Молли Лю заложила основу для развития цифровых продаж компании на китайском рынке, в частности, благодаря запуску сервисов цифрового заказа "Starbucks Delivers" и "Starbucks Now", на которые в третьем квартале 2023 года пришлось 48% продаж в стране.

Кроме того, она основала программу лояльности Starbucks Rewards и превратила ее в ведущую программу с более чем 20 миллионами активных участников. Совсем недавно она руководила ускоренным расширением компании, увеличивая количество торговых точек, а также стимулировала инновации в области кофейных напитков благодаря успешному запуску новых платформ.

Опрос, опубликованный 19 сентября Американской торговой палатой в Шанхае, показал, что оптимизм среди американских компаний в Китае находится на «рекордно низком» уровне, главным образом из-за вялой экономики и напряженности в отношениях между Вашингтоном и Пекином. Однако последние события свидетельствуют о постепенной стабилизации спада.

Открытие «Инновационного парка» в Китае рассматривается как важный шаг в стремлении Starbucks завоевать китайский рынок.

Ранее, в 2017 году, Starbucks полностью выкупила своих франчайзи-партнеров в Китае за 1,3 миллиарда долларов, в результате чего 1300 франчайзинговых точек, в дополнение к уже имеющимся 1500 магазинам, были преобразованы в собственные предприятия Starbucks.

В настоящее время у компании более 6500 кофеен в более чем 250 городах Китая, при этом в стране открывается в среднем одна новая кофейня каждые девять часов. Это демонстрирует амбиции Starbucks вывести Китай на лидирующие позиции на рынке, превзойдя даже США и став крупнейшим рынком компании в мире к 2025 году, как заявил бывший генеральный директор Говард Шульц в 2022 году.

(По данным Erienewsnow)

Источник