Американский кофейный гигант Starbucks инвестировал более 220 миллионов долларов в новый завод в Китае, что является признаком того, что китайские потребители по-прежнему важны для глобальной сети кофеен, несмотря на риск серьезного экономического спада.
В компании Starbucks утверждают, что это крупнейшая инвестиция, которую компания когда-либо делала в центр производства и дистрибуции кофе за пределами США. На объекте имеется большой цех по обжарке и зона, где посетители могут понаблюдать за процессом приготовления напитков.
«Инновационный парк» площадью 7400 квадратных метров в Куньшане, недалеко от Шанхая, открылся 19 сентября после годичного перерыва. Общий объём инвестиций почти на 50% превышает 150 миллионов долларов, которые Starbucks планировал выделить в 2020 году.
Ранее Starbucks ожидала, что объект будет «введен в эксплуатацию к лету 2022 года», хотя впервые этот срок был озвучен еще в ноябре 2020 года, когда Китай боролся с ограничениями, связанными с COVID-19.
Китай уже давно является одним из важнейших драйверов роста Starbucks, являясь вторым по величине рынком в мире и главным зарубежным рынком. Однако генеральный директор Starbucks Лакшман Нарасимхан заявил, что компания «все еще находится на начальном этапе развития в Китае», что указывает на относительно низкий уровень потребления кофе в стране, традиционно пьющей чай.
Лакшман Нарасимхан рассматривает новое помещение как инструмент для улучшения цепочки поставок и достижения целей устойчивого развития, особенно с учетом того, что предприятие станет самой энергоэффективной кофейной фабрикой компании в мире.
Примечательно, что 18 сентября Starbucks объявила о своем решении назначить Молли Лю — генерального директора Starbucks China — исполнительным вице-президентом и генеральным директором Starbucks China со 2 октября.
С момента прихода в Starbucks в 2012 году Молли Лю заложила основу цифровых продаж компании на китайском рынке, в частности, запустив сервисы цифрового заказа «Starbucks Delivers» и «Starbucks Now», на долю которых в третьем квартале 2023 года пришлось 48% продаж в стране с населением в миллиард человек.
Кроме того, она создала программу лояльности Starbucks Rewards, превратив её в ведущую программу лояльности с более чем 20 миллионами активных участников. Недавно она руководила ускоренным расширением сети кофеен Starbucks, одновременно стимулируя инновации в сфере кофейных напитков благодаря успешным запускам новых платформ.
Опрос, опубликованный Американской торговой палатой в Шанхае 19 сентября, показал, что оптимизм среди американских компаний в Китае находится на «рекордно низком уровне», в основном из-за вялой экономики и напряжённости между Вашингтоном и Пекином. Однако последние события свидетельствуют о том, что спад стабилизируется.
Открытие «Парка инноваций» в Китае считается большим шагом вперед на пути Starbucks к завоеванию китайского рынка.
Ранее, в 2017 году, Starbucks полностью приобрела своих франчайзинговых партнеров в Китае за 1,3 млрд долларов, тем самым превратив 1300 франчайзинговых филиалов в предприятия Starbucks в дополнение к 1500 существующим магазинам.
Сейчас у компании более 6500 кафе в более чем 250 городах Китая, и в среднем каждые девять часов в стране открывается новое заведение. Это демонстрирует амбиции Starbucks вывести Китай на лидирующие позиции, обогнав США и став крупнейшим рынком в мире к 2025 году, как заявил бывший генеральный директор Говард Шульц к 2022 году.
(По данным Erienewsnow)
Источник
Комментарий (0)