Тенденции упаковки и экспортного брендинга 2025 года

Утром 29 октября в рамках 1-й Осенней ярмарки – 2025 во Вьетнамском выставочном центре Агентство по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли) организовало семинар «Упаковка и экспортные бренды 2025 – От тенденций к внедрению».

Выступая на церемонии открытия семинара, г-н Ле Хоанг Тай, заместитель директора Агентства по содействию торговле ( Министерство промышленности и торговли ), подчеркнул: «В условиях глубокой интеграции вьетнамские товары представлены более чем на 200 мировых рынках. Однако для того, чтобы вьетнамская продукция прочно заняла свои позиции и завоевала широкую популярность, помимо качества, особое внимание необходимо уделять упаковке и брендингу — двум ключевым факторам позиционирования и создания особого имиджа в глазах международных потребителей».

Г-н Ле Хоанг Тай считает, что сегодня упаковка — это не просто «обложка», а «язык бренда», отражающий историю, приверженность делу и видение компании. Изысканный, креативный, экологичный и соответствующий культурным традициям дизайн упаковки может способствовать повышению стоимости экспортируемой продукции на 10–30%.

На семинаре выступил г-н Ле Хоанг Тай, заместитель директора Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли).

Г-н Ле Хоанг Тай выделил три основных тренда в области упаковки: экологичная упаковка и устойчивое развитие. Крупные рынки, такие как ЕС, США, Япония и Южная Корея, ужесточили требования к экологически чистой упаковке, вынуждая компании переходить на экологически чистые цепочки поставок. Наряду с этим, упаковка становится цифровизированной, что позволяет отслеживать её и связывать потребителей с помощью QR-кодов и цифровых платформ. В частности, упаковка связана со стратегией бренда, где потребители покупают не только товары, но и ценность и впечатления.

Г-н Ле Хоанг Тай отметил, что благодаря мощному потенциалу в области дизайна и печати, а также молодым кадрам, вьетнамские предприятия имеют все возможности для прорыва. Агентство по содействию торговле продолжит расширять консалтинговые услуги, обучение и поддержку предприятий в переходе упаковки к экологически чистым тенденциям, способствуя развитию устойчивых экспортных брендов.

«От тренда до внедрения — долгий путь, требующий упорства и сотрудничества. Если государство, бизнес и организации объединят усилия, вьетнамская упаковочная индустрия, безусловно, сможет достичь новых высот, внеся позитивный вклад в укрепление национального бренда и рост экспорта», — подчеркнул г-н Ле Хоанг Тай.

Г-н До Нгок Хунг, торговый советник в США, отметил, что США по-прежнему остаются импортным рынком с объёмом более 3500 млрд долларов США в год, значительную долю которого составляют потребительские товары и переработанная сельскохозяйственная продукция. Однако новые тенденции в области упаковки и экологической ответственности становятся препятствиями и обязательными требованиями для вьетнамских компаний.

Г-н До Нгок Хунг высоко оценил внимание Агентства по содействию торговле к рынку США. Присутствие вьетнамских предприятий на международных выставках свидетельствует об устойчивой жизнеспособности ключевых экспортных отраслей, несмотря на колебания мировой торговли и усиление протекционизма в стране. Опираясь на свой опыт поддержки предприятий, экспортирующих продукцию в США, г-н До Нгок Хунг предложил три практических совета для предприятий: им необходимо соблюдать требования крупных корпораций к упаковке, например, рекомендации Amazon по размеру, материалам, биоразлагаемости и стандартам доставки. Соблюдение этих требований способствует более широкому проникновению вьетнамских товаров в розничную сеть, снижению логистических расходов и снижению риска возврата.

Наряду с этим инвестируйте в идентичность бренда с помощью изображений и историй. Избегайте шаблонной упаковки и неполной информации. Компаниям следует координировать работу с консалтинговыми организациями и арт-дизайн-студиями для разработки отдельных фирменных стилей для ключевых групп продуктов, таких как кофе, кешью, изделия ручной работы и обработанные пищевые продукты.

В частности, используйте преимущества цифровых каналов дистрибуции. Такие платформы, как Walmart Market, Amazon и Costco, служат «воротами» для привлечения американских покупателей. Упаковка и брендинг — «послы» цифровой среды при экспорте через электронную коммерцию.

Торговое представительство Вьетнама в США намерено и впредь оказывать поддержку компаниям в обновлении стандартов и рекомендаций Министерства торговли США, а также налаживать связи с консультантами по брендам и оптовыми и розничными дистрибьюторами США. Цель — донести опыт Вьетнама до экспортной упаковки и активизировать участие в цепочках дистрибуции крупных корпораций.

Г-н До Нгок Хунг подчеркнул: «Упаковка и брендинг — это не просто внешняя оболочка, но и первое послание, создающее мощный эффект, который трогает глаза и сердца потребителей. При правильном подходе вьетнамские бренды не только закрепятся в США, но и покорят другие требовательные рынки».

Семинар «Упаковка и экспортный брендинг 2025 — от тенденции к внедрению», состоящий из 4 сессий, стал одним из важных событий в серии мероприятий Осенней ярмарки 2025 года и способствовал продвижению вьетнамских предприятий по инновационному дизайн-мышлению, повышению конкурентоспособности и развитию экспортных брендов в профессиональном, современном и устойчивом направлении.

Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm