Storytelling Packaging: Ett nytt strategiskt vapen för företag i AI-eran

Förpackningar håller på att bli ett strategiskt vapen i företagens händer, där AI- och AR-teknik kombinerar storytelling, personifierar upplevelser och ompositionerar varumärken i den digitala resan.

Förpackningar håller på att förvandlas till ett strategiskt vapen som hjälper företag att berätta historier, skapa upplevelser och ompositionera varumärken.

AI (artificiell intelligens) och AR (förstärkt verklighet) inleder en tyst men djupgående revolution.

Förpackningar måste inte bara vara vackra, de måste berätta en historia

Enligt Dr. Tran Anh Tuan, FoU-expert och VD för Meslab Dong-Han, är moderna konsumenter, särskilt generation Y och generation Z, alltmer intresserade av upplevelser, inte bara produkter.

De vill förstå historien bakom produkten, dess ursprung, dess miljöbudskap och personalisering.

Dr. Tran Anh Tuan, expert på FoU, konstruktion och drift, VD för Meslab Dong-Han. Foto: TU.

”Förpackningar är inte längre ett tillbehör. Det är den första kontaktpunkten mellan kunder och varumärket ”, delade Dr. Tuan.

I det sammanhanget är teknik ett viktigt verktyg för att uppgradera förpackningens roll från en behållare till ett kommunikationsmedium.

Ett utmärkt exempel är vinmärket 19 Crimes, som har en AR-app integrerad i flasketiketten.

När användare skannar koden via appen kan tecknet som är tryckt på förpackningen berätta deras livshistoria. Den här funktionen skapar inte bara en annorlunda upplevelse, utan hjälper också varumärket att öka försäljningen med mer än 60 % och locka till sig miljontals appnedladdningar.

Dr. Tuan kommenterade att den nya generationen konsumenter är villiga att betala mer för oväntade, upplevelser som man kan återanvända.

När tekniken är avgörande

I ett sammanhang med ökande kostnader för råvaror, energi och marknadskonkurrens tvingas företag att minska avfallet samtidigt som de skapar nytt värde.

” Jordbruket behöver göra skillnad när det gäller teknik och logistik”

En gångbar strategi är att strategiskt tillämpa tekniken i hela förpackningsvärdekedjan.

AI används för att analysera användarbeteende, prognostisera säsongsbetonad efterfrågan, automatisera design och skapa marknadsspecifikt innehåll.

Samtidigt hjälper AR till att förvandla förpackningar till en interaktiv plattform där konsumenter kan ansluta, lära sig och uppleva produkter direkt via sina telefoner.

Dr. Tuan sa att integrering av AI i produktionslinjen bidrar till att förkorta designtiden, minska kostnaderna, begränsa maskinernas stilleståndstid och till och med betala tillbaka investeringen efter bara några månaders implementering.

Dessutom öppnar tekniken upp möjligheten att anpassa förpackningar efter varje marknadsföringskampanj, region eller målgrupp.

Enligt honom inkluderar de tre kärnelementen för en framgångsrik digital förpackningstransformation: För det första, kundcentrerat tänkande; För det andra, tillämpa teknik för att leverera innehåll, inte ersätta innehåll; För det tredje, utnyttja kunddata för att utveckla förpackningar som kan berätta historier, skapa interaktioner och stimulera delning.

Moderna förpackningar är inte längre en kostnad, utan en strategisk investering. I en värld där kunder vill interagera, känna och höra varumärken är förpackningar utgångspunkten för den resan.

Och när förpackningar kopplas till tekniken på rätt sätt skyddar de inte bara produkten utan även varumärkesvärdet på lång sikt.

Källa: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html