Выступая на церемонии открытия семинара, г-н Ле Хоанг Тай, заместитель директора Департамента содействия торговле ( Министерство промышленности и торговли ), подчеркнул: «В условиях глубокой интеграции вьетнамские товары представлены более чем на 200 мировых рынках. Однако для того, чтобы вьетнамская продукция прочно закрепилась на рынке и получила более широкое распространение, помимо качества, особое внимание следует уделять упаковке и брендингу – двум ключевым факторам позиционирования и создания дифференциации в глазах международных потребителей».
По словам г-на Ле Хоанг Тая, сегодня упаковка — это не просто «оболочка», а «язык бренда», отражающий историю, приверженность и видение компании. Изысканный, креативный и экологически чистый дизайн упаковки, соответствующий местной культуре, может увеличить стоимость экспортируемой продукции на 10-30%.
На семинаре выступил г-н Ле Хоанг Тай, заместитель директора Департамента содействия торговле (Министерство промышленности и торговли).
По словам г-на Ле Хоанг Тая, сегодня выделяют три основных тренда в области упаковки: экологичная упаковка и устойчивое развитие. Крупнейшие рынки, такие как ЕС, США, Япония и Южная Корея, ужесточают правила в отношении экологически чистой упаковки, вынуждая предприятия переходить на участие в «зеленых» цепочках поставок. Наряду с этим, упаковка цифровизируется, обеспечивая отслеживаемость и связь с потребителями посредством QR-кодов и цифровых платформ. Важно отметить, что упаковка связана со стратегией бренда – где потребители покупают не только сам продукт, но и ценность и впечатления.
Г-н Ле Хоанг Тай заявил, что благодаря сильным позициям в области дизайна и полиграфии, а также молодому кадровому потенциалу, у вьетнамских компаний есть широкие возможности для прорыва. Департамент содействия торговле продолжит оказывать поддержку предприятиям, усиливая консультирование, обучение и помощь в переходе к экологически чистым тенденциям в упаковке, способствуя устойчивому развитию экспортных брендов.
«От тренда к реализации — долгий путь, требующий настойчивости и сотрудничества. Если государство, предприятия и организации будут работать вместе, вьетнамская упаковочная промышленность, безусловно, сможет достичь новых высот, внеся позитивный вклад в развитие национального бренда и рост экспорта», — подчеркнул г-н Ле Хоанг Тай.
Г-н До Нгок Хунг, коммерческий советник в США, заявил, что США остаются крупным рынком импорта с годовым объемом более 3,5 триллионов долларов, причем значительная часть приходится на потребительские товары и переработанную сельскохозяйственную продукцию. Однако новые тенденции в области упаковки и экологической ответственности становятся как препятствиями, так и обязательными требованиями для вьетнамских предприятий.
Г-н До Нгок Хунг высоко оценил внимание Агентства по содействию торговле к американскому рынку. Присутствие вьетнамских компаний на международных торговых выставках свидетельствует о сохраняющейся жизнеспособности ключевых экспортных отраслей, несмотря на колебания мировой торговли и усиление протекционистских тенденций. Основываясь на своем опыте поддержки компаний, экспортирующих товары в США, г-н До Нгок Хунг предложил три практических совета для бизнеса: во-первых, им необходимо соблюдать требования крупных корпораций к упаковке, например, требования Amazon к размеру, материалам, биоразлагаемости и стандартам доставки. Соблюдение этих требований помогает вьетнамским товарам глубже проникнуть в розничную сеть, снизить логистические затраты и избежать риска возврата товара.
Кроме того, инвестируйте в фирменный стиль посредством визуальных образов и повествования. Избегайте стандартной упаковки с неполной информацией. Компаниям следует сотрудничать с консалтинговыми фирмами и компаниями по графическому дизайну для разработки уникального фирменного стиля для ключевых групп товаров, таких как кофе, кешью, изделия ручной работы и переработанные продукты питания.
В частности, необходимо использовать цифровые каналы дистрибуции. Такие платформы, как Walmart Market, Amazon и Costco, являются воротами для привлечения американских покупателей. Упаковка и брендинг играют ключевую роль в цифровой среде при экспорте через электронную коммерцию.
Торговое представительство Вьетнама в США стремится и дальше оказывать поддержку предприятиям в обновлении стандартов и руководящих принципов Министерства торговли США, а также налаживать связи с американскими консалтинговыми фирмами по вопросам брендинга и оптовыми и розничными дистрибьюторами. Цель состоит в том, чтобы отразить историю Вьетнама на экспортной упаковке и активнее участвовать в дистрибьюторских цепочках крупных корпораций.
Г-н До Нгок Хунг подчеркнул: «Упаковка и брендинг — это не просто внешние слои, а первое сообщение, создающее мощный эффект, затрагивающий визуальные чувства и сердца потребителей. При правильном подходе вьетнамские бренды могут не только закрепиться в США, но и завоевать другие требовательные рынки».
Семинар «Экспортная упаковка и брендинг 2025 — от трендов к внедрению», состоящий из четырех сессий и являющийся одним из ключевых мероприятий серии «Осенняя выставка 2025», способствовал продвижению вьетнамских компаний в области инновационного дизайн-мышления, повышения конкурентоспособности и развития экспортных брендов в профессиональном, современном и устойчивом направлении.
Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Комментарий (0)