Рынок «зеленого потребления» открывает огромные возможности для Вьетнама 8-й Вьетнамский конгресс по продажам и маркетингу (VSMCamp) и Саммит директоров по продажам и маркетингу (CSMOSummit) прошли 22–23 ноября 2024 года в Университете VinUni в Ханое под девизом «Стратегия продаж и маркетинга FORWARD+ в эпоху устойчивого развития». В первый день серии мероприятий на крупнейшем мероприятии года по продажам и маркетингу собралось более 60 спикеров, экспертов, представителей медиа-агентств, прессы, людей, работающих и заинтересованных в сфере продаж и маркетинга, а также студентов университетов. Благодаря почти 40 выступлениям, основным докладам, беседам у камина и панельным дискуссиям VSMCamp 2024 предоставил всестороннюю картину тенденций устойчивого развития и направлений деятельности для бизнеса, маркетинга и коммуникаций в стратегиях устойчивого развития предприятий и
экономики в целом. Гармоничное взаимодействие академических знаний и практического опыта ведущих экспертов и преподавателей VinUni, а также участников конференции позволило выявить тенденции устойчивого развития, стратегии продаж и маркетинга, которые тесно интегрируют факторы ESG (окружающая среда - общество - управление), а также разработать экологичные стратегии продаж и маркетинга, устойчивую рекламу и коммуникацию.
 |
| Панорамный вид на холл серии мероприятий VSMCamp и CSMOSummit 2024. |
Взяв на себя роль председателя вступительной дискуссии утром первого дня серии мероприятий, г-н Тран Нгок Ань - председатель Клуба директоров по продажам и маркетингу Вьетнама (CSMO), основатель и генеральный директор MGi PropTech - подчеркнул: «Продажи и маркетинг являются движущей силой предприятия, а эффективность этого отдела определяет устойчивое развитие организации. В контексте постоянно меняющегося рынка тема Устойчивого развития в этом году была выбрана, чтобы отразить самую большую проблему эпохи: баланс между прибылью и устойчивым развитием. Я считаю, что обмен мнениями более 60 докладчиков на конференции принесет понимание и надежную подготовку к видению 2025 года». В качестве первого докладчика речи под названием «Зеленое потребление и экспорт» г-н Стивен Креппель - генеральный директор The Nation Consultancy - сказал, что рынок «зеленого потребления» открывает огромные возможности для Вьетнама, особенно в областях
сельского хозяйства , производства и экспорта. Он подчеркнул, что для того, чтобы конкурировать на международном рынке, особенно в США и Европе, вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться на трех ключевых факторах: обеспечении качества продукции, демонстрации устойчивости и развитии отраслевого сотрудничества для создания сильного и заслуживающего доверия национального бренда.
Г-н Стивен Креппель — генеральный директор The Nation Consultancy
В то же время г-н Стивен Креппель также отметил, что аутентичность и прозрачность являются «ключами» к привлечению сознательных потребителей, поскольку они способствуют продвижению экологически чистых продуктов и соблюдению стандартов в области прав человека и животных. Сочетание устойчивого производства и аутентичного
туризма – это творческое направление, способствующее повышению ценности традиционных вьетнамских продуктов и открывающее огромный потенциал на мировом рынке экологичного потребления. В своей пламенной речи на тему «Устойчивость для развития или развитие, но с устойчивостью» г-н Тран Банг Вьет, старший консультант и генеральный директор Dong A Solutions, поднял актуальный вопрос: как предприятия могут одновременно уверенно развиваться и отвечать всё более высоким требованиям к устойчивости? По его словам, устойчивое развитие – это уже не просто вариант, а обязательная стратегия, помогающая компаниям создавать долгосрочную ценность и доверие общественности. Основываясь на трёх основных принципах: экология, общество и экономика, г-н Вьет предлагает два подходящих направления для вьетнамских предприятий: систематическое инвестирование с самого начала в рамках стратегии «Устойчивость для развития» или постепенное внедрение инноваций под девизом «Развитие, но с устойчивостью». Эксперт также подчеркнул важность инноваций, оптимизации ресурсов и прозрачности ответственности перед обществом для предотвращения риска «зелёного камуфляжа». Благодаря тщательной подготовке и стратегическому сотрудничеству предприятия не только достигают экономической эффективности, но и производят сильное впечатление в сердцах клиентов и партнёров.
 |
| Диалоговая сессия «Путь устойчивого развития вьетнамского сельского хозяйства для завоевания мирового рынка». |
Вопрос этики и конфиденциальности пользователей — важный вопрос. Профессор Марк Крамер, преподаватель предпринимательства и соруководитель программы MBA VinUni, выступая с докладом «Влияние ИИ на устойчивый маркетинг: ближайшие 5 лет», подчеркнул, что искусственный интеллект (ИИ) стал чрезвычайно важным в повседневной жизни и современных инструментах, помогая нам персонализировать клиентский опыт, разрабатывать устойчивые идеи и минимизировать воздействие на окружающую среду. В частности, такие технологии, как виртуальная реальность (AR), дополненная реальность (VR) и Metaverse, открыли огромные возможности для бизнеса в области маркетинговых стратегий, ориентированных на целевую аудиторию. Однако с развитием технологий вопросы этики и конфиденциальности пользователей стали как никогда важными. Компаниям необходимо уделять особое внимание конфиденциальности и персонализированному контенту, поскольку пользователи всегда хотят получать опыт, отвечающий их потребностям, не нарушая при этом их конфиденциальности. После обсуждения влияния искусственного интеллекта на устойчивый маркетинг мероприятие продолжилось диалоговой сессией «Путь к устойчивому развитию вьетнамского сельского хозяйства для завоевания
мирового рынка». В этом разделе г-жа Нгуен Тхи Тхань Тхук, основатель, председатель совета директоров, генеральный директор Autoagri Software Technology Joint Stock Company, и г-н Ле Куок Винь, председатель Le Bros, заместитель председателя CSMO Vietnam, подробно рассказали о потенциале и проблемах вьетнамского сельского хозяйства на пути к глобальной интеграции. По словам г-жи Тхук, интернационализация вьетнамской кухни — это не только стратегическое направление, но и «ключ» к построению устойчивого сельского хозяйства, основанного на основных ценностях фермеров и местных продуктов. Она подчеркнула, что стандартизация и модернизация вьетнамской кухни в соответствии с международными стандартами помогут укрепить позиции национального бренда, при этом уделяя особое внимание таким факторам, как предотвращение пищевых отходов, обеспечение безопасности питания и использование природных преимуществ для устойчивого производства.
«Благодаря сочетанию сельского хозяйства и туризма, а также применению современных технологий, вьетнамское сельское хозяйство имеет все возможности для устойчивого развития и создания выдающейся ценности на мировом рынке», — заявила г-жа Тхук.
 |
| Открытая дискуссия «Устойчивое развитие – бизнес-стратегия или этический выбор?». |
Если бы нам пришлось выбирать одно из самых ярких мероприятий VSMCamp и CSMOSummit 2024 с интересными дискуссиями и обменом опытом, мы бы, конечно же, не смогли пропустить открытую дискуссионную сессию «Устойчивое развитие — бизнес-стратегия или этический выбор?». В дискуссии приняли участие четыре спикера и эксперта: г-н Тран Банг Вьет, старший консультант, генеральный директор Dong A Solutions; г-н Тран Туан Вьет, директор по маркетингу F88; г-н Стивен Креппель, генеральный директор Nation Consultancy; г-жа Хюинь Тхи Сюань Лиен, президент CAO Fine Jewellery, вице-президент CSMO. Спикеры поделились глубокими взглядами на применение принципов устойчивого развития в бизнес-моделях и обсудили проблемы и возможности создания устойчивых брендов в условиях растущего внимания к этической ответственности в мире. Первый день серии мероприятий, насыщенный и глубокий по содержанию, был посвящен 10 ключевым темам для обсуждения, открывающим новые перспективы для развития бизнеса в условиях нестабильности: от важности ESG и деловой этики до построения устойчивой корпоративной культуры. В ходе мероприятия особое внимание было уделено стратегиям «зеленой» трансформации, создающим исключительную ценность в продажах, маркетинге, клиентском опыте, а также разработке продуктов для общества и окружающей среды. Кроме того, в ходе дискуссий была прояснена взаимосвязь между «зелеными» медиа, социальной ответственностью и развитием устойчивой электронной коммерции. В частности, решения в области развития кадровых ресурсов и укрепления стратегических отношений между компаниями и агентствами станут «ключом» к содействию долгосрочному росту.
Vietnam.vn
Комментарий (0)